Antes de su tienda insignia de la ciudad de Nueva York, Nordstrom celebra la ciudad de Nueva York para su campaña de otoño de 2019. Inspirado por el fotógrafo de la calle Joel Meyerowitz con dirección creativa de olivia kim —VP de Proyectos Creativos—las imágenes presentan una mezcla de modelos y personas reales. Capturado por Gus Powell , una yuxtaposición de marcas de alta gama y más accesibles toma el centro de atención. Marcas imprescindibles como adidas, Celine, Prada, Valentino y Levi's destacan en las calles de la Gran Manzana. ¡Vea más de la campaña de otoño de 2019 de Nordstrom y lea nuestras preguntas y respuestas exclusivas con Olivia Kim y Gus Powell a continuación!
Ya sea que conozca o no el telón de fondo de la ciudad de Nueva York, las imágenes de esta campaña pueden representar una ciudad en cualquier lugar”.
–Olivia Kim
Campaña Nordstrom Otoño 2019
Entrevista a Olivia Kim
¿Cuál fue la inspiración detrás del eslogan de la campaña: Una mente abierta es la mejor apariencia?
Nos esforzamos por ser inclusivos en todos los sentidos de la palabra. Todos son bienvenidos a nuestra tienda y nuestra principal prioridad es ofrecer el mejor servicio al cliente y la mejor experiencia a todos los que entran por la puerta. Queremos ser el mejor minorista de moda que existe y ayudar a nuestros clientes a abrazar su autoexpresión a través de la moda, pero también queremos celebrar a las personas y las historias que tienen que contar porque creo que todos tienen una historia. Esta campaña destaca tanto la individualidad como la auténtica conexión humana.
Hay una mezcla de modelos y personas reales en la campaña. ¿Cuál fue la inspiración para un elenco mixto esta temporada?
El casting fue una mezcla de modelos y neoyorquinos reales, algunos de los cuales paramos justo en la calle y seleccionamos en el acto.
Las marcas que presentamos en la campaña representan la gama democrática de la moda que llevamos en Nordstrom desde Vans a Valentino, Balenciaga a Levi's. Queríamos que la campaña se sintiera auténtica y una representación de cómo se viste la gente real en la ciudad: no se trata de lucir un look de diseñador de pies a cabeza, sino de una combinación interesante de marcas que ayudan a definir el estilo individual.
¿Por qué filmar en las calles de la ciudad de Nueva York?
Nada se compara con la energía vibrante de Nueva York: me encanta la sensación del ajetreo y el bullicio, los momentos inesperados que suceden en un abrir y cerrar de ojos. El buque insignia de Nordstrom NYC está ubicado en 57th y Broadway: Broadway es una de las calles continuas más largas del mundo y nuestra tienda aterriza en el medio de esa arteria que atraviesa Nueva York, se sintió natural subir y bajar Broadway y en esos lados calles Ya sea que conozca o no el telón de fondo de la ciudad de Nueva York, las imágenes de esta campaña pueden representar una ciudad en cualquier lugar.
¿Qué hay que esperar con la nueva tienda insignia de la ciudad de Nueva York?
Hay mucho que esperar, nuestro buque insignia de Nueva York será la mejor y más grande declaración de nuestra marca. No puedo divulgar demasiado todavía, pero tenemos muchas sorpresas y deleites guardados. Para mí es personal, crecí y comencé mi carrera en Nueva York y viví aquí hasta que me mudé a Seattle para unirme a Nordstrom. Para mí, es una oportunidad de mostrarles a todos algunos de los emocionantes proyectos en los que he estado trabajando durante años y poder traer ese trabajo a casa en Nueva York es muy significativo.
¿Cuánta participación tuvo Joel Meyerowitz con el concepto?
Durante mucho tiempo he admirado el trabajo de Joel Meyerowitz, él es el fotógrafo callejero original de Nueva York. Joel tiene la increíble habilidad de capturar los momentos mágicos y sinceros de la vida de la ciudad y la auténtica conexión humana. Algunas de las imágenes de la campaña son guiños a algunas de las imágenes más icónicas de Joel que hemos reinventado: una mujer en un scooter maquillándose en un semáforo, un hombre cargando un gran caniche. En una de las imágenes aparecen la hija, la nieta y el yerno de Joel. Fue un sueño hecho realidad poder colaborar con Joel y Gus en este proyecto.
Entrevista a Gus Powell
¿Cómo fue la experiencia en el set de la campaña?
Las calles de Nueva York fueron nuestro plató. Y aunque hago fotografías en las calles de Nueva York cuando estoy en ellas, por lo general no estoy con un equipo y un elenco de más de 50 personas. Para mí esto fue una delicia absoluta. Tener tanta gente maravillosa, talento, moda, utilería y energía para trabajar, además de todo lo que sucede en las generosas y emocionantes calles de Nueva York todos los días, fue una experiencia maravillosa. La energía y el positivismo de todos los involucrados fue fantástico y los peatones que pasaban junto a nosotros lo sintieron. Fue un placer ver cuán dispuestas estaban las personas a unirse a nosotros durante un minuto de Nueva York y una breve coreografía peatonal.
Cuando filmas para un proyecto como este, ¿cuál es tu objetivo desde el principio hasta el final en el set?
El objetivo es mantenerse en línea con todo lo que hemos preparado y organizado con anticipación, pero también no quedarse atascado. Es esencial mantener el impulso y poder descubrir y crear algo completamente nuevo en el acto. Trato de aprovechar mi experiencia trabajando comercialmente, para entregar lo que hemos planeado, pero también aporto la intuición y el espíritu abierto de un fotógrafo callejero, listo para abrazar o perseguir algo nuevo en el momento en que lo descubre. El objetivo es compartir lo que queremos como equipo pero también celebrar lo que está vivo en las calles de Nueva York.
Filmaste en muchos lugares diferentes de Nueva York. ¿Algún favorito?
Fotografiamos en Broadway y sus alrededores desde Columbus Circle hasta The Battery. Disfruto haciendo fotos en todos estos lugares, pero recientemente me ha gustado mucho el área alrededor del distrito de Flatiron. La mezcla de personas que trabajan en el barrio, residentes y turistas es equilibrada. Algunas partes se sienten como una Nueva York más antigua, pero también tiene la vitalidad del presente.
Al disparar en las calles de la ciudad de Nueva York, debes ver muchos transeúntes coloridos. ¿Alguna historia interesante en el set?
Elegimos a muchos modelos y actores para que formaran parte de la sesión con anticipación, pero también detuvimos a la gente en la calle mientras trabajábamos para que colaborara con nosotros. Cuando nos preparábamos para rodar cerca de Columbus Circle, vimos a un hombre salir de su edificio empujando ocho Yorkshire terriers en un cochecito de bebé. Lo detuve y accedió a regresar con sus perros, pero solo después de que se bañaran. Incluso ellas necesitaban peinarse y maquillarse.
¿Qué significa para ti el eslogan de la campaña An Open Mind is the Best Look?
Para mí, este eslogan va en dos direcciones. Se trata de estar abierto a todo lo que está frente a ti. . . ver el potencial de la belleza, el humor y la humanidad en cualquier cosa y persona. . . y también se trata de estar abierto a todo lo que hay dentro de ti. . . todos los sentimientos y la humanidad que eres capaz de sentir y llevar en la manga.
