Con desfiles que a menudo se presentan casi medio año antes de que la ropa llegue a las tiendas, las marcas de moda Burberry y Tom Ford están revolucionando el calendario de la semana de la moda al cambiar a colecciones directas al consumidor. WWD compartió por primera vez la noticia de la reorganización del calendario de Burberry esta mañana. Las dos marcas son conocidas por estar a la vanguardia en lo que respecta al marketing. El año pasado, Burberry creó una campaña de Snapchat que fue capturada en vivo en la plataforma de redes sociales. Tom Ford también presentó su colección primavera 2016 en un video dirigido por Nick Knight con Lady Gaga en lugar de una presentación de pasarela tradicional.
Burberry se saltará su presentación habitual en la Semana de la Moda de Londres en febrero para presentar ropa de mujer y de hombre junto con una colección sin temporada este septiembre. En última instancia, Burberry planea mostrar dos colecciones al año. Sobre el cambio, el director creativo y director ejecutivo de Burberry, Christopher Bailey, dice: “Somos una empresa global. Cuando transmitimos ese programa, no solo lo transmitimos a personas que viven en climas de primavera-verano; lo estamos haciendo para todos los climas diferentes. Así que supongo que estamos tratando de ver esto de manera creativa y pragmática”.
Tom Ford también dio a conocer la noticia de que trasladaría su presentación de otoño de 2016 a septiembre en lugar del 18 de febrero como estaba previsto originalmente. “En un mundo que se ha vuelto cada vez más inmediato, la forma actual de mostrar una colección cuatro meses antes de que esté disponible para los consumidores es una idea anticuada y que ya no tiene sentido”, dijo Ford en un comunicado a WWD. “Hemos estado viviendo con un calendario y un sistema de moda que es de otra época”.