یک خانه مد لوکس برجسته Balenciaga کمپین تابستانی 2020 خود را با ویدیویی غیرمعمول راه اندازی کرد. به طور کلی، این نباید تعجب آور باشد، زیرا عموم مردم در سراسر جهان به خوبی به چنین کارهای انتزاعی از خانه طراحی عادت دارند. رهبر آن، طراح مد گرجی، دمنا گواسالیا، این کمپین را با مجموعه ای از تصاویر و یک ویدیوی آخرالزمانی راه اندازی کرد. این تصاویر شامل مدل هایی بود که سر تا پا در بالنسیاگا لباس پوشیده بودند و خود را به عنوان سیاستمداران نشان می دادند. آنها به نوعی نماینده مبارزات انتخاباتی بودند.
بسیاری می گویند که این موضوع باید محکم با انتخابات ریاست جمهوری 2020 آمریکا مرتبط باشد. این اولین بار نیست که گواسالیا در سیاست بزرگ دخالت می کند. در سال 2017، او خطی را بر اساس لباس های برند شرکتی راه اندازی کرد که شباهت زیادی به لوگوی کمپین برنی سندرز داشت. بله، Balenciaga با "پیام های رمزگذاری شده مخفیانه" خود تا اینجا پیش می رود. آینده خانه مد نمادین چیست؟
مد و هنر بر سایر صنایع نیز تأثیر می گذارد. گاهی اوقات آنها حتی به همان اندازه محکم به هم متصل نیستند. یک مثال خوب صنعت اتاق فرار است که به سرعت در حال گسترش در سراسر جهان است. انگلستان یکی از قطب های جهانی بازار است. بریتانیا در حال حاضر شاهد رشد قابل توجه لیست بازی های فرار لندن است زیرا تم های جدید الهام گرفته از مد به برخی از مکان های جدید معرفی می شوند. برندهایی مانند Balenciaga تاثیر زیادی دارند زیرا صنعت اتاق فرار با نوآوری هدایت می شود، درست مانند خانه مد فرانسوی.
ویدیوی کمپین تابستان 2020 چیزی غیرمنتظره تر است. هیپنوتیزم کننده است و تماشای آن شبیه شستشوی مغزی فعال است. ضبط برنامه خبری با برخی اخبار فوری بین واقعیت و فانتزی تحریف شده گیر کرده است. روزنامهنگاران، گویندگان خبر، خبرنگاران و سایر افراد حاضر در این ویدئو لباسهای بالنسیاگا به تن دارند.
مفهوم این ویدیو بر اساس خروجی یک هنرمند ساکن پاریس ویل بندیکت است که آن را نیز تهیه کرده است. او سابقه چنین آثاری را دارد، از جمله چارلی رز، روزنامه نگار برجسته آمریکایی که مشتاقانه با یک بیگانه مصاحبه می کند. بندیکت میگوید: «من سعی میکنم چیزهایی را بیابم که بسیار واقعی هستند و تا حد زیادی بخشی از دنیای واقعی زندگیشده ما هستند. در نهایت، شما نمی دانید کجا ایستاده اید. من آن نوع مکان ناپایدار را دوست دارم.»
این ویدیو اساساً حول برنامه خبری می چرخد و داستان های داغ روز را پخش می کند. اولین موردی که این برنامه را اجرا می کند این سوال است که "این همه آب به کجا می رود؟". در آن مرحله، بینندگان از قبل متوجه میشوند که چیزی کمی ناموفق است و این برنامه یک پوشش خبری معمولی از منطقه محلی شما نیست. ما نمی توانیم هیچ یک از شخصیت ها را که صحبت می کنند درک کنیم. دهان آنها پر از مواد سیاه و خالی است و صداها فقط غیر انسانی هستند. با این حال، به گفته آنها، معلوم می شود که تمام آب به سوراخ تخلیه در کالیفرنیا به نام Monticello Dam Morning Glory Spillway می رود.
بلافاصله پس از اخبار آب، برنامه به ما می گوید که دیگر ترافیکی وجود ندارد. این فیلم نشان میدهد که اتومبیلها با سرعت زیاد در یک تقاطع بدون توقف حرکت میکنند. تنظیم مجدد سیارات و عینک آفتابی مورد نیاز است. این خبر عجیب و استرس زا برای تبلیغ عینک آفتابی Balenciaga از مجموعه تابستان 2020 استفاده شد.
پیام مهم دیگر زیر خبر «عابران پیاده برگشتند» بود. پس از تیتر، این فیلم نشان می دهد که یک کیسه پلاستیکی همراه با عابران پیاده از خیابان عبور می کند. بخش آخر به سادگی می گوید "خبر خوب در راه است".
تجزیه و تحلیل تمام افکار گواسالیا در پشت ویدیوی کمپین تابستانی 2020 برای Balenciaga دشوار است. با این حال، با نمایش چند ماه قبل، گواسالیا به وضوح بیانیه ای در مورد سیاست مدرن و کدهای لباس برای رهبران برجسته ارائه کرد. نمایش در سالنی برگزار شد که به وضوح به بسیاری از ویژگی های اتحادیه اروپا از جمله رنگ شباهت داشت.
این خانه طراحی فرانسوی پروتزهای عجیب و وحشتناک استخوان گونه را به عنوان بخشی از آرایش مدل نگه داشته است. آنها به ویژگی های نمادین مدل های Balenciaga و شوهای مد برجسته تبدیل شده اند.