Kuna inimeste sõltuvus sotsiaalmeediast kasvab, on see muutunud nende elus aktuaalseks faktiks ja neid mõjutab suuresti veebis nähtav sisu, eriti mis puudutab moesuundi. Varem tutvustati moesuundi avalikkusele catwalk showde ja moeajakirjade abil, sest moodi peeti kultuuri eksklusiivseks osaks. Ainsad mõjutajad selles valdkonnas olid disainerid ja läikivad ajakirjad. Kui aga kerida 2019. aastasse, on see hoopis teine lugu, sest sotsiaalmeedia on moe üle võtnud ja tänapäeval toetuvad moetegijad Instagrami modellide poolt propageeritavatele trendidele.
Inimestel on nüüd võimalus otsustada, mis tüüpi sisu nad end eksponeerida soovivad. Jah, catwalk ja ajakirjad on endiselt osa moetööstusest, kuid aeglaselt on sotsiaalmeedial rohkem edu kaubamärkide ühendamisel inimestega.
Moefirmad peavad oma tooteid uuele turule turustama
Inimesed ei tugine enam ajakirja Glamour viimasele numbrile, et öelda neile, millised on viimased trendid. Sotsiaalmeediat kasutatakse turundusvahendina, et reklaamida tooteid, mida moebrändid järgmisteks hooaegadeks kavandavad. Kuid sotsiaalmeedia teeb rohkem; see näitab inimestele, milliseid riideesemeid nende digisõbrad kannavad ja milliseid moetrende blogijad reklaamivad.
Moefirmad teavad, et tänapäeval ei usaldata inimesi reklaami vastu samal tasemel kui varem. Millenniumlased elavad ajakirjade, veebireklaamide ja turunduskampaaniate maailmas, kuid neil tööriistadel pole enam varasemat mõju. Lugejad peavad seda turundusstrateegiat üsna kaugeks ja nad on kursis kõigi kaadritega toimuva toimetamisprotsessiga. Turunduskampaaniaid peavad nad eksitavaks ega lase oma ostuharjumusi reklaami sisust mõjutada, vaid võtavad nendega ühendust teles, ajakirjades ja raadios. Nad peavad väärtuslikumaks sotsiaalmeedia sõprade soovitusi.
Sotsiaalmeedial on jõud kiiresti levitada uudiseid üle riikide ja kontinentide ning nüüd, mil Instagrami jälgijate arv on ületanud 200 miljoni piiri, on tõenäoline, et iga kasutaja jälgib vähemalt moekontot. Uuringud näitavad, et umbes 50% Instagrami kasutajatest jälgivad moekontosid, et leida inspiratsiooni oma riietuse jaoks. See hõlmab ka fitnessi mõjutajaid ja nendega seotud kaubamärke. Luuakse suhtlusring, mis on inspireeritud riietusest, mida Instagrami modell jagab, ja nad jagavad oma välimust oma jälgijatele. Nad saavad kellegi teise inspiratsiooniallikaks.
Uuringud näitavad ka, et rohkem kui 70% inimestest ostavad tõenäoliselt teatud riideeseme, kui seda on soovitanud keegi, keda nad sotsiaalmeedias jälgivad. Ligikaudu 90% Millenniaalidest väidab, et nad teeksid ostu mõjutaja loodud sisu põhjal.
Moebrändid toetuvad oma reklaamikampaaniate loomisel turu-uuringutele ja on teadlikud, et 2019. aastal peavad nad oma turundustegevuse suunama Instagrami. Nii keskmised kui ka luksusbrändid teevad Instagrami modellidega koostööd, et reklaamida oma tooteid sotsiaalmeedias.
Instagrami mudelid reklaamivad brände ja kaasavad jälgijaid
Sotsiaalmeedia on tööriist, mida moebrändid kasutavad, et tuua oma kliente nende väärtustele lähemale. Varem olid moeetendused eksklusiivsed sündmused, millele pääses ligi ainult eliit. Tänapäeval pakuvad kõik kuulsad kaubamärgid Instagrami modellidele ligipääsu oma catwalk-show’dele eesmärgiga, et mõjutajad saaksid sündmust oma jälgijatega otseülekandes jagada. Kõik Instagrami kasutajad peavad järgima teatud hashtag'i ja nad pääsevad juurde kogu selle konkreetse hashtagiga seotud sisule.
Mõjutajaturundus on reklaamimise uus trend ja see eeldab koostööd mõjukate isikutega, kellel on võim suurendada bränditeadlikkust ja mõjutada ostumustreid. Ostjate vaatenurgast peetakse mõjutaja sisu digitaalse sõbra soovituseks. Nad jälgivad inimesi, keda nad imetlevad, ja kontrollivad riideid, mida nad kannavad, või tooteid, mida nad kasutavad. Need soovitused muudavad kaubamärgi ostjate silmis usaldusväärseks ja suurendavad vaatajaskonna huvi kaubamärgiga suhelda.
Paljudel moebrändidel on raskusi kogukonnatunde edendamisega, kuid Instagrami modellidel on juba väljakujunenud vaatajaskond, nad suhtlevad oma jälgijatega ja saavad valideerida brändi pakutavaid tooteid, et muuta see avalikkusele paremini kättesaadavaks.
Moetööstus on tuntud oma kiire rahu poolest ning tehnoloogia kasv on tinginud muutuse ostumustrites. Instagrami mudelid pakuvad brändidele võimalust pääseda ligi uut tüüpi turundusele, mis on keeruline, kui nad ei palka õiget inimest ega kasuta sisu loomiseks oma loovust.