A medida que el movimiento de positividad corporal continúa ganando terreno, el mundo de la moda ha visto una reacción violenta por las imágenes excesivamente retocadas. A partir del 1 de octubre de 2017, entró en vigor la ley de Francia que exige que las imágenes comerciales que modifican el tamaño de un modelo incluyan la mención de "fotografía retocada".
Alternativamente, Getty Images también promulgó una regla similar en la que los usuarios no pueden enviar "ningún contenido creativo que muestre modelos cuyas formas corporales hayan sido retocadas para que se vean más delgadas o más grandes". Esto parece ser solo el comienzo de lo que podría causar grandes ondas en toda la industria.
Una mirada más cercana: retoque e imagen corporal
La idea de prohibir el retoque excesivo se relaciona con la idea de la imagen corporal y su efecto en los jóvenes. La ministra de Asuntos Sociales y Salud de Francia, Marisol Touraine, dijo en un comunicado a WWD: “Exponer a los jóvenes a imágenes normativas y poco realistas de los cuerpos conduce a una sensación de autodesprecio y baja autoestima que puede afectar el comportamiento relacionado con la salud. ”
Es por eso que marcas como Aerie, la línea de ropa interior de American Eagle Outfitters, que lanzó una campaña sin retoques, ha sido un gran éxito en términos de ventas y publicidad. Presentar modelos sin retocar muestra que, sin importar la forma de uno, incluso los modelos tienen defectos. También se puede señalar que las marcas que no revelen los retoques se enfrentarán a una multa de hasta 37.500 euros, o incluso hasta el 30 por ciento de la inversión publicitaria de una marca. También analizamos la carta de modelo reciente firmada por los conglomerados de lujo LVMH y Kering que prohibió los modelos de talla cero y menores de edad.
Una mirada a los tamaños de muestra
Aunque etiquetar imágenes de modelos cuyos cuerpos han sido alterados puede verse como un paso positivo, aún persiste un problema importante. como diseñador damir doma dijo en una entrevista de 2015 con WWD, "[El hecho] es que, mientras haya una demanda de modelos extradelgadas, las agencias seguirán entregando".
Esta afirmación destaca el hecho de que, para empezar, los tamaños de muestra del modelo son bastante pequeños. Por lo general, un modelo de pasarela tiene una cintura de 24 pulgadas y caderas de 33 pulgadas. En comparación, las supermodelos de los años 90 como Cindy Crawford tenían cinturas de 26 pulgadas. lea resistente , un ex editor de Cosmopolitan, señaló en una exposición de moda que los modelos a menudo tenían que retocarse con Photoshop para ocultar el aspecto poco saludable de la ultradelgadez.
Escribiendo para el Telegraph, Hardy relató: “Gracias al retoque, nuestros lectores… nunca vieron la horrible y hambrienta desventaja de ser flaco. Que estas chicas con bajo peso no se veían glamorosas en persona. Sus cuerpos esqueléticos, cabello opaco y escaso, manchas y círculos oscuros debajo de los ojos fueron eliminados por magia por la tecnología, dejando solo el encanto de las extremidades de los coltish y los ojos de Bambi”.
Pero el tamaño de las muestras no solo afecta a las modelos, también se aplica a las actrices. Las estrellas deben tener un tamaño de muestra para tomar prestados vestidos para espectáculos de premios y eventos. Como Julianne Moore dijo en una entrevista con la revista eve sobre mantenerse delgado. “Todavía lucho con mi dieta profundamente aburrida de, esencialmente, yogur y cereales para el desayuno y barras de granola. Odio hacer dieta. Ella continúa: “Odio tener que hacerlo para tener el tamaño ‘correcto’. Tengo hambre todo el tiempo”.
¿Cómo afectará esto a la industria?
A pesar de este impulso de los legisladores para mostrar tipos de cuerpos saludables en las imágenes de la campaña y en las pasarelas, aún queda mucho trabajo por hacer. Mientras los tamaños de las muestras sigan siendo frustrantemente pequeños, el movimiento de positividad corporal solo puede llegar hasta cierto punto. Y como algunos han señalado sobre la prohibición del photoshop en Francia, mientras que una empresa no puede retocar el tamaño de un modelo; todavía hay otras cosas que pueden ser alteradas. Por ejemplo, el color del cabello, el color de la piel y las imperfecciones de una modelo se pueden cambiar o eliminar.
Aún así, aquellos en la industria mantienen la esperanza de ver más diversidad. “Por lo que estamos luchando es por la diversidad de las cosas, por lo que hay mujeres que tienen derecho a ser delgadas, hay mujeres que tienen derecho a tener muchas más curvas”, dice Pierre François Le Louët, presidente de la Federación Francesa. de Prêt-à-Porter de Mujer.