Fur luzera luxuaren eta estatusaren seinale izan zen. Baina XXI. mendera goazen heinean, janztea gehiago bihurtu da. Gucci bezalako luxuzko moda etxeek duela gutxi ilea libre uzteko erabakia iragarri dutenez, animalien azala erabiltzea azkar zaharkitzen ari da. Armani, Hugo Boss eta Ralph Lauren bezalako beste moda-markak ere ilerik gabe geratu dira azken urteotan.
2017ko urrian egindako Gucciren iragarkiak mundu osoko izenburu handiak eragin zituen. "Gucci larruazaletik libre joatea aldaketa handia da. Potentzia honek inplikatutako krudelkeria dela eta larruaren erabilera amaitzeak eragin handia izango du modaren munduan. Urtean 100 milioi animali ikaragarrik oraindik sufritzen dute larruaren industriarentzat, baina hori diseinatzaileek larrua erabiltzen jarraitzen duten bitartean eta kontsumitzaileek erosten jarraitzen duten bitartean soilik eutsi ahal izango zaio", dio Kitty Block Humane Society Internationaleko presidenteak.
Zergatik Fur Ez da Jada Chic
Fur ospea galtzen ari da luxuzko marken artean eta hainbat faktore daude zergatik azaltzeko. Animalien eskubideen aldeko aktibisten taldeek, hala nola, PETA eta Respect for Animals bezalako markek larrua erabiltzeari uzteko bultzatu dute urteak daramatzate. "Teknologia eskuragarri dago orain, eta horrek esan nahi du ez duzula ilerik erabili behar", esan zion Gucciko zuzendari nagusi Marco Bizzarrik Vogueri. «Alternatibak luxuak dira. Ez dago beharrik».
Ikus ditzagun Gucciren azken iragarpenaren xehetasunak. Marka ilerik gabe egongo da 2018ko udaberrirako. Azken hamar urteotan, konpainiak larru sintetikoetan inbertitu du, baita baliabide iraunkorretan ere. Era berean, Gucci-k gainerako animalia-larruzko elementuak enkantean jarriko ditu, etekinak animalien eskubideen aldeko erakundeetara bideratuz.
Moda-marka gehiago larrutik urruntzeko beste arrazoi bat kontsumitzaileei beraiekin lotu daiteke. Larrua erabiltzen duen edo animalietan produktu kosmetikoak probatzen dituen marka baten Facebook edo Twitter orri batera joaten bazara, maiz ikusiko dituzu kontsumitzaileak euren etsipena adierazten duten iruzkinak idazten. Gainera, ingurumenari arreta jartzea garrantzitsuagoa da millennial kontsumitzailearentzat. Eta taldea Gucciren bezeroen erdia baino gehiago zenbatzen omen da.
Zein da Fur-en gauza handia?
Moda-etxe askok oraindik larruzko produktuak ekoizten dituzten arren, hainbat arrazoi daude larrua praktika bereziki krudeltzat jotzeko. Sydney Morning Herald egunkariaren artikulu batek dio mundu osoan ekoizten den larruaren % 85 fabrika-nekazaritza dela. «Gero, hilketa dago. Metodoak gaseatzetik (EBn ohikoena) eta injekzio hilgarrian, lepoa apurtzen eta analean eta ahoan elektrokuzioan (animalia kontzientea den bitartean bihotzekoak eragiten dituena) aldatzen dira", idatzi du Herald's Clare Press-ek.
Oraindik ere animalien eskubideen aldeko aktibista eta kontsumitzaile kezkatuagoek kritika gehiago dituzte modak ilerik gabeko estiloetara eraman izana. Ziza, larrua eta artilea erabiltzea oraindik eztabaida handia da batzuentzat. Hala ere, argi eta garbi, industriak pauso argiagoak ematen ari da jasangarriagoa eta animalien kontzientzia izateko.
Stella McCartney-k, bere markaren sorreratik ilerik eta larrurik gabe egon dena, hau esan du modaren etorkizunari buruz. "Espero dut 10 urte barru gertatuko dena, jendeak atzera begiratuko duela milaka milioi animalia hil eta milioika hektarea oihan moztu genituela, eta ura modurik eraginkorrenean [erabili] dugu, ahal dugu" ez eutsi bizitzeko modu honi», esan dio Vogue UK. "Beraz, jendeak atzera begiratu eta esango duela espero dut:" Benetan? Hori da oinetako pare bat egiteko egin zutena, serio?’ Planeta honetan negozio bat izateko zortea baldin baduzu, modu [jasangarri] honetan planteatu behar duzu».
Eta, hain zuzen ere, modako markarik politen eta alaienetako batzuek ikuspegi iraunkorrak hartu dituzte. Begira material jasangarriak erabiltzen dituzten Reformation, AwaveAwake, Maiyet eta Dolores Haze bezalako enpresei. Haien ikuspegi kontzienteari esker, kontsumitzaile dedikatu bat lortu dute.
Fur debekuaren ostean, zer da hurrengoa?
Moda-marka nagusi gehiago larruazaltzen hasten diren heinean, industriaren panoramak eboluzionatzen jarraituko du. «Gaur egun larruak erabiltzea oraindik modernoa dela uste al duzu? Ez dut uste oraindik modernoa denik eta horregatik erabaki genuen hori ez egitea. Pixka bat zaharkituta dago ", adierazi du Gucciko CEO Marco Bizzarrik Business of Fashion-ri. "Sormenak hainbat norabidetara egin dezake salto larruak erabili beharrean".
Markek gero eta jarrera gehiago hartzen badute ere larrua eta larrua bezalako materialen aurka, oraindik badago diseinuaren garrantzia. Kontsumitzaileek ez dute mezu baten bidez erosiko, estiloari buruz baizik, dio Stella McCartneyk. "Uste dut moda dibertigarria, luxuzkoa eta desiragarria izaten jarraitu behar duela, eta amets bat bizi dezakezu sortzen ari garenaren bidez, baina [ere] modu kontzienteago batean kontsumitzen ari zaren segurtasun sentsazioa izan dezakezu... Orain da aldaketarako garaia, orain zer egin daitekeen eta teknologiak nola salba gaitzan aztertzeko garaia da».