Nordstrom قبل از فروشگاه پرچمدار نیویورک خود، شهر نیویورک را برای کمپین پاییز 2019 جشن می گیرد. با الهام از عکاس خیابانی جوئل مایروویتز با هدایت خلاقانه توسط اولیویا کیم - معاون پروژه های خلاق - تصاویر ترکیبی از مدل ها و همچنین افراد واقعی را نشان می دهند. اسیر شده توسط گاس پاول ، کنار هم قرار دادن مارک های سطح بالا و در دسترس تر توجه را به خود جلب می کند. برچسبهای ضروری مانند آدیداس، سلین، پرادا، والنتینو و لیوایز در خیابانهای اپل بزرگ برجسته هستند. از کمپین پاییز 2019 نوردستروم بیشتر ببینید و پرسش و پاسخ اختصاصی ما را با اولیویا کیم و گاس پاول در زیر بخوانید!
چه پسزمینه نیویورک را بشناسید یا نه، تصاویر این کمپین میتوانند یک شهر را در هر کجا نشان دهند.»
-اولیویا کیم
کمپین پاییز نوردستروم 2019
مصاحبه اولیویا کیم
الهام بخش شعار کمپین-ذهن باز بهترین نگاه چیست؟
ما در تلاش هستیم تا به تمام معنا جامع باشیم. همه به فروشگاه ما خوش آمدند و این اولویت اصلی ما است که بهترین خدمات و تجربه به مشتریان را به همه کسانی که از درب فروشگاه می آیند ارائه دهیم. ما میخواهیم بهترین خردهفروش مد باشیم و به مشتریان خود کمک کنیم تا ابراز وجود خود را از طریق مد بپذیرند، اما همچنین میخواهیم از مردم و داستانهایی که باید بگویند تجلیل کنیم، زیرا معتقدم هر کسی داستانی دارد. این کمپین هم فردیت و هم ارتباط اصیل انسانی را برجسته می کند.
ترکیبی از مدل ها و افراد واقعی در کمپین وجود دارد. الهام بخش ترکیب بازیگران این فصل چه بود؟
بازیگران ترکیبی از مدلها و نیویورکیهای واقعی بود که برخی از آنها را دقیقاً در خیابان متوقف کردیم و در محل بازیگران را انتخاب کردیم.
برندهایی که ما در این کمپین معرفی میکنیم نشاندهنده طیف دموکراتیک مدی است که ما در Nordstrom از Vans تا Valentino، Balenciaga تا Levi's داریم. ما میخواستیم این کمپین اصالت داشته باشد و نشاندهنده نحوه لباس پوشیدن افراد واقعی در شهر باشد - این مربوط به پوشیدن ظاهری سر تا پا طراح نیست، بلکه ترکیبی جالب از برندها است که به تعریف سبک فردی کمک میکند.
چرا در خیابان های شهر نیویورک تیراندازی کنید؟
هیچ چیز با انرژی پر جنب و جوش نیویورک قابل مقایسه نیست - من احساس شلوغی و شلوغی، لحظات غیرمنتظره ای که در یک چشم به هم زدن اتفاق می افتد را دوست دارم. گل سرسبد نوردستروم نیویورک در 57 و برادوی واقع شده است - برادوی یکی از طولانی ترین خیابان های پیوسته در جهان است و فروشگاه ما در وسط آن شریان که از نیویورک می گذرد قرار دارد، تیراندازی به سمت بالا و پایین برادوی و در آن طرف احساس می کند. خیابان ها چه پس زمینه نیویورک را بشناسید یا نه، تصاویر موجود در این کمپین می توانند یک شهر را در هر کجا نشان دهند.
با فروشگاه پرچمدار جدید نیویورک باید منتظر چه چیزی بود؟
چیزهای زیادی برای انتظار وجود دارد، پرچمدار نیویورک ما بزرگترین و بهترین بیانیه برند ما خواهد بود. من هنوز نمی توانم خیلی چیزها را فاش کنم - اما ما شگفتی و لذت زیادی در انتظار داریم. برای من شخصی است، من بزرگ شدم و کارم را در نیویورک شروع کردم و در اینجا زندگی کردم تا اینکه برای پیوستن به نوردستروم به سیاتل نقل مکان کردم. برای من، این فرصتی است تا برخی از پروژههای هیجانانگیز را که سالها روی آنها کار میکردم به همه نشان دهم و اینکه بتوانم آن کار را به نیویورک بیاورم بسیار معنادار است.
