Gorputzaren positibitatearen mugimenduak irabazten jarraitzen duen heinean, modaren munduak erreakzio bat izan du gehiegi ukitutako irudien aurrean. 2017ko urriaren 1etik aurrera, eredu baten tamaina aldatzen duten irudi komertzialak «erretokitutako argazkia» aipamena jartzea eskatzen duen Frantziako legea indarrean sartu da.
Bestela, Getty Images-ek ere antzeko arau bat ezarri zuen, non erabiltzaileek ezin duten bidali "gorputz-formak ukitu dituzten modeloak irudikatzen dituen sormen-edukirik argalagoak edo handiagoak izan daitezen". Badirudi hau industrian eragin handiak sor ditzakeenaren hasiera besterik ez dela.
Begirada hurbilago bat: ukituak eta gorputz-irudia
Gehiegizko ukiketak debekatzeko ideiak gorputz-irudiaren ideiarekin eta gazteengan duen eraginarekin lotzen du. Marisol Touraine Frantziako Gizarte Gaietako eta Osasun ministroak WWDri egindako agerraldian esan zuen: "Gazteek gorputzen irudi normatibo eta ez-errealisten aurrean azaltzeak autoestimua eta autoestimu eskasa eragiten du, osasunarekin lotutako portaeran eragina izan dezaketenak. ”
Horregatik, Aerie-American Eagle Outfitters-en barruko arropa-lerroak ukipen doako kanpaina abian jarri duten markek arrakasta handia izan dute salmenta eta publizitate aldetik. Ukitu gabeko modeloak agertzeak erakusten du norberaren forma edozein dela ere, modeloek ere akatsak dituztela. Kontuan izan daiteke, halaber, ukiketak ezagutzera ematen ez dituzten markek 37.500 euro arteko isuna jasango dutela, edo baita marka baten publizitate gastuaren ehuneko 30erainokoa ere. Era berean, LVMH eta Kering luxuzko konglomeratuek sinatu duten azken eredu-gutuna ere ikusten dugu, zero tamaina eta adingabeko modeloak debekatzen zituena.
Begirada bat Lagin-tamainei
Gorputzak aldatu diren modeloen irudiak etiketatzea urrats positibotzat har daitekeen arren, arazo handi bat dago oraindik. Diseinatzaile gisa Damir Doma WWD-ri 2015ean egindako elkarrizketa batean esan zuen: "[Izan ere], argaltasun handiko modeloen eskaera dagoen bitartean, agentziek ematen jarraituko dute".
Adierazpen honek nabarmentzen du ereduen laginaren tamainak nahiko txikiak direla hasteko. Normalean, pista-eredu batek 24 hazbeteko gerria eta 33 hazbeteko aldakak ditu. Alderatuz, 90eko hamarkadako supermodeloek, esaterako, Cindy Crawfordek 26 hazbeteko gerriak zituzten. Leah Hardy , Cosmopolitan-eko editore ohiak, moda-erakusketa batean adierazi zuen modeloak maiz photoshop-a egin beharko zutela ultra-argaltasunaren itxura osasuntsua ezkutatzeko.
Telegraph-erako idatzita, Hardy-k honakoa kontatu zuen: "Ukituei esker, gure irakurleek... inoiz ez zuten ikusi argalaren alde izugarria eta gosea. Pisu gutxiko neska haiek ez zutela itxura dotorerik. Haien hezur-gorputzak, ile tristea eta mehea, begien azpian dauden orbanak eta zirkulu ilunak teknologiak magiatu zituen, gorputz-adarre koltishen eta Bambi begien erakargarritasuna soilik utziz".
Baina lagin-tamainek ez dute ereduei bakarrik eragiten, aktoreei ere aplikatzen zaie. Izarrak lagin tamainakoak izan behar dira sari-emanaldi eta ekitaldietarako soinekoak maileguan hartzeko. As Julianne Moore esan zuen eve Magazine-ri egindako elkarrizketa batean argal egoteari buruz. "Oraindik borrokatzen dut nire dieta aspergarriarekin, funtsean, jogurtak eta gosari zerealak eta granola barrak. Gorroto dut dieta egitea». Jarraitzen du: "Gorroto dut egin behar izatea tamaina "egokia" izateko. Denbora guztian gose naiz».
Nola eragingo dio horrek industriari?
Legegileek kanpainako irudietan eta pistetan gorputz mota osasuntsuak erakusteko bultzatu duten arren, oraindik lan asko dago egiteko. Laginaren tamainak etsigarri txikiak izaten jarraitzen duten bitartean, gorputzaren positibotasunaren mugimendua hain urrun bakarrik joan daiteke. Eta batzuek Frantziaren photoshop debekuari buruz adierazi dutenez, enpresa batek modelo baten tamaina ukitu ezin duen bitartean; badaude oraindik alda daitezkeen beste gauza batzuk. Adibidez, modelo baten ile-kolorea, azalaren kolorea eta orbanak aldatu edo kendu daitezke.
Hala ere, industriakoek aniztasun gehiago ikusteko itxaropentsu jarraitzen dute. "Gauzen aniztasunaren alde borrokatzen ari garena da, beraz, badira argal izateko eskubidea duten emakumeak, badira askoz kurbatuago izateko eskubidea dutenak", dio Pierre François Le Louët Frantziako Federazioko presidenteak. Emakumeentzako prest dagoena.