Janzten ditugun arropak istorio bat kontatzen du. Jakina, inguratzen gaituen munduari gure nortasunari eta gustuari begirada bat ematen diote, baina gure jantziek geuk ere kontziente ez ditugun istorioak kontatu ditzake. Fashion Revolution Week izan eta joan den bezala (apirilaren 18tik apirilaren 24ra), gure arropak entzuteko denbora hartuz gero konta diezagukeen istorio horietako batzuk pausatu eta kontuan hartzera behartuta gaude. Galdera sinple batekin hasten da: “Nork egin zituen nire arropak?”; Ezagutzen dugun modaren industria agerian uzteko eta eraldatzeko nahikoa indartsua den galdera.
Istorio hobe bat kontatzen
2013an Bangladesheko Rana Plaza arropa fabrikaren erorketaren harira, moda-industriaren egia itsusiak ezjakintasun zeihartik eta foku kontziente batean deitzeko ekimenak sortu dira. “Gardentasunaren mugimendua” deituta, ekimen hauek – Bidezko Merkataritzako Kanadako Sarearen 'The Label Doesn't Tell the Whole Story' kanpaina bezalakoak – eta ideologia berdinak defendatzen dituzten markek, jantzien prozesu osoa agerian utzi nahi dute, lehengaien landaketa eta uzta, jantzien fabrikaziora, garraiora, banaketara eta txikizkako salmentara. Itxaropena da horrek arropa baten benetako kostua argitzea eta herritarrak informatzen laguntzea, orduan ondo informatuta dauden erabakiak har ditzan.
Mugimenduaren atzean dagoen ideia da eros-ahalmena duten kontsumitzaileek modu arduratsuagoan egindako moda (bidezko merkataritza eta ingurumenarekiko jasangarria) erostea aukeratuko dutela, eta horrek, aldi berean, diseinatzaileak diseinu arduratsuagoak egitera behartuko ditu, eta, aldi berean, ekoizpena eta fabrikazioa eraldatuz. giza bizitzaren balioa eta agenda iraunkorra babesten dituen prozesu batean. Dena ahotsa emanez eta elkarrizketa bat hasiz hasten da; adibidez, FashionRevolution Twitter orrialdeak 10.000 txio baino gehiago eta 20.000 jarraitzaile baino gehiago ditu orain. Gainera, moda gaiari buruzko blogak sortzeko eta mezu garrantzitsuak zabaltzeko modu errazei esker, edonork elkarrizketan sartzeko aukera izan du. Horrelako zerbitzu bat erabiliz gero eta jende gehiagok hitz egin dezake gai garrantzitsuei buruz, eta hori ona izan daiteke. Benetako istorioa kontatzeko azken helburua jendea pausatu eta guztiok kontuak garela pentsatzea da. Horretaz jabetu ala ez, egiten dugun kontsumitzaileen aukera bakoitzak besteei eragiten die nonbait.
Ipuin Kontalari Berriak
Gardentasunaren mugimenduan aitzindari den industriaren abangoardia Bruno Pieters-ek Honest by izeneko marka da. Markak materialen eta hornikuntza- eta banaketa-katean %100eko gardentasunaren aldeko apustua egiteaz gain, material eta kostu operatibo guztiak ahalik eta ingurumena errespetatzen duela ziurtatzen du, hornikuntza-katean eta fabrikazio osoan lan-baldintzak seguruak eta bidezkoak direla eta animalia-produktuak erabiltzen dira, animalien ongizaterako legeak betetzen dituzten ustiategietako artilea edo zeta izan ezik. Materialek ere organiko ziurtagiria dute.
Erabateko zintzotasuna eta erabateko gardentasuna kontzeptu erradikala dirudi, baina agian behar duguna izan daiteke etorkizun positiboago eta iraunkorrago batera aurrera egiteko. Eta, azken finean, zure arropa gogokoena harrotasunez jantzi dezakezunean eta erosten duzuna itxura ona izateaz gain, erostean ondo sentitzeaz gain, hori kontatzeko istorio zoragarria da benetan.