Moda modeloaren munduari dagokionez, dagoeneko badakigu industriak gazteen alde egiten duela. Gaur egungo modelo nagusietako bati erreparatuz gero, gehienak nerabezaroan aurkitu ziren. Duela gutxi, Kaia Gerber-ek 16 urterekin Chanel-en 2018ko udaberri-udako poltsen kanpainaren aurpegi gisa agertu zuen titularrak. Sare sozialetan askok zalantzan jarri zuten egokia ote den nerabe bat agertzea emakume helduentzat erakartzen duten iragarkietan.
Gizarteari zer mezu igortzen dion galdera ez ezik, neska gazteak egoera arriskutsuetan jartzearen ideia ere badago. Modelo baten batez besteko ibilbidea 5 urtekoa da eta 16 urterekin modelo gehienek euren karrera hasten dute, PBSren arabera. Horrek esan nahi du modelo batek hogeita hamar urte bete dituenerako, erraz ikusi ahal izango dutela bere karreraren gailurra.
Modelismoan adin, arraza eta tamainari dagokionez aniztasunaren bultzada handia ikusi arren, bide luzea dago egiteko. 64 urterekin, Christie Brinkley supermodeloak adinaren diskriminazioari ere aurre egin behar dio. "Etengabe gogorarazi behar diot jendeari nire adin-taldeak garrantzia duela, garrantzitsuak garela eta ordezkatuta egon nahi dugula", esan zuen azken mahai batean. Brinkley-k eredu zaharrei gazteagoei baino kuota txikiagoak nola eskainiko zaizkien hitz egin zuen.
Zenbat gazteegia da modeloa izateko?
Espektroaren beste aldean daudenei begiratu behar zaie: 16 urterekin edo gazteagotik hasten diren ereduak. Azken urteotan, industriak eredu gazteak babesteko neurriak hartu ditu. Esaterako, Kering eta LVMH luxuzko konglomeratuak indarrak batu ziren karta-eredu bat sinatzeko, non 16 urtetik beherako modeloak ezin direla kontratatu dioena.
Era berean, sexu-jazarpen salaketa ugari argazkilari nagusiei zuzendu ostean, Condé Nast argitaletxeak jokabide kode berri bat aurkeztu zuen adingabeko ereduak babesteko. Konpainiak ez du lan egingo 18 urtetik beherako modeloekin, eta modeloak ez dira bakarrik geratuko argazkilariekin edo bestelako sormenekin platoan.
Ashley Mears soziologo eta modelo ohiak elkarrizketa bat eman zion NPRri 2011n. Nerabeak enplegatzearen erronkari buruz hitz egin zuen Mearsek. «Modelgintzan problematikoa egiten duena da gazte asko duzula lan-indarra, neska gazteak batez ere. Eta neska gazteak dituzu, zertan gurasoak haiekin izan ez dituztenak. Modelatzaileen eragileek nahiago dute gutxienez 16 urte dituzten modeloak izatea. Hala ere, zalantzarik gabe, askoz ere gazteago has daitezke, eta askoz ere gazteago hasten dira. “
Publizitatearen grisa
Modelatzea fantasiari buruzkoa bada ere, bada zerbait esan behar aurpegi gazteenen bultzadari buruz. Cara Delevingne berriki titularrak izan dira Dior-en 'Capture Youth' lerroaren aurpegi gisa sinatuta. 25 urteko garai hartan, zahartzearen aurkako ildoak hogeita hamar urtera sartzear dauden emakumeak ditu ardatz. Zahartzearen aurkako larruazaleko zainketa bultzatzen duten modelo gazteen beste adibide ugari daude. Hala ere, badirudi azken urteotan publizitatean eredu helduagorantz mugimendu bat egon dela.
Estilo aurreratuaren atzean dagoen blogaria, Ari Seth Cohen , hau esan zuen zahartzeari buruz Digi Day-i: «Konturatu behar dugu denok zahartu behar garela, beraz, garrantzitsua da horretaz hitz egitea eta zahartzearen inguruko elkarrizketa sortzea. Emakumeak gero eta ahaldun handiagoa sentitzen dira beraiek izateko eta euren adina erakusteko».
Zorionez, publizitate nagusian aldaketarako urratsak eman dira. Azken urteotan, kosmetika-marka nagusiek modelo zaharragoak erabili zituzten edertasun kanpainetan agertzeko. 2017an, orduan 69 urteko Maye Musk CoverGirl-en aurpegi gisa sinatu zuten. Eta Isabella Rossellini Lancomeren aurpegi gisa itzuli zen, aurretik 42 urterekin kaleratu ostean.
The Cut-ekin hizketan, aktore italiarrak esan zuen: «Baina hain da arraroa. 42 urterekin kontratua galdu nuen eta 63rekin berreskuratu nuen. Tristea izan zen Lancômerekin amaitzea, baina zuzentzeko aukera ezin ukaezina da. Esaten didate oraindik merkatu-ikerketetan nire izena agertzen dela. Eta orain berriz berria naiz!"
Zer eskaintzen die etorkizunak eredu helduei?
Modelismoan zahartzeari dagokionez, baliteke etorkizunean are edertasun helduagoak lanpostuak lortzea. Publizitate gehiena 18 eta 35 urte bitartekoei zuzenduta dagoen arren, Baby Boomer belaunaldiak du diru-sarrera gehien. Gainera, gizarteak zahartzeaz duen ideia aldatu egin da. Pentsa gaur 60 urteko bati, eta duela hogei urte 60 urteko bati. L'Oreal bezalako mega markek Jane Fonda eta Helen Mirren bezalako aurpegiak erabili dituzte kanpainetarako.
Desiragarria izatearen ideia ez da hogei urterekin amaitzen. Supermodelo gisa Heidi Klum esan zuen duela gutxi "The Ellen DeGeneres Show" saioan, "Batzuetan jendeak esaten du: 'Badakizu 44 urte dituzula, 45 urte beteko dituzula, zergatik ez diozu lekukoa beste norbaiti ematen?' Baina beti pentsatzen dut emakume asko dagoela. nire adina 50, 60, 70. Zer, ba al dugu iraungitze datarik? Ezin al gara oraindik ere sexy sentitzen? Sexy sentitzen naiz”.