Enne oma NYC lipulaeva poodi tähistab Nordstrom New Yorki oma 2019. aasta sügiskampaania eest. Inspireeritud tänavafotograafist Joel Meyerowitz loomingulise suunamisega Olivia Kim — Loomeprojektide asepresident — piltidel on nii modelle kui ka päris inimesi. Jäädvustatud Gus Powell , tõstab tähelepanu keskpunkti tipptasemel ja ligipääsetavamate kaubamärkide kõrvutamine. Must-have sildid nagu adidas, Celine, Prada, Valentino ja Levi’s paistavad Big Apple'i tänavate taustal silma. Vaadake lisateavet Nordstromi 2019. aasta sügiskampaaniast ning lugege allpool meie eksklusiivseid küsimusi ja vastuseid koos Olivia Kimi ja Gus Powelliga!
Olenemata sellest, kas tunnete NYC tausta või mitte, võivad selle kampaania pildid esindada linna kõikjal.
-Olivia Kim
Nordstromi sügis 2019 kampaania
Olivia Kimi intervjuu
Mis oli kampaania loosungi – avatud meel on parim välimus – inspiratsioon?
Püüame olla kaasavad selle sõna igas mõttes. Meie poodi on oodatud kõik huvilised ning meie prioriteet on pakkuda parimat klienditeenindust ja kogemust kõigile, kes uksest sisse astuvad. Tahame olla parim moemüüja ja aidata oma klientidel moe kaudu eneseväljendusi omaks võtta, kuid tahame ka tähistada inimesi ja lugusid, mida nad peavad rääkima, sest usun, et igaühel on oma lugu. See kampaania tõstab esile nii individuaalsust kui autentset inimlikku sidet.
Kampaanias on nii modelle kui ka päris inimesi. Mis oli sel hooajal inspiratsiooniks mikside loomiseks?
Casting oli segu modellidest ja tõelistest newyorklastest, kellest osa me peatusime otse tänaval ja andsime castingule kohapeal.
Brändid, mida kampaanias esile tõstame, esindavad demokraatlikku moevalikut, mida me Nordstromis pakume Vansist Valentino ja Balenciaga Levi’seni. Tahtsime, et kampaania oleks autentne ja kujutaks endast seda, kuidas tõelised inimesed linnas riietuvad – see ei tähenda disaineri välimust pealaest jalatallani, vaid huvitavat brändide kombinatsiooni, mis aitavad määratleda individuaalset stiili.
Miks tulistada New Yorgi tänavatel?
Miski pole võrreldav New Yorgi elava energiaga – mulle meeldib sagina tunne, ootamatud hetked, mis juhtuvad ühe silmapilguga. Nordstrom NYC lipulaev asub 57. ja Broadwayl – Broadway on üks pikimaid katkematuid tänavaid maailmas ja meie pood maandub selle NYC-d läbiva arteri keskel, tundus loomulik tulistada Broadwayst üles-alla ja sellel küljel. tänavatel. Olenemata sellest, kas tunnete NYC tausta või mitte, võivad selle kampaania pildid kujutada linna kõikjal.
Mida on uue NYC lipulaeva poe puhul oodata?
Oodata on nii palju, meie New Yorgi lipulaev saab olema meie kaubamärgi suurim ja parim avaldus. Ma ei saa veel liiga palju avaldada, kuid meil on varuks palju üllatusi ja rõõmu. Minu jaoks on see isiklik, ma kasvasin üles ja alustasin oma karjääri New Yorgis ning elasin siin, kuni kolisin Seattle'i, et liituda Nordstromiga. Minu jaoks on see võimalus näidata kõigile põnevaid projekte, mille kallal olen aastaid töötanud, ja see, et saan selle töö koju New Yorki tuua, on väga tähendusrikas.
Kui palju oli Joel Meyerowitz selle kontseptsiooniga seotud?
