Balenciaga luxuzko moda-etxe ospetsu batek 2020ko udako kanpaina abiarazi zuen ezohiko bideo batekin. Oro har, horrek ez luke ezer harritzekoa izan behar, mundu osoko publikoa nahiko ohituta baitago diseinu etxearen lan abstraktuetara. Bertako liderrak, Demna Gvasalia moda diseinatzaile georgiar batek abiatu zuen kanpaina argazki sorta batekin eta bideo apokaliptiko batekin. Irudietan modeloak zeuden, Balenciagarekin buru-belarri jantzita, politikari gisa agertuz. Haiek, nolabait, hauteskunde kanpaina ordezkatzen zuten.
Askok diote hori estu lotuta egon behar dela AEBetako 2020ko presidentetzarako hauteskundeekin. Ez da Gvasaliak politika handiarekin oztopatzen duen lehen aldia. 2017an, marka korporatiboko jantzietan oinarritutako linea bat jarri zuen martxan, Bernie Sanders kanpainaren logotipoaren antza handia zuena. Bai, Balenciaga honaino doa bere «ezkutuan kodetutako mezuekin». Zein da hurrengo moda etxe enblematikoarentzat?
Modak eta arteak eragina dute beste industria batzuetan ere. Batzuetan, ez daude hain estu lotuta. Adibide ona mundu osoan zehar azkar hedatzen ari den escape room industria da. Erresuma Batua merkatuaren mundu mailako guneetako bat da. Gaur egun, Britainia Handia Londresko ihes jokoen zerrendaren hazkunde nabarmena ikusten ari da, modan inspiratutako gai berriak areto berri batzuetan sartzen diren heinean. Balenciaga bezalako markek bereziki eragin handia dute, escape roomen industria berrikuntzak bultzatzen baitu, Frantziako moda etxeak bezala.
2020ko Udako kanpainako bideoa oraindik ezustekoagoa da. Hipnotikoa da eta ikusteak garun-garbiketa aktiboa izatea bezala sentitzen du. Azkenaldiko albiste batzuekin grabazioa errealitatearen eta fantasia desitxuratuaren artean itsatsita dago. Bideoan agertzen diren kazetariak, berriemaileak, kazetariak eta beste guztiak Balenciaga jantzita daude.
Bideoaren kontzeptua Parisen bizi den Will Benedict artista baten ekoizpenean oinarritzen da, hark ekoitzi zuen. Horrelako lanen erregistroa du, besteak beste, Charlie Rose, estralurtar bat sutsuki elkarrizketatzen duen kazetari estatubatuar ospetsua. Benediktok dio: “Oso errealak diren gauzak aurkitzen saiatzen naiz, eta bizi dugun mundu oso errealaren zati bat. Azkenean, ez dakizu non zauden. Leku ezegonkor hori gustatzen zait».
Bideoa, funtsean, albistegiaren inguruan biraka ari da, eguneko azken istorioak igortzen ditu. Programara jotzen lehena “nora doa ur guztia?” galdera da. Une horretan, ikusleak dagoeneko konturatzen dira zerbait apur bat urrun dagoela eta programa ez dela zure inguruko ohiko albisteen estaldura. Ezin dugu ulertu hitz egiten duen pertsonaiarik. Haien ahoak material beltz eta hutsez beteta daude eta soinuak ez dira gizatiarrak. Hala ere, haien arabera, gertatzen da ur guztia Kaliforniako drainatze zulora sartzen dela, Monticello Dam Morning Glory Spillway izenekoa.
Uraren albistea jaso eta gutxira, auto ilararik ez dagoela esaten digu programak. Irudiak autoak abiadura handian mugitzen dira bidegurutze batean gelditu gabe. Planetak berregituratu eta eguzkitako betaurrekoak behar dira. Albiste bitxi eta estresagarri hau 2020ko Uda bildumako Balenciagaren eguzkitako betaurrekoak sustatzeko erabili zen.
Beste mezu garrantzitsu bat "oinezkoak itzuli dira" albistearen azpian zegoen. Tituluaren ostean, plastikozko poltsa bat ageri da oinezkoekin batera kale bat zeharkatzen. Azken zatiak "albiste onak datoz" besterik ez du esaten.
Zaila da Balenciagaren 2020ko Udako kanpainaren bideoaren atzean Gvasaliaren pentsamendu guztiak aztertzea. Hala ere, hilabete batzuk lehenago ikuskizunarekin, Gvasaliak argi eta garbi egin zuen politika modernoari eta goi mailako buruzagientzako jantzi-kodeei buruzko adierazpena. Ikuskizuna EBko ezaugarri askoren antza zuen auditorio batean kokatu zen, kolorea barne.
Diseinu etxe frantsesak masail-hezur-protesi bitxi eta beldurgarriak mantendu zituen maketazioaren parte gisa. Balenciagaren modelo eta moda desfileen ezaugarri ikoniko bihurtu dira.