Stella McCartney-k jasangarritasuna lehen mailara eramaten du bere markaren 2017ko udazken-neguko kanpainarekin. Artistarekin elkarlanean egina Urs Fischer eta argazkilaria Harley Weir , kimua Eskoziako ekialdeko kostara doa. Birgit Kos ereduak, Huan Zhou eta Iana Godnia kanpainarako zabortegietan jarri. Irudi batean modelo bat ageri da birziklapen zentro batean "hondakin garbiekin" posatzen. Beste batek zabortegi bat erakusten duen bitartean. McCartneyren esfortzurik gabeko estilo chicek silueta lasaiak eta parpailen ukituak nabarmentzen dituzte.
«Kanpaina honekin izan genuen ideia nor izan nahi dugun eta nola daramagun erretratatzea da; gure jarrera eta bide kolektiboa. Gure gizakiak eraikitako inguruneak deskonektatuta daude eta ez daude beste bizitza eta planetaren berri, horregatik hondakinak daude ", dio McCartneyk kanpaina berriari buruz.
Stella McCartney 2017ko udazken/negua kanpaina
