La marca de fitness Equinox no tiene miedo de abordar temas controvertidos. Y con su campaña de 2016, la marca eligió al fotógrafo de moda Steven Klein para fotografiar siete escenarios con temas como la sexualidad, la lactancia materna, el activismo y la espiritualidad.
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Usando el lema "Commit to Something", se puede ver a la modelo Lydia Hearst amamantando a dos bebés mientras está sentada en un restaurante en una imagen. Mientras que otro, representa una especie de orgía con modelos semidesnudos posando en una cama grande.
Como era de esperar, la gente reaccionó fuertemente a las imágenes. Sobre la foto de amamantar, una usuaria de Twitter llamada Melissa expresó su apoyo y escribió: “¡Me encanta este anuncio! ¡La lactancia materna y el ejercicio requieren fuerza, compromiso y apoyo! ¡Gracias por normalizar la lactancia!”.
Sin embargo, a otros no les gustó tanto la idea. "¿Qué diablos tiene esto que ver con el estado físico o la motivación?" expresó un usuario llamado Arnold.
Acerca de los anuncios, Carlos Cecil, CMO de Equinox dice: “Equinox se trata de compromiso, estamos obsesionados con eso y desafiamos a nuestros miembros a saber quiénes son y qué quieren. No se trata solo de estar en forma, se trata de la vida. El concepto de compromiso es audaz, increíblemente poderoso y real, especialmente en un mundo actual donde falta compromiso”.
Flashback – Campaña Equinoccio 2015
En comparación, la campaña de Equinox de 2015 fue bastante mansa. Con el lema "Equinox me hizo hacerlo", las imágenes mostraban a los padres de dos bebés que lloraban y una modelo con un paracaídas. Sin embargo, nadie puede acusar a la cadena de fitness de ser poco creativa con sus conceptos publicitarios.
