H&M lanza su campaña de otoño de 2017 capturada en Tokio, Japón. Modelos antonina petkovic, Devon-Windsor , Adwoa Aboa y Chiharu Okunugi aparecen en las imágenes. La temporada de otoño destaca las tendencias inspiradas en los años ochenta directamente desde la pasarela. Las chicas adoptan mangas abullonadas, estampados de lunares y mangas de piel sintética. Además de la sesión, H&M también lanzó una película oficial donde las modelos junto a Noemí Campbell Sincronización de labios con la canción de los 80, 'Wham Rap! (Disfruta lo que haces)’.
Campaña Otoño 2017 de H&M