Lucky Brand tiene un caso de pasión por los viajes para su campaña de verano de 2021. Fotografiado por bryan rodner carr , las modelos Minji y Zoi Mantzakanis se dirigen a la playa con diseños relajados perfectos para la temporada de clima cálido. Destacan los básicos de verano, como los vestidos con ojales, los vaqueros informales y los tops cortos.
Capturadas contra un telón de fondo escénico, Minji y Zoi canalizan la elegancia relajada en piezas alegres. Una paleta de colores suaves presenta tonos románticos de rosa, marfil y amarillo. Dan Barbato también trabaja en la dirección de arte para el rodaje.
Amie Goeller , SVP Design de Lucky Brand, nos habla sobre la inspiración detrás de la campaña en una entrevista exclusiva.
Campaña Lucky Brand Verano 2021
¿Cuál fue la inspiración detrás de la campaña?
Para nuestra campaña Summer '21, nos escapamos a la playa, donde el sol se encuentra con el mar y el verano es eterno. Finalmente libres para vagar, nos perdimos bajo el sol explorando costas vacías y caminos sinuosos, pasando días de ocio con looks relajados de neutros fríos y tonos índigo clásicos realzados con colores brillantes y detalles refinados.
¿Qué esperas que piensen los espectadores de la nueva temporada al ver las imágenes?
Esperamos que la campaña inspire sentimientos de pasión por los viajes, optimismo, amor por el aire libre, la emoción de estar en lugares nuevos con caras nuevas. El verano evoca una sensación de aventura y posibilidad, y después del año desafiante que todos acabamos de compartir, apostamos a que la sensación de esperanza y expectativa es contagiosa.
¡Los diseños de la temporada de verano se ven fantásticos! ¿Cuál es la inspiración detrás de ellos?
¡Gracias! Estamos emocionados por una sensación de nuevos comienzos; A medida que las cosas se abren de nuevo, todos esperamos realizar nuestro verdadero potencial y experimentar el verano en todo su esplendor: días más largos y perezosos empapados de sol, brisas cálidas que llevan las dulces vistas y los olores de la naturaleza a cada paso.
Nunca olvidaremos las incómodas llamadas de Zoom o los pantalones de chándal que nos ayudaron a superar estos tiempos difíciles, pero lo que realmente sentimos en este momento es una emoción por vestirnos bien: agarrar esos jeans, vestidos y camisas con botones (oh, Dios mío) ! Este verano es la fiesta de presentación de todo el mundo y todas querremos tener el outfit perfecto para ser vistas y volver a sentir todas las sensaciones.
¿Cuáles son algunas de las piezas de la declaración de la temporada?
Nuestra marca se basa en la mezclilla, y esa base informa toda nuestra colección. Para el verano, actualizamos muchos de nuestros calces clásicos con lavados más claros y neutros frescos, agregamos algunos nuevos calces alternativos/a la moda, y realmente ampliamos nuestra vestimenta de mezclilla con camisas, pantalones cortos y chaquetas ligeras (el camionero con flecos de macramé es imprescindible) en un gama de tonos índigo clásicos para él y para ella.
Complementamos estas piezas de mezclilla con camisetas de lino, pantalones cortos y camisas abotonadas para clima cálido para hombres, y lanzamos una línea de ropa interior para mujeres tan elegante que las combinamos con blusas de ganchillo de inspiración bohemia, camisas abotonadas y prendas de verano llamativas. vestidos. También hemos agregado más estilos a nuestra colección Cloud Soft de elementos básicos acogedores y ropa elegante para estar en casa, hechos con telas realmente suaves en calces cómodos para comodidad durante todo el año.
¿Qué sigue para Lucky Brand?
Pero lo que más nos emociona es que nuestra Beaded Capsule salga a finales de este verano: una colección de blusas bohemias femeninas y camisas del oeste adornadas con delicadas y coloridas cuentas geométricas. Inspirados en los cielos abiertos y las tradiciones artesanales del sudoeste de Estados Unidos, estos diseños de edición limitada son el ambiente coleccionable bohemio perfecto.
¿Cómo afectó la pandemia al proceso de diseño?
Como todos los demás, COVID nos obligó a pensar y trabajar de manera diferente, y al tener que cambiar la forma en que siempre hemos hecho las cosas, encontramos oportunidades para ser más ágiles y creativos.
