Karanteenin aikana muotibrändien on etsittävä muita luovia tapoja tuottaa sisältöä. Gucci palkkaa malleja luomaan omakuvia digitaaliseen syksyn 2020 kampanjaansa nimeltä The Ritual. Mallit Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol ja Lawrence Perry ottavat omakuvia kiitotien kuvioinnilla. Puutarhanhoidosta neulomiseen näyttelijät yhdistävät jokapäiväisen toiminnan huippumuotiin.
”Annoin mallien rakentaa omia mielikuviaan. Toimia valokuvaajana ja tarinankertojana, tuottajina ja skenografeina. Pyysin heitä edustamaan ajatusta, joka heillä on itsestään. Nousta sen kanssa julkisuuteen muokkaamalla niitä mukana olevaa runoutta. Kannustin heitä leikkimään ja improvisoimaan elämällään”, luova johtaja Alessandro Michele sanoo.