La piel fue durante mucho tiempo un signo de lujo y estatus. Pero a medida que avanzamos en el siglo XXI, se ha vuelto más un paso en falso para usar. Con casas de moda de lujo como Gucci anunciando recientemente la decisión de no usar pieles, el uso de pieles de animales se está volviendo anticuado rápidamente. Otras marcas de moda como Armani, Hugo Boss y Ralph Lauren también se han desprendido del pelaje en los últimos años.
El anuncio de Gucci realizado en octubre de 2017 provocó grandes titulares en todo el mundo. “Gucci sin pieles es un gran cambio de juego. Para que esta potencia termine con el uso de pieles debido a la crueldad involucrada, tendrá un gran efecto dominó en todo el mundo de la moda. La asombrosa cantidad de 100 millones de animales al año todavía sufren por la industria peletera, pero eso solo puede sostenerse mientras los diseñadores continúen usando pieles y los consumidores las compren”, dice Kitty Block, presidenta de Humane Society International.
Por qué el pelaje ya no es chic
El pelaje está perdiendo popularidad entre las marcas de lujo y hay múltiples factores que explican por qué. Grupos de activistas por los derechos de los animales como PETA y Respect for Animals han presionado para que las marcas dejen de usar pieles desde hace años. “La tecnología ahora está disponible, lo que significa que no es necesario usar pieles”, dijo a Vogue el CEO de Gucci, Marco Bizzarri. “Las alternativas son de lujo. Simplemente no hay necesidad.”
Veamos los detalles del reciente anuncio de Gucci. La marca estará libre de pieles para la temporada de primavera de 2018. Durante los últimos diez años, la empresa ha invertido en pieles sintéticas y en recursos más sostenibles. Del mismo modo, Gucci subastará sus artículos restantes de pieles de animales y las ganancias se destinarán a organizaciones de derechos de los animales.
Otra razón por la que más marcas de moda se alejan de las pieles puede estar relacionada con los propios consumidores. Si visita una página de Facebook o Twitter de una marca que usa pieles o prueba productos cosméticos en animales, a menudo verá a los consumidores escribiendo comentarios expresando su decepción. Además, un enfoque en el medio ambiente es más importante para el consumidor millennial. Y se dice que el grupo cuenta con más de la mitad de los clientes de Gucci.
¿Cuál es el problema con las pieles?
Aunque muchas casas de moda todavía producen artículos de cuero, hay varias razones por las que la piel se considera una práctica particularmente cruel. Un artículo del Sydney Morning Herald señala que el 85% de las pieles producidas en todo el mundo provienen de la cría industrial. “Luego está el asesinato. Los métodos varían desde el gaseado (más común en la UE) y la inyección letal, hasta el desnucado y la electrocución anal y oral (que induce un ataque al corazón mientras el animal está consciente)”, escribe Clare Press del Herald.
Aún más activistas acérrimos de los derechos de los animales y consumidores preocupados tienen más críticas que no sobre el movimiento de la moda hacia estilos sin piel. El uso de piel de oveja, cuero y lana sigue siendo un punto de gran controversia para algunos. Sin embargo, la industria claramente está tomando medidas más claras para ser más sostenible y consciente de los animales.
Stella McCartney, que ha estado libre de pieles y cuero desde el inicio de su marca, tiene esto que decir sobre el futuro de la moda. “Espero que lo que sucederá en 10 años, la gente recordará el hecho de que matamos miles de millones de animales y cortamos millones de acres de selva tropical, y [utilizamos] el agua de la manera más ineficiente: podemos ' No sostenga esta forma de vida”, le dice a Vogue Reino Unido. “Así que espero que la gente mire hacia atrás y diga: ‘¿En serio? Eso es lo que hicieron para hacer un par de zapatos, ¿en serio? Si tienes la suerte de tener un negocio en este planeta, debes abordarlo de esta manera [sostenible]”.
Y, de hecho, algunas de las marcas más geniales y populares de la moda han adoptado enfoques sostenibles. Mire compañías como Reformation, AwaveAwake, Maiyet y Dolores Haze que usan materiales sostenibles. Su enfoque consciente les ha ganado una base de consumidores dedicada.
Después de Fur Ban, ¿qué sigue?
A medida que más marcas de moda líderes comiencen a evitar las pieles, el panorama de la industria seguirá evolucionando. “¿Crees que usar pieles hoy en día sigue siendo moderno? No creo que siga siendo moderno y esa es la razón por la que decidimos no hacerlo. Está un poco anticuado”, afirma Marco Bizzarri, CEO de Gucci, a Business of Fashion. “La creatividad puede saltar en muchas direcciones diferentes en lugar de usar pieles”.
Aunque las marcas se están posicionando cada vez más en contra de materiales como la piel y el cuero, sigue existiendo la importancia del diseño. Los consumidores no solo comprarán en un mensaje, se trata de estilo, dice Stella McCartney. “Creo que la moda tiene que seguir siendo divertida, lujosa y deseable, y puedes vivir un sueño a través de lo que estamos creando, pero también puedes tener una sensación de seguridad de que estás consumiendo de una manera más consciente… Ahora es el es hora de cambiar, ahora es el momento de ver qué se puede hacer y cómo la tecnología puede salvarnos”.