وقتی صحبت از دنیای مدلها میشود، این صنعت در چند سال گذشته شاهد یک اختلال بزرگ بوده است. روزهایی که یک طراح یا ویراستار مد می توانست از یک مدل به یک سوپراستار تبدیل شود، گذشته است. در عوض، این بر عهده پلتفرم های رسانه های اجتماعی است که نام های بزرگ بعدی را هدایت کنند. وقتی به چهره برندهای بزرگی مانند فندی، شنل یا مکس مارا نگاه میکنید، آنها یک چیز مشترک دارند و آن مدلهایی با فالوورهای بزرگ در اینستاگرام است. دو تا از بزرگترین موفقیت های مدلینگ در دو سال گذشته جیجی حدید و کندال جنر بوده اند.
از امروز، شناخت جهانی کندال و جیجی را می توان با سوپرمدل های دهه 90 مقایسه کرد. این دو جلدهای متعددی از Vogue و همچنین قراردادهای پرسود زیادی به دست آورده اند. در واقع، نسخه سپتامبر 2014 Vogue US بود که ستارگان جلد، جوآن اسمالز، کارا دلوین و کارلی کلوس را به عنوان «Instagirls» دوبله کرد. از آن زمان، نقش رسانه های اجتماعی تنها در دنیای مد رشد کرده است.
اینستامدل چیست؟
به زبان ساده، Instamodel مدلی است که فالوور اینستاگرام قابل توجهی دارد. معمولا شروع از 200000 فالوور یا بالاتر شروع خوبی است. اغلب اوقات، تعداد فالوورهای آنها همراه با عنوان جلد یا بیانیه مطبوعاتی کمپین است. نمونه ای از این می تواند جلد ویژه Vogue US باشد که در آوریل 2016 با بازی کندال جنر تولید شد. این جلد 64 میلیون فالوور (در آن زمان) اینستاگرام او را جذب کرد.
پس دقیقاً چه چیزی باعث می شود یک مدل با فالوورهای شبکه های اجتماعی زیاد اینقدر جذاب باشد؟ برای برندها و مجلات، تبلیغات است. معمولاً یک مدل آخرین کمپین ها یا کاورهای خود را برای فالوورهای خود ارسال می کند. و البته طرفداران آنها نیز عکس ها را به اشتراک خواهند گذاشت و غیره و غیره. و با نگاهی به روند Instamodel، ابتدا باید به موفقیت فرار کندال جنر نگاهی بیندازیم.
موفقیت آنی کندال جنر
در سال 2014، کندال جنر اولین حضور خود را در صحنه مدلینگ با امضای قرارداد با Society Management انجام داد. در همان سال، او به عنوان سفیر غول لوازم آرایشی انتخاب شد استی لادر . بسیاری از شهرت اولیه او را می توان به نقش اصلی او در E! نمایش تلویزیونی واقعیت، "همگام با کارداشیان ها". او در باند پاییز-زمستان 2014 مارک جیکوبز راه رفت و رسماً فضای خود را با مد بالا تثبیت کرد. کندال آن را با جلد مجلاتی مانند Vogue China، Vogue US، Harper’s Bazaar و Allure Magazine دنبال می کند. او همچنین در نمایش های خانه های مد مانند تامی هیلفیگر، شانل و مایکل کورس روی باند فرودگاه راه رفت.
کندال در کمپین های برندهای برتر مانند Fendi، Calvin Klein، La Perla و Marc Jacobs ظاهر شد. در مورد فالوورهای زیادش در شبکه های اجتماعی، کندال در مصاحبه ای با Vogue در سال 2016 گفت که آن را خیلی جدی نمی گیرد. کندال گفت: «منظورم این است که همه چیز برای من دیوانه کننده است، زیرا این زندگی واقعی نیست – استرس داشتن در مورد یک موضوع رسانه اجتماعی.»
ظهور شهابسنگ جیجی حدید
مدل دیگری که به ترند اینستامدل نسبت داده می شود، مدل Gigi Hadid است. جیجی که از سال 2015 به عنوان چهره Maybelline ثبت نام کرده است، تا جولای 2017 بیش از 35 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام دارد. این بومی کالیفرنیا در کمپین های مارک های برتر مانند Stuart Weitzman، Fendi، Vogue Eyewear و Reebok ظاهر شد. در سال 2016، جیجی با طراح تامی هیلفیگر در مجموعه ای انحصاری از لباس ها و لوازم جانبی به نام Tommy x Gigi پیوند خورد. فهرست جلدهای مجلات او نیز به همان اندازه چشمگیر است.
