با توجه به اینکه نمایشها تقریباً نیمی از سال قبل از ورود لباس به فروشگاهها ارائه میشوند، برندهای مد Burberry و Tom Ford با تغییر به مجموعههای مستقیم به مصرفکننده، تقویم هفته مد را به هم میزنند. WWD اولین بار امروز صبح خبر تغییر تقویم باربری را به اشتراک گذاشت. این دو برند به دلیل پیشرو بودن در زمینه بازاریابی شناخته شده اند. سال گذشته، باربری یک کمپین اسنپ چت ایجاد کرد که به صورت زنده در پلت فرم رسانه های اجتماعی ضبط شد. تام فورد همچنین مجموعه بهار 2016 خود را در ویدئویی به کارگردانی نیک نایت با لیدی گاگا به جای نمایش باند فرودگاه سنتی رونمایی کرد.
باربری از ارائه معمول خود در هفته مد لندن در ماه فوریه صرف نظر می کند تا از لباس های زنانه و مردانه همراه با مجموعه ای بدون فصل در سپتامبر امسال رونمایی کند. در نهایت، باربری قصد دارد دو مجموعه در سال را به نمایش بگذارد. کریستوفر بیلی، مدیر خلاق و مدیر اجرایی باربری، درباره این تغییر میگوید: «ما یک شرکت جهانی هستیم. وقتی آن برنامه را پخش می کنیم، فقط آن را برای افرادی که در آب و هوای بهار و تابستان زندگی می کنند پخش نمی کنیم. ما این کار را برای تمام اقلیم های مختلف انجام می دهیم. بنابراین حدس میزنم که ما سعی میکنیم خلاقانه و عملگرایانه به این موضوع نگاه کنیم.»
تام فورد همچنین از این خبر پرده برداری کرد که طبق برنامه ریزی اولیه، ارائه پاییز 2016 خود را به سپتامبر منتقل می کند تا 18 فوریه. فورد در بیانیهای به WWD گفت: «در دنیایی که بهطور فزایندهای فوری شده است، روش فعلی نمایش یک مجموعه چهار ماه قبل از در دسترس قرار گرفتن در دسترس مصرفکنندگان، ایدهای قدیمی است و دیگر منطقی نیست.» "ما با یک تقویم و سیستم مد زندگی می کنیم که مربوط به دوران دیگری است."