Cuando se trata del mundo del modelaje, ya sabemos que la industria favorece a los jóvenes. Si miras a cualquiera de las top models de hoy, la mayoría de ellas fueron descubiertas cuando eran adolescentes. Recientemente, Kaia Gerber apareció en los titulares al aparecer como el rostro de la campaña de bolsos de Chanel primavera-verano 2018 a los 16 años. Muchos en las redes sociales cuestionaron si es apropiado presentar a una adolescente en anuncios que atraen a mujeres adultas.
No solo está la cuestión de qué mensaje envía a la sociedad, sino también la idea de que las niñas jóvenes se vean en situaciones peligrosas. La carrera promedio de un modelo es de 5 años y a los 16 años la mayoría de los modelos comienzan sus carreras, según PBS. Eso significa que cuando una modelo tiene poco más de veinte años, es posible que ya haya visto la cima de su carrera.
A pesar de ver un gran impulso por la diversidad en términos de edad, raza y tamaño en el modelaje, todavía queda un largo camino por recorrer. A los 64 años, la supermodelo Christie Brinkley incluso tiene que lidiar con la discriminación por edad. “Tengo que recordar constantemente a las personas que mi grupo de edad es importante, que somos relevantes y que queremos estar representados”, dijo en un panel reciente. Brinkley incluso continuó hablando sobre cómo a los modelos mayores se les ofrecerán tarifas más bajas que a los más jóvenes.
¿Qué tan joven es demasiado joven para modelar?
Uno debe mirar a los del otro lado del espectro: esos modelos que comienzan a los 16 años o menos. En los últimos años, la industria ha tomado medidas para proteger a los jóvenes modelos. Por ejemplo, los conglomerados de lujo Kering y LVMH se unieron para firmar una carta modelo que establece que no se pueden contratar modelos menores de 16 años.
Del mismo modo, después de una serie de acusaciones de acoso sexual dirigidas a los mejores fotógrafos, la editorial Condé Nast dio a conocer un nuevo código de conducta para proteger a los modelos menores de edad. La compañía no trabajará con modelos menores de 18 años, y los modelos no se quedarán solos con fotógrafos u otros creativos en el set.
La socióloga y ex modelo Ashley Mears concedió una entrevista a NPR en 2011. Mears habló sobre el desafío de emplear adolescentes. “Lo que lo hace problemático en el modelaje es que tienes muchos jóvenes que son la fuerza laboral, especialmente las niñas. Y tienes chicas jóvenes que no necesariamente tienen a sus padres con ellas. Los agentes de modelos prefieren tener modelos que tengan al menos 16 años. Sin embargo, ciertamente pueden comenzar mucho más jóvenes, y comienzan mucho más jóvenes. “
El envejecimiento de la publicidad
Aunque el modelaje tiene que ver con la fantasía, hay algo que decir sobre el empuje de las caras más jóvenes. Cara Delevigne recientemente llegó a los titulares al ser firmado como el rostro de la línea 'Capture Youth' de Dior. Con 25 años en ese momento, la línea antienvejecimiento se enfoca en mujeres a punto de entrar en la treintena. Hay innumerables otros ejemplos de modelos jóvenes que impulsan el cuidado de la piel antienvejecimiento. Sin embargo, parece haber un movimiento en la publicidad en los últimos años hacia modelos más maduros.
El blogger detrás de Advanced Style, Ari Seth Cohen , dijo esto sobre el envejecimiento a Digi Day: “Tenemos que darnos cuenta de que todos tenemos que envejecer, por lo que es importante hablar de eso y crear una conversación sobre el envejecimiento. Las mujeres se sienten cada vez más empoderadas para ser ellas mismas y mostrar su edad”.
Afortunadamente, ha habido pasos en la publicidad convencional para el cambio. En los últimos años, las principales marcas de cosméticos recurrieron a modelos mayores para que aparecieran en campañas de belleza. En 2017, Maye Musk, de entonces 69 años, firmó como rostro de CoverGirl. E Isabella Rossellini regresó como rostro de Lancome luego de haber sido despedida previamente a los 42 años.
Hablando con The Cut, la actriz italiana dijo: “Pero es tan extraño. Perdí el contrato a los 42 años y lo recuperé a los 63. El final con Lancôme fue triste, pero la oportunidad de corregirlo es irresistible. Todavía me dicen que mi nombre aparece en su investigación de mercado. ¡Y ahora soy nuevo otra vez!”
¿Qué depara el futuro para los modelos maduros?
Cuando se trata de envejecer en el modelaje, el futuro puede ver a bellezas aún más maduras conseguir trabajos. Aunque la mayor parte de la publicidad se enfoca en personas de 18 a 35 años, la generación Baby Boomer tiene la mayor cantidad de ingresos disponibles. Además, la idea de la sociedad sobre envejecer ha cambiado. Piense en un hombre de 60 años hoy y en un hombre de 60 años hace veinte años. Grandes marcas como L'Oreal han elegido rostros como Jane Fonda y Helen Mirren para sus campañas.
La idea de ser deseable no termina solo a los veinte años. como supermodelo Heidi Klum dijo recientemente en 'The Ellen DeGeneres Show': "A veces la gente dice: 'Sabes que tienes 44 años, vas a cumplir 45, ¿por qué no le das la batuta a otra persona?'. Pero siempre pienso que hay muchas mujeres mi edad 50, 60, 70. ¿Qué, tenemos fecha de caducidad? ¿No podemos seguir sintiéndonos sexys? Me siento sexy”.