Kun ihmisten riippuvuus sosiaalisesta mediasta kasvaa, siitä on tullut nykyinen tosiasia heidän elämässään, ja he saavat paljon vaikutteita verkossa näkemästään sisällöstä, etenkin muotitrendeistä. Aiemmin muotitrendit esiteltiin yleisölle catwalk-esityksien ja muotilehtien avulla, koska muotia pidettiin ainutlaatuisena osana kulttuuria. Alan ainoat vaikuttajat olivat suunnittelijat ja kiiltävät lehdet. Mutta jos kelataan eteenpäin vuoteen 2019, se on aivan erilainen tarina, koska sosiaalinen media on vallannut muodin ja nykyään fashionistat luottavat Instagram-mallien edistämiin trendeihin.
Ihmisillä on nyt mahdollisuus päättää, minkä tyyppiselle sisällölle he haluavat altistaa itsensä. Kyllä, catwalk ja aikakauslehdet ovat edelleen osa muotiteollisuutta, mutta hitaasti sosiaalinen media onnistuu yhdistämään brändejä ihmisiin.
Muotiyritysten on markkinoitava tuotteitaan uusille markkinoille
Ihmiset eivät enää luota Glamourin uusimpaan numeroon kertoakseen heille, mitkä ovat uusimmat trendit. Sosiaalista mediaa käytetään markkinoinnin työkaluna muotibrändien tulevien sesonkien suunnittelemien tuotteiden mainostamiseen. Mutta sosiaalinen media tekee enemmän; se näyttää ihmisille, mitä vaatteita heidän digitaaliset ystävänsä käyttävät ja mitä muotitrendejä bloggaajat edistävät.
Muotiyritykset tietävät, että ihmiset eivät nykyään luota mainontaan samalla tavalla kuin ennen. Millenniaalit elävät aikakauslehtien, verkkomainonnan ja markkinointikampanjoiden maailmassa, mutta näillä työkaluilla ei ole enää sitä vaikutusta, joka niillä oli aiemmin. Lukijat pitävät tätä markkinointistrategiaa melko etäisenä, ja he ovat tietoisia kaikkien kuvien takana olevasta editointiprosessista. He pitävät markkinointikampanjoita harhaanjohtavina eivätkä anna mainossisällön vaikuttaa ostotottumuksiinsa, vaan he ovat yhteydessä televisioon, lehtiin ja radioon. He pitävät arvokkaampia sosiaalisen median ystävien suosituksia.
Sosiaalinen media pystyy levittämään uutisia nopeasti eri maiden ja mantereiden välillä, ja nyt, kun Instagram-seuraajien määrä on ylittänyt 200 miljoonaa, jokainen käyttäjä voi seurata ainakin muotitiliä. Tutkimukset osoittavat, että noin 50 % Instagram-käyttäjistä seuraa muotitilejä löytääkseen inspiraatiota asuihinsa. Tämä sisältää myös kuntovaikuttajat ja niihin liittyvät tuotemerkit. Luodaan piiri, joka on inspiroitunut Instagram-mallin jakamasta asusta, ja he jakavat ilmeensä seuraajilleen. Heistä tulee inspiraation lähde jollekin toiselle.
Tutkimukset osoittavat myös, että yli 70 % ihmisistä todennäköisesti ostaa tietyn vaatteen, jos joku, jota he seuraavat sosiaalisessa mediassa, on suositellut sitä. Noin 90 % Millennialeista ilmoittaa tekevänsä ostoksen vaikuttajan tuottaman sisällön perusteella.
Muotibrändit luottavat markkinatutkimukseen mainoskampanjoitaan luodessaan ja tietävät, että vuonna 2019 heidän on keskitettävä markkinointinsa Instagramiin. Sekä keskiverto- että luksusbrändit tekevät yhteistyötä Instagram-mallien kanssa mainostaakseen tuotteitaan sosiaalisessa mediassa.
Instagram-mallit mainostavat brändejä ja houkuttelevat seuraajia
Sosiaalinen media on työkalu, jolla muotibrändit tuovat asiakkaat lähemmäs arvojaan. Aiemmin muotinäytökset olivat eksklusiivisia tapahtumia, joihin pääsi vain eliitti. Nykyään kaikki kuuluisat brändit tarjoavat pääsyn catwalk-esityksiinsä Instagram-malleille, jotta vaikuttajat voivat jakaa tapahtuman livenä seuraajiensa kanssa. Instagram-käyttäjien tarvitsee vain seurata tiettyä hashtagia, ja he pääsevät käyttämään kaikkea kyseiseen hashtagiin liittyvää sisältöä.
Vaikuttajamarkkinointi on mainonnan uusi trendi, ja se edellyttää yhteistyötä vaikutusvaltaisten henkilöiden kanssa, joilla on valta lisätä brändin tunnettuutta ja vaikuttaa ostotottumuksiin. Ostajan näkökulmasta vaikuttajasisältöä pidetään digitaalisen ystävän suosituksena. He seuraavat ihailemiaan ihmisiä ja tarkastelevat käyttämiään vaatteita tai tuotteita. Nämä suositukset tekevät brändistä luotettavan ostajien silmissä ja lisäävät yleisön kiinnostusta olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa.
Monilla muotibrändeillä on vaikeuksia edistää yhteisöllisyyttä, mutta Instagram-malleilla on jo vakiintunut yleisö, he kommunikoivat seuraajiensa kanssa ja voivat validoida brändin tarjoamat tuotteet tehdäkseen niistä paremmin yleisön ulottuvilla.
Muotiteollisuus tunnetaan nopeasta rauhastaan ja teknologian kasvu on määrittänyt muutoksen ostotottumuksiin. Instagram-mallit tarjoavat brändeille mahdollisuuden päästä käsiksi uudenlaiseen markkinointiin, joka on haastavaa, jos he eivät palkkaa oikeaa henkilöä eivätkä käytä luovuuttaan sisällön luomiseen.