وقتی صحبت از دنیای مدلینگ مد می شود، از قبل می دانیم که این صنعت به نفع جوانان است. اگر به هر یک از مدل های برتر امروزی نگاه کنید، بیشتر آنها در نوجوانی کشف شده اند. اخیرا، کایا گربر با ظاهر شدن به عنوان چهره کمپین کیف دستی بهار و تابستان 2018 Chanel در سن 16 سالگی خبرساز شد. بسیاری در رسانه های اجتماعی این سوال را مطرح کردند که آیا نشان دادن یک نوجوان در تبلیغاتی که برای زنان بزرگسال جذاب است مناسب است یا خیر.
نه تنها این سوال که چه پیامی برای جامعه ارسال می کند، بلکه ایده قرار گرفتن دختران جوان در موقعیت های خطرناک نیز مطرح است. طبق گزارش PBS، میانگین شغل یک مدل 5 سال است و در 16 سالگی اکثر مدل ها کار خود را آغاز می کنند. این بدان معناست که زمانی که یک مدل در اوایل دهه بیست سالگی خود است، آنها به راحتی می توانند اوج حرفه خود را دیده باشند.
علیرغم اینکه شاهد فشار زیادی برای تنوع از نظر سن، نژاد و اندازه در مدلینگ هستیم، هنوز راه زیادی در پیش است. کریستی برینکلی، سوپر مدل 64 ساله، حتی مجبور است با تبعیض سنی دست و پنجه نرم کند. او در یک پنل اخیر گفت: "من باید دائماً به مردم یادآوری کنم که گروه سنی من مهم است، ما مرتبط هستیم و می خواهیم نماینده باشیم." برینکلی حتی در ادامه صحبت کرد که چگونه به مدلهای قدیمیتر هزینههای کمتری نسبت به مدلهای جوانتر ارائه میشود.
چقدر جوان برای مدل کردن خیلی جوان است؟
باید به مدل هایی که در طرف دیگر طیف قرار دارند نگاه کرد – آن مدل هایی که از 16 سالگی یا کمتر شروع می شوند. در سال های اخیر، این صنعت اقداماتی را برای محافظت از مدل های جوان انجام داده است. به عنوان مثال، شرکتهای لوکس Kering و LVMH برای امضای منشور مدلی که میگوید مدلهای زیر 16 سال را نمیتوان استخدام کرد، متحد شدند.
به همین ترتیب، پس از اینکه یکسری اتهامات آزار جنسی متوجه عکاسان برتر شد، ناشر Condé Nast از کد رفتاری جدیدی برای محافظت از مدل های زیر سن قانونی رونمایی کرد. این شرکت با مدل های زیر 18 سال کار نخواهد کرد و مدل ها با عکاسان یا دیگر خلاقان در صحنه فیلمبرداری تنها نخواهند ماند.
اشلی میرز، جامعه شناس و مدل سابق، در سال 2011 با NPR مصاحبه ای انجام داد. میرز در مورد چالش استخدام نوجوانان صحبت کرد. «آنچه در مدلینگ مشکل ساز می شود این است که شما جوانان زیادی دارید که نیروی کار هستند، به ویژه دختران جوان. و شما دختران جوانی دارید که لزوماً والدین خود را همراه خود ندارند. نمایندگان مدلینگ ترجیح می دهند مدل هایی داشته باشند که حداقل 16 سال سن داشته باشند. با این حال، مطمئناً آنها می توانند خیلی جوانتر شروع کنند، و خیلی جوانتر شروع می کنند. "
خاکستری شدن تبلیغات
اگرچه مدلینگ تماماً در مورد فانتزی است، در مورد فشار دادن چهرههای جوانتر چیزی میتوان گفت. کارا دلوین اخیراً با امضای قرارداد به عنوان چهره خط "Capture Youth" دیور خبرساز شده است. در آن زمان، 25 ساله، خط ضد پیری بر روی زنانی که در آستانه ورود به سی سالگی هستند، تمرکز دارد. نمونههای بیشماری دیگر از مدلهای جوان وجود دارد که به مراقبت از پوست ضد پیری کمک میکنند. با این حال، به نظر میرسد در سالهای اخیر حرکتی در تبلیغات به سمت مدلهای بالغتر صورت گرفته است.
وبلاگ نویس پشت Advanced Style، آری ست کوهن ، در مورد پیری تا دیجی دی می گوید: «ما باید بدانیم که همه ما باید پیر شویم، بنابراین مهم است که در مورد آن صحبت کنیم و در مورد پیری صحبت کنیم. زنان به طور فزاینده ای احساس قدرت می کنند که خودشان باشند و سن خود را نشان دهند.»
خوشبختانه، مراحلی در جریان اصلی تبلیغات برای تغییر وجود داشته است. در سالهای اخیر، برندهای بزرگ لوازم آرایش از مدلهای قدیمیتر برای حضور در کمپینهای زیبایی استفاده کردند. در سال 2017، مای ماسک 69 ساله در آن زمان به عنوان چهره CoverGirl قرارداد امضا کرد. و ایزابلا روسلینی پس از اخراج در سن 42 سالگی به عنوان چهره Lancome بازگشت.
این بازیگر ایتالیایی در گفتگو با The Cut گفت: «اما خیلی عجیب است. زمانی که 42 ساله بودم قرارداد را از دست دادم و در 63 سالگی آن را پس گرفتم. پایان با Lancôme غم انگیز بود، اما فرصت اصلاح آن غیرقابل مقاومت است. آنها به من می گویند که نام من هنوز در تحقیقات بازار آنها آمده است. و حالا من دوباره تازه واردم!»
آینده برای مدل های بالغ چه خواهد بود؟
وقتی صحبت از پیر شدن در مدلینگ به میان می آید، در آینده ممکن است زیبایی های بالغ تری به شغل بیفتند. اگرچه بیشتر تبلیغات بر روی افراد 18 تا 35 ساله متمرکز شده است، نسل بیبی بومر بیشترین درآمد قابل تصرف را دارد. علاوه بر این، تصور جامعه از پیر شدن تغییر کرده است. به یک 60 ساله امروز و یک 60 ساله بیست سال پیش فکر کنید. برندهای مگا مانند L’Oreal از چهره هایی مانند جین فوندا و هلن میرن برای کمپین استفاده کرده اند.
ایده مطلوب بودن فقط به دهه بیست سالگی ختم نمی شود. به عنوان سوپر مدل هایدی کلوم اخیراً در "شوی الن دی جنرس" گفت: "گاهی اوقات مردم می گویند، "می دانی 44 ساله هستی، 45 ساله می شوی، چرا باتوم را به شخص دیگری نمی دهی؟" اما من همیشه فکر می کنم زنان زیادی وجود دارند. سن من 50، 60، 70. چی، تاریخ انقضا داریم؟ آیا ما هم نمی توانیم هنوز احساس سکسی کنیم؟ من احساس سکسی می کنم.»