Millennial belaunaldiari esker, edertasunaren eraikuntza soziala pixkanaka aldatzen ari da. Belaunaldi oso honek edertasunaren erretratu berri bat eskatzen duen heinean, markek -demografiko horretara iristeko asmoa badute- haietara iristeko marketin-metodo berriak kontuan hartu behar dituzte, milioika dolarreko industria honek funtzionatzeko modua guztiz iraultzeko prest dauden metodoak. Kultura-zeitgeist honi erantzun dion eta Millennials-en artean marka-irudi arrakastatsua sortu duen marka bat Aerie da #AerieReal kanpainaren bidez.
Marka Erreala bihurtzen da
#AerieReal kanpaina 2014an abiarazi zen, supermodelorik ez zuela erabiliko eta modeloak ukituko ez zituela esanez, bere marka mezu berri gisa "The Real You Is Sexy". Jen Foyle, Aerie-ko marka globalaren presidenteak, BuzzFeed-i eskainitako elkarrizketa batean aipatu zuen "gure bezeroek zintzotasuna nahi dute eta entzunak izatea".
Zintzotasun eta entzuteko gogo hori, neurri handi batean, demografia hau sare sozialetan aditua eta aktiboa izatearen jabea da; Pinterest eta Instagramen arteko aldea ezagutzen dute eta traolak eta argazki-iragazkiak dituzte arte forma bateraino. Ahots propioa ere garatu dute, eguneroko plataforma sozialetan ekarpenak egiten baitituzte, eta badakite zer nahi duten. Ahotsa izateak eta hura erabiltzeak Aerie bezalako markek beraientzat garrantzitsua dena eta benetan nahi dutena ikasi dute. Emakumezkoen populazio gaztearentzat modan identifika daitezkeen benetako pertsonak ikusteko nahia izan da, batez ere lentzeria eta barruko arropa bezalako zerbaitetan, zeinetan ahulenak eta autokontzienteak sentitzen diren. "Selfie belaunaldi" honek, nartzisista dirudien arren, hobeto ulertzen du nola duten benetan, beren sare sozialetako besteek nola ikusten duten eta benetako argazkien eta ukitu gabeko argazkien arteko aldea. Blogariak, vloggerak eta Instagrammer-ak jarraitu beharreko ikono berriak diren mundu honetan, belaunaldi hau aldizkarietan benetako jendeari begiratzen diona da, eta ez Photoshoped ereduak.
Izan ere, kontsumitzaileen populazioa ez da soilik hedabideetan eta publizitatean erretratu erreal gehiago eskatzen duena, baita moda eta ospetsuen ikono gazteak ere, Lorde eta Zendaya bezalakoak, aldizkariak Photoshop-en gehiegizko erabileragatik deitzen dituztenak eta irudikatuak izateko nahia adierazten dutenak. zehaztasunez. Emakume gazte harro eta konfiantzazkoen belaunaldia da, nor izatea gustatzen zaiena, gorputzaren positibotasuna sustatzea edertasunaren erretratu irreal eta lorezinak baino.
Markak inplikatzen eta inspiratzen du
Gainera, millennial kontsumitzailea konexioan hazten dena eta iragarkiei eta ohiko marketinari erantzuten ez diona da. Sozial demografiko hau oso komunikatiboa da eta parte hartzeko harremana eta elkarrizketa baloratzen du; beste era batera esanda, hitz egin beharrean, harekin hitz egiteari erantzuten diote.
Oraingo Share Your Spark kanpaina horren adibide ikaragarria da, #AerieReal modeloak ukitu gabeko aintza osoan erretratatzen ez ezik, kontsumitzaileak ere sustatzen ditu Aerie gizarte-plataformetan beren benetako nortasuna sozialki partekatzera, beren gorputza, beren gorputza besarkatu ahal izateko. edertasuna, eta distira egitea. Alderdi sozial honetan botere eta eragin izugarria dago. Izan ere, Foylek adierazi zuenez, "sare sozialek gure neskekin modu guztiz berri batean parte hartzeko aukera eman digute... sare sozialek elkarrizketa bisuala aldatu dute" (BuzzFeed). Eta elkarrizketa hau neska-belaunaldi oso batek edertasunari eta beren gorputzari buruz pentsatzeko modua aldatzeko aukera duen elkarrizketa masiboa da.
Argi dago jendeak #AerieReal mezuari modu oso errealean erantzuten duela; abian jarri eta urtebetera, "salmentak % 20 igo ziren" eta komunikabideen inpresioak "4.000 milioira igo ziren" (BuzzFeed). Gainera, #AerieReal Instagram, Twitter eta beste gizarte-plataforma batzuetako argitalpen bakoitzak kontsumitzaileen erantzun ugari jasotzen ditu, batzuek eskerrak emanez ere, colleen__thompson-ek Aerie Instagram kontuan emandako erantzuna bezala: "Hey @aerie! Armadako bainujantzia hau bereziki argazki hauengatik erosi nuen! Eskerrik asko zuri eta zure marketin-talde adimentsuari, bikini txukun honetan sartzera animatzeagatik!!” Hau Millennials-en beste alderdi interesgarri bat da: adimentsuak dira eta marketinaren trikimailuak ulertzen dituzte, marketing ona edo txarra noiz den esan dezakete, baina ona denean eta marketin-mezuarekin identifikatu eta inspiratzen direnean, orduan irekiak dira eta hartzailea. Milioika kontsumitzailek erantzuten ari dira marketin kanpaina honi beren balio eta desioei eusten dietelako eta markarekin emozionalki lotzeko aukera ematen dielako, inspiratuta, animatuta eta, oro har, beren buruarekin ongi sentitzeaz gain. Eta hori ederra da.