Tänu Millennial põlvkonnale muutub ilu sotsiaalne konstruktsioon aeglaselt. Kuna see väga häälekas põlvkond nõuab ilu uut kujutamist, peavad kaubamärgid – kui nad kavatsevad selle demograafilise näitajani jõuda – kaaluma nendeni jõudmiseks uusi turundusmeetodeid – meetodeid, mis on valmis selle mitme miljardi dollari suuruse tööstuse tegevusviisi täielikult ümber lükkama. Üks bränd, mis on sellele kultuurilisele ajastule reageerinud ja millenniaalide seas erakordselt eduka kaubamärgi maine loonud, on Aerie kampaania #AerieReal kaudu.
Bränd saab tõeliseks
Kampaania #AerieReal käivitati 2014. aastal, väites, et see ei kasuta enam supermodelle ega puuduta modelle, pidades uueks brändi sõnumiks, et "The Real You Is Sexy". Aerie globaalse brändi president Jen Foyle mainis BuzzFeedile antud intervjuus, et "meie kliendid tahavad ausust ja tahavad, et neid kuulataks."
See soov aususe ja ärakuulamise järele tuleneb suuresti sellest, et see demograafia on sotsiaalmeedias uskumatult asjatundlik ja aktiivne; nad teavad Pinteresti ja Instagrami erinevust ning neil on hashtagid ja fotofiltrid kuni kunstivormini välja. Samuti on neil välja kujunenud oma hääl, kuna nad panustavad igapäevaselt sotsiaalplatvormidele ja teavad, mida tahavad. Hääle omamine ja selle kasutamine on aidanud brändidel nagu Aerie õppida, mis on nende jaoks oluline ja mida nad tegelikult tahavad. Noorte naiste jaoks on see olnud soov näha tõelisi inimesi, kellega nad saaksid moes samastuda, eriti pesus ja aluspesus, milles nad tunnevad end kõige haavatavamana ja eneseteadlikumana. Vaatamata näiliselt nartsissistlikule "selfie-põlvkonnale" on parem arusaam sellest, kuidas nad tegelikult välja näevad, kuidas teised nende suhtlusvõrgustikes tegelikult välja näevad ja mis vahe on tõeliste ja puutumata fotode vahel. Maailmas, kus blogijad, vlogijad ja Instagrammerid on uued ikoonid, keda jälgida, on see põlvkond selline, kes vaatab üles tõelistele inimestele, mitte ajakirjade Photoshopitud modellidele.
Tegelikult ei nõua meedias ja reklaamis tõelisemat kujutamist mitte ainult tarbijad, vaid ka noored moe- ja kuulsuste ikoonid, nagu Lorde ja Zendaya, kes kutsuvad ajakirju Photoshopi liigse kasutamise pärast ja avaldavad soovi saada kujutatud. täpselt. See on põlvkond uhkeid ja enesekindlaid noori naisi, kellele meeldivad need, kes nad on, eelistavad edendada kehapositiivsust ebareaalse ja kättesaamatu ilu kujutamise asemel.
Bränd kaasab ja inspireerib
Lisaks on tuhandeaastane tarbija see, kes õitseb ühenduse kaudu ega reageeri enam reklaamidele ja tavapärasele turundusele. See sotsiaaldemograafia on väga kommunikatiivne ning väärtustab suhet ja dialoogi, milles nad saavad osaleda; teisisõnu, nad reageerivad sellele, et nendega räägitakse, selle asemel et nendega rääkida.
Praegune Share Your Sparki kampaania on selle suurepärane näide, mitte ainult ei kujuta #AerieReali modelle kogu nende puutumatus hiilguses, vaid julgustab tarbijaid jagama sotsiaalselt oma tegelikku olemust Aerie sotsiaalsetel platvormidel, võimaldades neil oma keha, oma keha omaks võtta. ilu ja panevad need särama. Selles sotsiaalses aspektis on äärmuslik jõud ja mõju. Tegelikult, nagu märkis Foyle, "sotsiaalmeedia on võimaldanud meil suhelda oma tüdrukutega täiesti uuel viisil ... sotsiaalmeedia on muutnud visuaalset dialoogi" (BuzzFeed). Ja see dialoog on tohutu vestlus, mis võib muuta seda, kuidas terve põlvkond tüdrukuid mõtleb ilust ja oma kehast.
Ilmselgelt reageerivad inimesed #AerieReali sõnumile väga reaalselt; vaid aasta pärast selle käivitamist kasvas müük 20% ja meedia kuvamiste arv tõusis 4 miljardini (BuzzFeed). Lisaks saavad kõik #AerieReal Instagrami, Twitteri ja muude sotsiaalplatvormide postitused tarbijatelt tulva vastuseid, mõned isegi tänavad neid, nagu see vastus colleen__thompsonilt Aerie Instagrami kontol: "Hei @aerie! Ostsin selle mereväe ujumiskostüümi spetsiaalselt NENDE fotode pärast! Aitäh teile ja teie nutikale turundusmeeskonnale, et julgustasite mind sellesse rad-bikiini võtma!!” See on veel üks Millennialsi intrigeeriv aspekt: nad on targad ja mõistavad turunduse nippe, nad suudavad öelda, millal see on hea või halb turundus, kuid kui see on hea ja nad suudavad samastuda turundussõnumiga ja saada sellest inspiratsiooni, siis on nad avatud ja vastuvõtlik sellele. Miljardid tarbijad reageerivad sellele turunduskampaaniale, kuna see toetab nende põhiväärtusi ja -soove ning võimaldab neil luua emotsionaalset sidet kaubamärgiga, tundes samas ka inspiratsiooni, julgustust ja üldiselt head. Ja see on ilus.