Berrogeialdi garaian, moda-markek beste sormen-modu batzuk bilatu behar dituzte edukia ekoizteko. Gucci-k modeloak biltzen ditu autoerretratuak sortzeko 2020ko udazkeneko kanpaina digitalerako: The Ritual. Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol eta Lawrence Perry modeloek autoerretratuak egiten dituzte pistaren diseinuekin. Lorezaintzatik puntuzko lanak arte, aktoreek eguneroko jarduerak goi modarekin lotzen dituzte.
«Modeloei beren irudiak eraikitzen uzten diet. Argazkilari eta kontalari, ekoizle eta eszenografo gisa jardutea. Euren buruaz duten ideia irudikatzeko eskatu nien. Berarekin jendaurrean ateratzea, haiekin batera doan poesia moldatuz. Jolastzera animatu nituen, euren bizitzarekin inprobisatzen», dio Alessandro Michele sormen zuzendariak.