Mis puutub mudelite maailma, siis on tööstus viimastel aastatel näinud suuri häireid. Möödas on ajad, mil disainer või moetoimetaja võis modellist superstaari teha. Selle asemel on sotsiaalmeedia platvormide ülesanne juhtida järgmisi suuri nimesid. Kui vaadata suurte kaubamärkide, nagu Fendi, Chanel või Max Mara, nägusid, on neil üks ühine joon – megasuure Instagrami jälgijaga mudelid. Kaks modellinduse suurimat kordaminekut viimase kahe aasta jooksul on olnud Gigi Hadid ja Kendall Jenner.
Tänase seisuga võib Kendalli ja Gigi ülemaailmset tunnustust võrrelda 90ndate supermodellidega. Need kaks on kogunud arvukalt Vogue'i kaaneid ja palju tulusaid lepingutehinguid. Tegelikult nimetas Vogue USA 2014. aasta septembris ilmunud kaanestaarid Joan Smalls, Cara Delevingne ja Karlie Kloss Instagirlsiks. Sellest ajast peale on sotsiaalmeedia roll moemaailmas ainult kasvanud.
Mis on Instamodel?
Lihtsamalt öeldes on Instamodel modell, kellel on Instagramis palju jälgijaid. Tavaliselt on hea algus alates 200 000 jälgijast. Sageli on nende jälgijate arv kaasas kaanepealkirja või kampaania pressiteate saatel. Selle näiteks võiks olla 2016. aasta aprillis toodetud Vogue US erikaanel Kendall Jenneriga peaosas. Kaanel oli tal 64 miljonit (sel ajal) Instagrami jälgijat.
Mis teeb siis suure sotsiaalmeedia jälgijaga modelli nii atraktiivseks? Brändide ja ajakirjade jaoks on see reklaam. Tavaliselt postitab modell oma viimased kampaaniad või kaaned oma jälgijatele. Ja loomulikult jagavad ka nende fännid fotosid jne ja nii edasi. Ja vaadates Instamodeli suundumust, peame kõigepealt heitma pilgu Kendall Jenneri põgenenud edule.
Kendall Jenneri vahetu edu
2014. aastal tegi Kendall Jenner oma esimese debüüdi modellimaastikul, sõlmides lepingu ettevõttega Society Management. Samal aastal nimetati ta kosmeetikahiiglase suursaadikuks Estee Lauder . Suure osa tema varasest kuulsusest võib omistada tema peaosale E! tõsielusaade "Keeping Up with the Kardashians". Ta kõndis Marc Jacobsi 2014. aasta sügis-talvisel rajal, kinnitades ametlikult oma ruumi kõrgel moel. Kendall jätkaks seda ajakirjade nagu Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar ja Allure Magazine kaantega. Ta kõndis rajal ka selliste moemajade näitustel nagu Tommy Hilfiger, Chanel ja Michael Kors.
Kendall esines selliste tippbrändide kampaaniates nagu Fendi, Calvin Klein, La Perla ja Marc Jacobs. Mis puudutab tema suurt jälgijaskonda sotsiaalmeedias, siis Kendall ütles 2016. aasta intervjuus Vogue'ile, et ta ei võtnud seda liiga tõsiselt. "Ma mõtlen, et see kõik on minu jaoks nii hull," ütles Kendall, "sest see pole nii päris elu – stressata sotsiaalmeedia asja pärast."
Gigi Hadidi meteoriline tõus
Veel üks mudel, millele Instamodeli trendi omistatakse, on Gigi Hadid. Alates 2015. aastast Maybelline'i näona registreeritud Gigil on 2017. aasta juuli seisuga Instagramis üle 35 miljoni jälgija. California põliselanik esines selliste tippbrändide kampaaniates nagu Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear ja Reebok. 2016. aastal lõi Gigi disainer Tommy Hilfigeriga eksklusiivse rõiva- ja aksessuaarikollektsiooni nimega Tommy x Gigi. Sama muljetavaldav on ka tema ajakirjade kaante nimekiri.
