Kuna kehapositiivsuse liikumine jätkab oma jõudu, on moemaailm näinud vastureaktsiooni liigselt retušeeritud piltidele. Alates 1. oktoobrist 2017 jõustus Prantsusmaa seadus, mille kohaselt peab mudeli suurust muutvatele kommertspiltidele lisama viide "retušeeritud foto".
Alternatiivina kehtestas Getty Images ka sarnase reegli, mille kohaselt kasutajad ei saa esitada "mingit loomingulist sisu, mis kujutab mudeleid, kelle kehakujusid on retušeeritud, et muuta need peenemaks või suuremaks." See näib olevat alles algus sellele, mis võib põhjustada suuri lainetusi kogu tööstuses.
Lähem pilk: retušeerimine ja kehakujutis
Ülemäärase retušeerimise keelustamise idee seostub kehapildi ideega ja selle mõjuga noortele. Prantsusmaa sotsiaal- ja tervishoiuminister Marisol Touraine ütles WWD-le tehtud avalduses: "Noorte kokkupuude normatiivsete ja ebarealistlike kehakujutlustega toob kaasa enesealavääristamise tunde ja kehva enesehinnangu, mis võib mõjutada tervisega seotud käitumist. ”
Seetõttu on sellised kaubamärgid nagu Aerie – American Eagle Outfittersi aluspesusari, mis käivitas tasuta retušeerimiskampaania, olnud nii müügi- kui ka reklaamikampaania jaoks nii suur löök. Retušeerimata mudelite kasutamine näitab, et olenemata kujust, on isegi mudelitel vigu. Samuti võib märkida, et brände, kes retušeerimist ei avalikusta, ootab rahatrahv kuni 37 500 eurot või isegi kuni 30 protsenti brändi reklaamikuludest. Vaatame ka hiljutist mudelihartat, mille allkirjastasid luksuskonglomeraadid LVMH ja Kering, mis keelas suuruse nulli ja alaealised modellid.
Pilk näidiste suurustele
Kuigi muudetud kehadega modellide piltide märgistamist võib pidada positiivseks sammuks, on endiselt suur probleem. Disainerina Damir Doma ütles 2015. aastal WWD-le antud intervjuus: "[Fakt] on see, et seni, kuni on nõudlus eriti kõhnade modellide järele, jätkavad agentuurid pakkumist."
See väide rõhutab tõsiasja, et mudeli valimi suurused on algusest peale üsna väikesed. Tavaliselt on raja mudeli vööümbermõõt 24 tolli ja puusad 33 tolli. Võrdluseks, 90ndate supermodellidel, nagu Cindy Crawford, oli vöökoht 26 tolli. Leah Hardy , Cosmopolitani endine toimetaja, juhtis moeväljapanekus tähelepanu sellele, et modellid peavad sageli tegema fotošopi, et varjata ülikõhuvuse ebatervislikku välimust.
Ajalehele Telegraph kirjutades rääkis Hardy: „Tänu retušeerimisele ei näinud meie lugejad kunagi kõhnade kohutavat ja näljast varjukülge. Et need alakaalulised tüdrukud ei näinud lihast glamuursed välja. Nende skeleti kehad, tuhmid, hõrenevad juuksed, laigud ja tumedad ringid silmade all olid tehnoloogia poolt võlutud, jättes alles vaid jäsemete ja Bambi silmade võlu.
Kuid valimi suurused ei mõjuta ainult modelle, vaid ka näitlejannasid. Auhindade ja ürituste jaoks kleitide laenamiseks peavad tähed olema valimi suuruses. Nagu Julianne Moore rääkis ajakirjale eve Magazine antud intervjuus saledaks jäämise kohta. "Ma võitlen endiselt oma sügavalt igava dieediga, mis koosneb peamiselt jogurtist, hommikusöögihelvestest ja granolabatoonidest. Ma vihkan dieedipidamist." Ta jätkab: „Ma vihkan, et pean seda tegema, et olla õiges suuruses. Ma olen kogu aeg näljane."
Kuidas see tööstust mõjutab?
Hoolimata seadusandjate soovist näidata terveid kehatüüpe kampaaniapiltidel ja lennuradadel, on veel palju tööd teha. Kuni valimite suurus on masendavalt väike, võib kehapositiivsuse liikumine ulatuda ainult nii kaugele. Ja nagu mõned on maininud Prantsusmaa Photoshopi keelu kohta, samas kui ettevõte ei saa modelli suurust retušeerida; on veel asju, mida saab muuta. Näiteks saab muuta või eemaldada modelli juuksevärvi, nahavärvi ja plekid.
Sellegipoolest loodavad valdkonna töötajad näha rohkem mitmekesisust. "See, mille eest me võitleme, on asjade mitmekesisus, nii et on naisi, kellel on õigus olla kõhnad, on naisi, kellel on õigus olla palju kurvimad," ütleb Prantsuse Föderatsiooni president Pierre François Le Louët. naiste valmisrõivad.