همانطور که وابستگی مردم به رسانه های اجتماعی افزایش می یابد، این امر به یک واقعیت فعلی در زندگی آنها تبدیل شده است و آنها به شدت تحت تأثیر محتوایی که آنلاین می بینند، قرار می گیرند، به خصوص وقتی صحبت از روند مد می شود. در گذشته روندهای مد با کمک نمایش های کت واک و مجلات مد به مردم معرفی می شدند زیرا مد به عنوان بخشی انحصاری از فرهنگ در نظر گرفته می شد. تنها تأثیرگذاران در صنعت طراحان و مجلات براق بودند. اما اگر به سرعت به سال 2019 برسید، داستان کاملاً متفاوت است زیرا رسانه های اجتماعی مد را تحت سلطه خود درآورده اند و امروزه شیک پوشان بر روندهای ترویج شده توسط مدل های اینستاگرام تکیه می کنند.
مردم اکنون این امکان را دارند که نوع محتوایی را که می خواهند در معرض آن قرار دهند، تصمیم بگیرند. بله، کت واک و مجلات هنوز بخشی از صنعت مد هستند، اما به تدریج، رسانه های اجتماعی موفقیت بیشتری در ارتباط برندها با مردم کسب می کنند.
شرکت های مد باید محصولات خود را به بازار جدیدی عرضه کنند
مردم دیگر به آخرین شماره Glamour اعتماد نمی کنند تا به آنها بگویند آخرین روندها چیست. رسانه های اجتماعی به عنوان یک ابزار بازاریابی برای تبلیغ محصولاتی که برندهای مد برای فصل های آینده طراحی می کنند استفاده می شود. اما رسانه های اجتماعی کارهای بیشتری انجام می دهند. به مردم نشان می دهد که دوستان دیجیتالی آنها چه لباس هایی می پوشند، و وبلاگ نویسان چه روندهای مدی را تبلیغ می کنند.
شرکت های مد می دانند که امروزه مردم به اندازه گذشته به تبلیغات اعتماد ندارند. هزاره ها در دنیایی از مجلات، تبلیغات آنلاین و کمپین های بازاریابی زندگی می کنند، اما این ابزارها دیگر تاثیری را که در گذشته داشتند را ندارند. خوانندگان این استراتژی بازاریابی را بسیار دور می دانند و از فرآیند ویرایش در پشت همه عکس ها آگاه هستند. آنها کمپین های بازاریابی را گمراه کننده می دانند و اجازه نمی دهند عادات خریدشان تحت تأثیر محتوای تبلیغاتی قرار گیرد، در تلویزیون، مجلات و رادیو با آنها در تماس هستند. آنها توصیه های ارائه شده توسط دوستان رسانه های اجتماعی را ارزشمندتر می دانند.
رسانههای اجتماعی این قدرت را دارند که اخبار را به سرعت در سراسر کشورها و قارهها منتشر کنند و اکنون که تعداد فالوورهای اینستاگرام از 200 میلیون نفر فراتر رفته است، این شانس وجود دارد که هر کاربر حداقل یک حساب مد را دنبال کند. مطالعات نشان می دهد که حدود 50 درصد از کاربران اینستاگرام اکانت های مد را دنبال می کنند تا از لباس های خود الهام بگیرند. این شامل تأثیرگذاران تناسب اندام و مارک های مرتبط با آنها نیز می شود. دایرهای ایجاد میشود، یکی از لباسهایی که یک مدل اینستاگرام به اشتراک میگذارد الهام گرفته شده است و آنها ظاهر خود را با فالوورهای خود به اشتراک میگذارند. آنها منبع الهام شخص دیگری می شوند.
مطالعات همچنین نشان می دهد که بیش از 70 درصد از مردم احتمالاً یک کالای خاص را خریداری می کنند، اگر توسط شخصی که در رسانه های اجتماعی دنبال می کنند توصیه شده باشد. حدود 90 درصد از Millennials اظهار می کنند که بر اساس محتوای تولید شده توسط یک تأثیرگذار خرید می کنند.
برندهای مد هنگام ایجاد کمپین های تبلیغاتی خود به تحقیقات بازار متکی هستند و می دانند که در سال 2019 باید تلاش های بازاریابی خود را روی اینستاگرام متمرکز کنند. هر دو برند متوسط و لوکس با مدل های اینستاگرام برای تبلیغ محصولات خود در رسانه های اجتماعی همکاری می کنند.
مدل های اینستاگرام برندها را تبلیغ می کنند و دنبال کنندگان را جذب می کنند
رسانههای اجتماعی ابزاری هستند که برندهای مد از آن برای نزدیکتر کردن مشتریان خود به ارزشهایشان استفاده میکنند. در گذشته، نمایش های مد رویدادهای انحصاری بودند که فقط نخبگان به آن دسترسی داشتند. امروزه همه برندهای معروف به مدلهای اینستاگرام دسترسی به نمایشهای کتوال خود را ارائه میکنند تا اینفلوئنسرها این رویداد را به صورت زنده با فالوورهای خود به اشتراک بگذارند. تنها کاری که کاربران اینستاگرام باید انجام دهند این است که یک هشتگ خاص را فالو کنند و به تمام محتوای مربوط به آن هشتگ خاص دسترسی خواهند داشت.
اینفلوئنسر مارکتینگ روند جدید در تبلیغات است و مستلزم همکاری با افراد با نفوذی است که قدرت افزایش آگاهی از برند و تأثیرگذاری بر الگوهای خرید را دارند. از دیدگاه خریداران، محتوای اینفلوئنسر توصیهای از طرف یک دوست دیجیتال محسوب میشود. آنها افرادی را که تحسین می کنند دنبال می کنند و لباس هایی که می پوشند یا محصولاتی که استفاده می کنند را بررسی می کنند. این توصیه ها باعث می شود که برند در نظر خریداران قابل اعتماد باشد و علاقه مخاطبان را برای تعامل با برند افزایش دهد.
بسیاری از برندهای مد در ترویج حس جامعه با مشکلاتی روبرو هستند، اما مدل های اینستاگرام از قبل مخاطبان مشخصی دارند، با فالوورهای خود ارتباط برقرار می کنند و می توانند محصولات ارائه شده توسط یک برند را اعتبارسنجی کنند تا آن را در دسترس عموم قرار دهند.
صنعت مد به خاطر آرامش سریع خود معروف است و رشد فناوری تغییر در الگوهای خرید را تعیین کرده است. مدلهای اینستاگرام به برندها این فرصت را میدهند تا به نوع جدیدی از بازاریابی دسترسی داشته باشند، بازاریابی که اگر فرد مناسب را استخدام نکنند و از خلاقیت خود برای تولید محتوا استفاده نکنند، چالش برانگیز است.