جوئل مایروویتز چقدر درگیر این مفهوم بود؟
من مدتهاست که کارهای جوئل مایروویتز را تحسین کردهام، او عکاس خیابانی اصلی نیویورک است. جوئل توانایی باورنکردنی در ثبت لحظات جادویی و صریح زندگی شهری و ارتباط واقعی انسانی را دارد. برخی از تصاویر در کمپین به برخی از نمادینترین تصاویر جوئل اشاره میکنند که دوباره تصور کردهایم - زنی سوار بر روروک مخصوص بچهها در حال آرایش کردنش در چراغ توقف، مردی که یک سگ پشمالوی بزرگ حمل میکند. در یکی از تصاویر، دختر، نوه و داماد جوئل به چشم می خورد. این یک رویا بود که بتوانم با جوئل و گاس در این پروژه همکاری کنم.
مصاحبه گاس پاول
تجربه سر صحنه کمپین چگونه بود؟
خیابان های نیویورک مجموعه ما بودند. و در حالی که هر زمان که در خیابانهای نیویورک هستم عکس میگیرم، معمولاً با گروه و بازیگران بیش از 50 نفر نیستم. برای من این یک لذت مطلق بود. داشتن افراد فوقالعاده، استعداد، مد، وسایل و انرژی برای کار کردن - علاوه بر تمام اتفاقاتی که هر روز در خیابانهای سخاوتمندانه و هیجانانگیز نیویورک میافتد - تجربه فوقالعادهای بود. انرژی و مثبت بودن همه دست اندرکاران فوق العاده بود و عابران پیاده که از کنار ما عبور می کردند آن را حس کردند. دیدن اینکه مردم چقدر مایل بودند برای یک دقیقه نیویورک و یک قطعه رقص عابر پیاده سریع به ما بپیوندند بسیار لذت بخش بود.
وقتی برای پروژه ای مانند این فیلمبرداری می کنید، از ابتدا تا انتها در صحنه فیلمبرداری چه هدفی دارید؟
هدف این است که با همه چیزهایی که از قبل آماده کرده ایم و سازماندهی کرده ایم، در یک راستا بمانیم، اما همچنین گیر ندهیم. این ضروری است که حرکت رو به جلو حفظ کنیم و بتوانیم چیزی کاملاً جدید را در لحظه کشف و خلق کنیم. من سعی میکنم از تجربهام در کار تجاری استفاده کنم، تا آنچه را که برنامهریزی کردهایم ارائه دهم، اما همچنین شهود و روحیه باز یک عکاس خیابانی را به ارمغان میآورم که آماده پذیرش یا تعقیب چیزی جدید در لحظه کشف آن است. هدف این است که آنچه را که به عنوان یک تیم میخواهیم به اشتراک بگذاریم، اما همچنین آنچه را که در خیابانهای نیویورک زنده است جشن بگیریم.
شما در مکان های مختلف نیویورک عکس گرفتید. هر مورد دلخواه؟
ما در برادوی و اطراف آن از دایره کلمبوس تا باطری عکاسی کردیم. من از ساختن عکس ها در همه این مکان ها لذت می برم، اما اخیراً به منطقه اطراف منطقه Flatiron بسیار علاقه مند شده ام. ترکیبی از افرادی که در محله کار می کنند، ساکنان و گردشگران متعادل است. بخشهایی از آن مانند نیویورک قدیمیتر به نظر میرسد، اما سرزندگی زمان حال را نیز دارد.
تیراندازی در خیابان ها در شهر نیویورک باید رهگذران رنگارنگ زیادی را ببینید. آیا داستان جالبی در صحنه فیلمبرداری وجود دارد؟
ما مدلها و بازیگران زیادی را انتخاب کردیم تا قبل از موعد در فیلمبرداری شرکت کنند، اما در حالی که تلاش میکردیم آنها با ما همکاری کنند، درست در خیابان جلوی مردم را گرفتیم. وقتی در نزدیکی دایره کلمبوس آماده عکسبرداری می شدیم، مردی را دیدیم که از ساختمانش بیرون آمد و هشت یورکشایر تریر را در یک کالسکه بچه هل داد. جلوی او را گرفتم و او قبول کرد که با سگهایش برگردد، اما فقط بعد از حمام کردن. حتی آنها نیاز به داشتن مو و آرایش داشتند.
شعار کمپین An Open Mind is the Best Look برای شما چه معنایی دارد؟
برای من این شعار در دو جهت پیش می رود. این در مورد باز بودن برای هر چیزی است که در مقابل شماست. . . برای دیدن پتانسیل زیبایی، شوخ طبعی و انسانیت در هر چیزی و هر کسی. . . و همچنین در مورد باز بودن برای هر چیزی که در درون شماست است. . . تمام احساسات و انسانیتی که شما می توانید احساس کنید و در آستین خود بپوشید.