Gigi kaunistas selliste väljaannete esikülge nagu Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine ja Vogue Italia. Tema suhe endise One Directioni lauljaga on palju avalikuks saanud Zayn teeb temast ka väga nähtava tähe. Tema nooremad õed-vennad, Bella ja Anwar Hadid liitus ka modellimaailmaga.
Kuulsad lapsed, kes on modellid
Instamodeli fenomeni teine tahk hõlmab ka kuulsate isiksuste lapsi ja õdesid-vendi. Näitlejatest lauljate ja supermodellideni – kuulsustega seotud olemine võib nüüd tähendada, et olete järgmine catwalk-superstaar. Mõned näited sellest on näha selliste mudelite puhul nagu Hailey Baldwin (näitleja Stephen Baldwini tütar), Lottie Moss (supermodell Kate Mossi noorem õde) ja Kaia Gerber (supermodell Cindy Crawfordi tütar). Need ühendused annavad mudelitele kindlasti konkurentsi.
On ka teine Instamodeli kategooria – sotsiaalmeediastaar. Need on tüdrukud, kes alustasid sellistel platvormidel nagu Instagram ja Youtube, et sõlmida lepingud tippmodelliagentuuridega. Nimed nagu Alexis Ren ja Meredith Mickelson saavutas kuulsuse tänu tähelepanu sotsiaalmeedias. Mõlemad on sõlminud lepingu The Lions Model Managementiga New Yorgis.
Mitmekesisus Instamodelli ajastul
Kuigi paljud võivad oma nina kinni hoida, kui mõelda, et modellid saavad sotsiaalmeediaplatvormilt kurikuulsa, aitab Instamodel siiski ühes aspektis – mitmekesisuses. Suures suuruses mudel nagu Ashley Graham ja Iskra Lawrence on pälvinud peavoolu tähelepanu tänu rohkele sotsiaalmeedia jälgimisele. Samuti mudelid värvi, sealhulgas Winnie Harlow (kellel on vitiligo nahahaigus), Slick Woods (mudel, millel on märgatav vahe) ja Duckie Thot (Sudaani/Austraalia mudel) paistavad silma ainulaadse välimuse poolest.
Lisaks transsooline modell ja näitleja Hari Nef sai sotsiaalmeedia platvormil kuulsuse. Tänu suurele sotsiaalmeedia jälgijaskonnale näeme nüüd ajakirjade kaantel ja kampaaniapiltidel mitmekesisemat valikut modelle. Loodetavasti näeme aastate jooksul rohkem mitmekesisust suuruse ja värvi osas.
Modelleerimise tulevik
Seda kõike vaadates tuleb küsida, kas Instamodel on trend? Vastus on tõenäoliselt jah. Võib vaadata mineviku modelleerimistrende, näiteks 80-ndaid, mil glamazonidele meeldib Elle Macpherson ja Christie Brinkley valitses tööstust. Või isegi vaadake 2000. aastate algust, kui mudelid, millel on nukulaadsed funktsioonid, nagu Gemma Ward ja Jessica Stam olid moes. Tippmudeliks kvalifitseeruva protsess näib muutuvat iga paari aasta tagant. Ja kes oskab öelda, kas tööstus hakkab otsima teisi tippmudeli kriteeriume?
Kuigi seda võib olla raske uskuda, võivad mudelite tulevik olla robotid. Nüüd ilmuvad digiteeritud mudelid i-D andmetel isegi populaarsetel moemüüjate saitidel, nagu Neiman Marcus, Gilt Group ja Saks Fifth Avenue. Kas nad suudaksid hüpata lennuradadele või isegi fotosessioonidele?
Kui rääkida tulevikust, siis ei saa olla kindel, kuhu modelleerimistööstus läheb. Üks on aga kindel. Idee modellidest sotsiaalmeedia kaudu tuntust koguda ei kao niipea kuhugi. Adweeki artiklis tunnistas modelliagent, et kaubamärgid ei tööta modelliga, kui neil pole Instagramis 500 000 või enam jälgijat. Kuni tööstus ei muutu teises suunas, on Instamodel siin, et jääda.