جیجی جلوی نشریاتی مانند Vogue US، Harper’s Bazaar US، Allure Magazine و Vogue Italia را به خود اختصاص داد. رابطه بسیار تبلیغاتی او با خواننده سابق وان دایرکشن زین همچنین او را به یک ستاره بسیار قابل مشاهده تبدیل می کند. خواهر و برادر کوچکترش، بلا و انور حدید همچنین به دنیای مدلینگ پیوست.
بچه های معروف که مدل هستند
یکی دیگر از جنبه های پدیده Instamodel نیز شامل فرزندان و خواهران و برادران شخصیت های مشهور است. از بازیگران گرفته تا خواننده ها و سوپرمدل ها، ارتباط با افراد مشهور اکنون می تواند به این معنی باشد که شما سوپراستار بعدی کت واک هستید. چند نمونه از این را می توان با مدل هایی مانند هایلی بالدوین (دختر بازیگر استفان بالدوین) لوتی ماس (خواهر کوچکتر سوپر مدل کیت ماس) و کایا گربر (دختر سوپر مدل سیندی کرافورد). این اتصالات مطمئناً به مدل ها یک پا را در رقابت می دهد.
همچنین دسته دیگری از Instamodel وجود دارد - ستاره رسانه های اجتماعی. اینها دخترانی هستند که از طریق پلتفرم هایی مانند اینستاگرام و یوتیوب شروع به کار کردند تا با آژانس های برتر مدلینگ قرارداد ببندند. اسامی مانند الکسیس رن و مردیت میکلسون به لطف توجه در رسانه های اجتماعی به شهرت رسید. هر دو با The Lions Model Management در شهر نیویورک قرارداد دارند.
تنوع در عصر Instamodel
اگرچه بسیاری ممکن است با این فکر که مدلها در پلتفرم رسانههای اجتماعی بدنامی پیدا میکنند، بینی خود را نگه دارند، Instamodel از یک جنبه کمک میکند: تنوع. مدل سایز پلاس مثل اشلی گراهام و ایسکرا لارنس به لطف فالوورهای فراوان در رسانه های اجتماعی، توجه جریان اصلی را به خود جلب کرده اند. به همین ترتیب، مدل های رنگی شامل وینی هارلو (کسانی که بیماری پوستی ویتیلیگو دارند)، اسلیک وودز (مدلی با شکاف قابل توجه) و داکی توت (مدل سودانی/استرالیایی) برای ظاهر منحصر به فرد خود متمایز هستند.
علاوه بر این، مدل و بازیگر ترنسجندر هاری نف در پلتفرم رسانه های اجتماعی به شهرت رسید. به لطف فالوورهای قابل توجه رسانه های اجتماعی، اکنون می توانیم طیف متنوع تری از مدل ها را روی جلد مجلات و تصاویر کمپین ببینیم. امیدواریم با گذشت سالها شاهد تنوع بیشتری از نظر اندازه و رنگ باشیم.
آینده مدلینگ
با نگاهی به همه اینها، باید تعجب کرد که آیا Instamodel یک ترند است؟ پاسخ به احتمال زیاد بله است. می توان به روندهای مدلینگ در گذشته مانند دهه 80 که گلاموزون ها دوست داشتند نگاه کرد ال مکفرسون و کریستی برینکلی بر این صنعت حکومت کرد. یا حتی به اوایل دهه 2000 نگاه کنید که مدل هایی با ویژگی های عروسکی مانند جما وارد و جسیکا استام همه خشمگین بودند به نظر می رسد روند آنچه به عنوان یک مدل برتر واجد شرایط است، هر چند سال یکبار تغییر می کند. و چه کسی می تواند بگوید که آیا صنعت شروع به بررسی معیارهای دیگر برای آنچه که یک مدل برتر را می سازد؟
اگرچه ممکن است باورش سخت باشد، اما آینده مدل ها به خوبی می توانند روبات ها باشند. به گزارش i-D، اکنون مدلهای دیجیتالی شده حتی در سایتهای خردهفروشی معروف مد مانند Neiman Marcus، Gilt Group و Saks Fifth Avenue ظاهر میشوند. آیا آنها می توانند به باند فرودگاه یا حتی عکسبرداری جهش کنند؟
وقتی صحبت از آینده می شود، نمی توان مطمئن بود که صنعت مدلینگ به کجا می رود. اما یک چیز برای مطمعن شدن است. ایده کسب شهرت مدل ها از طریق رسانه های اجتماعی به این زودی ها به جایی نمی رسد. در مقاله ای با Adweek، یک نماینده مدلینگ اعتراف کرد که برندها با یک مدل کار نمی کنند مگر اینکه 500000 فالوور یا بیشتر در اینستاگرام داشته باشند. تا زمانی که صنعت به سمت دیگری تغییر کند، Instamodel اینجاست که بماند.