Jendeak sare sozialekiko duen menpekotasuna hazten doan heinean, gaur egungo gertaera bihurtu da haien bizitzan, eta sarean ikusten duten edukiaren eragin handia dute, batez ere moda joerei dagokienez. Iraganean moda joerak jendaurrean aurkeztu ziren pasarela eta moda aldizkarien laguntzarekin moda kulturaren parte esklusibotzat hartzen zelako. Industriako eragile bakarrak diseinatzaileak eta aldizkari satinatuak izan ziren. Baina 2019ra bizkor aurreratzen bazara, oso bestelakoa da, sare sozialek moda bereganatu baitute eta gaur egun modazaleek Instagrameko modeloek sustatutako joeretan oinarritzen dira.
Jendeak aukera du orain erakutsi nahi duen eduki mota erabakitzeko. Bai, pasarela eta aldizkariak moda industriaren parte dira oraindik, baina poliki-poliki, sare sozialek arrakasta handiagoa dute markak jendearekin konektatzen.
Moda enpresek euren produktuak merkatu berri batera merkaturatu behar dituzte
Jendea jada ez da Glamour aldizkariaren azken zenbakian oinarritzen, azken joerak zein diren esateko. Sare sozialak marketin tresna gisa erabiltzen dira hurrengo denboraldietarako moda markek diseinatzen dituzten produktuak sustatzeko. Baina sare sozialek gehiago egiten dute; jendeari erakusten dio zer arropa daramaten lagun digitalak eta zer moda joerak sustatzen dituzten blogariek.
Moda-enpresek badakite gaur egun jendeak ez duela publizitatean garai batean zuten konfiantza maila bera. Millennials aldizkarien, sareko publizitatearen eta marketin kanpainen munduan bizi dira, baina tresna hauek ez dute iraganean zuten eragina. Irakurleek nahiko urrun ikusten dute marketin estrategia hau, eta argazki guztien atzean dagoen edizio prozesuaren berri dute. Marketin-kanpainak engainagarritzat jotzen dituzte, eta ez dute uzten erosketa-ohiturak publizitate-edukiaren eraginpean jartzen, telebistan, aldizkarietan eta irratian jartzen dira harremanetan. Sare sozialetako lagunek eskaintzen dituzten gomendioak baliotsuagoak iruditzen zaizkie.
Sare sozialek albisteak azkar zabaltzeko ahalmena dute, herrialde eta kontinenteetan zehar eta orain Instagram-en jarraitzaileen kopurua 200 milioitik gorakoa izan denez, aukera dago erabiltzaile bakoitzak gutxienez moda-kontu bat jarraitzeko. Ikerketek erakusten dute Instagrameko erabiltzaileen % 50 inguru moda kontuak jarraitzen dituztela beren jantzietarako inspirazioa aurkitzeko. Horrek fitness eragileak eta haiei lotutako markak ere barne hartzen ditu. Zirkulu bat sortzen da, Instagram-eko modelo batek partekatzen duen jantzian inspiratuta dagoena, eta haien itxura partekatzen ari dira jarraitzaileei. Beste norbaitentzako inspirazio iturri bihurtzen dira.
Ikerketek ere erakusten dute jendearen % 70ek baino gehiagok litekeena dela arropa jakin bat erostea sare sozialetan jarraitzen duten norbaitek gomendatzen badu. Millennial-en %90 inguruk adierazten dute erosketa bat egingo lukeela influencer batek sortutako edukian oinarrituta.
Moda-markek merkatu-ikerketetan oinarritzen dira publizitate-kanpainak sortzen dituztenean, eta jakitun dira 2019an marketing-ahaleginak Instagramera bideratu behar dituztela. Batez besteko zein luxuzko markek Instagrameko modeloekin elkarlanean aritzen dira euren produktuak sare sozialetan sustatzeko.
Instagrameko ereduek markak sustatzen dituzte eta jarraitzaileak erakartzen dituzte
Sare sozialak moda markek bezeroak beren balioetara hurbiltzeko erabiltzen duten tresna bat dira. Iraganean, moda desfileak eliteek soilik sartzen zituzten ekitaldi esklusiboak ziren. Gaur egun, marka ospetsu guztiek beren pasarela ikuskizunetarako sarbidea eskaintzen diete Instagrameko modeloei, influencer-ek ekitaldia zuzenean partekatzeko euren jarraitzaileekin. Instagram erabiltzaileek egin behar duten guztia hashtag jakin bati jarraitzea da, eta hashtag jakin horri lotutako eduki guztia sartuko dute.
Influencer marketina publizitatearen joera berria da, eta markaren kontzientzia areagotzeko eta erosketa ereduetan eragiteko ahalmena duten eragin handiko pertsonekin elkarlanean aritzea dakar. Erosleen ikuspegitik, influencer edukia lagun digital baten gomendiotzat hartzen da. Miresten dituzten pertsonei jarraitzen diete, eta soinean daramaten arropa edo erabiltzen dituzten produktuak egiaztatzen ari dira. Gomendio hauek marka fidagarria egiten dute erosleen aurrean eta ikusleen interesa handitzen dute markarekin elkarreragiteko.
Moda-marka askok zailtasunak dituzte komunitate-sentimendua sustatzeko, baina Instagram-eko modeloek dagoeneko finkatuta daukate audientzia, euren jarraitzaileekin komunikatzen dira, eta marka batek eskaintzen dituen produktuak balioztatu ditzakete, publikoarentzat eskuragarriagoa izan dadin.
Moda-industria bere bake azkarragatik da ezaguna, eta teknologiaren hazkundeak erosketa-ereduen aldaketa zehaztu du. Instagram-eko ereduek markei marketin-mota berri batera sartzeko aukera eskaintzen diete, erronka bat dena, pertsona egokia kontratatzen ez badute eta edukiak sortzeko sormena erabiltzen ez badute.