Olen Joel Meyerowitzi loomingut pikka aega imetlenud, ta on algne New Yorgi tänavafotograaf. Joelil on uskumatu võime jäädvustada linnaelu maagilisi, siiraid hetki ja ehedat inimlikku sidet. Mõned kampaanias olevad pildid on noogutused Joeli kõige ikoonilisematele piltidele, mille oleme uuesti välja mõelnud – rolleril olev naine piduritules meiki tegemas, mees, kes kannab suurt puudlit. Ühel pildil on Joeli tütar, tütretütar ja väimees. See oli unistuste täitumine, et sain selle projekti raames Joeli ja Gusiga koostööd teha.
Gus Powelli intervjuu
Milline oli kogemus kampaania võtetel?
New Yorgi tänavad olid meie võttepaigaks. Ja kuigi ma pildistan New Yorgi tänavatel alati, kui ma seal viibin, ei ole ma tavaliselt koos meeskonnaga ja näitlejaskonnaga, kus on üle 50 inimese. Minu jaoks oli see täielik rõõm. Omada nii palju suurepäraseid inimesi, talente, moodi, rekvisiite ja energiat, kellega koos töötada – lisaks kõigele sellele, mis New Yorgi heldetel ja põnevatel tänavatel iga päev toimub – oli suurepärane kogemus. Kõigi asjaosaliste energia ja positiivsus oli fantastiline ning meist möödunud jalakäijad tajusid seda. Oli rõõm näha, kui valmis inimesed olid meiega New Yorgi minutiks ja kiireks jalakäijate koreograafiaks.
Kui pildistate sellise projekti jaoks, mis on teie eesmärk algusest lõpuni?
Eesmärk on olla kursis kõigega, mida oleme ette valmistanud ja korraldanud, kuid mitte takerduda. Oluline on hoida hoogu edasi ning olla võimeline kohapeal midagi täiesti uut avastada ja luua. Püüan ära kasutada oma kommertstöökogemust, ellu viia seda, mida oleme plaaninud, aga tuua kaasa ka tänavafotograafi intuitsiooni ja avatud vaimu, kes on valmis avastamisel midagi uut omaks võtma või taga ajama. Eesmärk on jagada seda, mida me meeskonnana tahame, aga ka tähistada seda, mis on elus New Yorgi tänavatel.
Sa pildistasid palju erinevaid New Yorgi asukohti. Kas on lemmikud?
Pildistasime Broadwayl ja selle ümbruses alates Columbus Circle'ist kuni The Batteryni välja. Mulle meeldib kõigis neis kohtades pildistada, kuid viimasel ajal olen Flatironi linnaosa ümbritsevasse piirkonda väga kiindunud. Naabruses töötavate inimeste, elanike ja turistide segu on tasakaalus. Osad sellest tunduvad nagu vanem New York, kuid selles on ka oleviku elujõudu.
New Yorgis tänavatel pildistades peate nägema palju värvikaid möödujaid. Kas võtteplatsil on huvitavaid lugusid?
Näitlesime palju modelle ja näitlejaid, et nad saaksid võttel enne tähtaega osa saada, kuid peatasime ka inimesed tänaval, kui töötasime, et nad meiega koostööd teeksid. Kui valmistusime Columbus Circle'i lähedal tulistamiseks, nägime, kuidas mees tuli oma hoonest välja ja lükkas lapsekärus kaheksa Yorkshire'i terjerit. Ma peatasin ta ja ta nõustus oma koertega tagasi tulema, kuid alles pärast vannitamist. Isegi neil oli vaja soengut ja meiki teha.
Mida tähendab teie jaoks kampaania hüüdlause An Open Mind is the Best Look?
Minu jaoks läheb see loosung kahes suunas. See seisneb avatud olemises kõigele, mis on teie ees. . . näha kõiges ja kõigis ilu, huumori ja inimlikkuse potentsiaali. . . ja see on ka avatud olemine kõigele, mis on sinu sees. . . kõik tunded ja inimlikkus, mida olete suuteline tundma ja oma varrukas kandma.
