Mitä tulee mallintamisen maailmaan, tiedämme jo, että ala suosii nuoria. Jos katsot mitä tahansa tämän päivän huippumalleista, useimmat niistä löydettiin teini-iässä. Äskettäin Kaia Gerber nousi otsikoihin esiintymällä Chanelin kevät-kesän 2018 käsilaukkukampanjan kasvoina 16-vuotiaana. Monet sosiaalisessa mediassa kyseenalaistivat, kannattaako teini-ikäistä esitellä mainoksissa, jotka vetoavat aikuisiin naisiin.
Kysymys ei ole vain siitä, minkä viestin se lähettää yhteiskunnalle, vaan myös ajatus nuorten tyttöjen joutumisesta vaarallisiin tilanteisiin. Mallin keskimääräinen ura on 5 vuotta ja 16-vuotiaana useimmat mallit aloittavat uransa PBS:n mukaan. Tämä tarkoittaa, että kun malli on parikymppinen, hän voi helposti nähdä uransa huipun.
Huolimatta siitä, että mallinnustyössä on nähty merkittävää monimuotoisuutta iän, rodun ja koon suhteen, matkaa on vielä jäljellä. 64-vuotiaana supermalli Christie Brinkley joutuu kohtaamaan jopa ikäsyrjintää. "Minun on jatkuvasti muistutettava ihmisiä siitä, että ikäryhmälläni on merkitystä, että olemme merkityksellisiä ja että haluamme olla edustettuina", hän sanoi tuoreessa paneelissa. Brinkley jopa puhui siitä, kuinka vanhemmille malleille tarjotaan pienempiä maksuja kuin nuoremmille.
Kuinka nuori on liian nuori malliin?
On katsottava spektrin toisella puolella olevia malleja, jotka alkavat 16-vuotiaista tai nuoremmista. Viime vuosina teollisuus on ryhtynyt toimiin suojellakseen nuoria malleja. Esimerkiksi luksuskonglomeraatit Kering ja LVMH yhdistivät voimansa allekirjoittaakseen malliperuskirjan, jonka mukaan alle 16-vuotiaita malleja ei voida palkata.
Samoin sen jälkeen, kun huippuvalokuvaajia kohtaan kohdistettiin ihottumaa seksuaalista häirintää, kustantaja Condé Nast julkisti uudet käytännesäännöt alaikäisten mallien suojelemiseksi. Yritys ei työskentele alle 18-vuotiaiden mallien kanssa, eikä malleja jätetä yksin kuvaajien tai muiden luovien tekijöiden kanssa.
Sosiologi ja entinen malli Ashley Mears antoi haastattelun NPR:lle vuonna 2011. Mears puhui teini-ikäisten työllistämisen haasteesta. ”Mallintyössä ongelmallista on se, että teillä on paljon nuoria työvoimana, erityisesti nuoria tyttöjä. Ja sinulla on nuoria tyttöjä, joilla ei välttämättä ole vanhempiaan mukana. Malliagentit haluavat mallin, jotka ovat vähintään 16-vuotiaita. He voivat kuitenkin aloittaa paljon nuorempana, ja he aloittavat paljon nuorempana. "
Mainonnan harmaantuminen
Vaikka mallityössä on kyse fantasiasta, nuorempien kasvojen työntämisestä on sanottavaa. Cara Delevingne nousi äskettäin otsikoihin allekirjoittamalla hänet Diorin "Capture Youth" -linjan kasvoksi. Tuolloin 25-vuotias ikääntymistä estävä tuotesarja keskittyy kolmekymppisiä naisiin. On olemassa lukemattomia muita esimerkkejä nuorista malleista, jotka ajavat ikääntymistä estävää ihonhoitoa. Viime vuosina mainonnassa näyttää kuitenkin olevan liikettä kohti kypsempiä malleja.
Advanced Stylen takana oleva bloggaaja, Ari Seth Cohen , kertoi Digipäivälle ikääntymisestä näin: ”Meidän on ymmärrettävä, että meidän kaikkien täytyy vanheta, joten on tärkeää puhua siitä ja luoda keskustelua ikääntymisestä. Naiset tuntevat yhä enemmän voimaa olla oma itsensä ja näyttää ikänsä."
Onneksi valtavirran mainonnassa on tapahtunut muutoksia. Viime vuosina suuret kosmetiikkamerkit ovat ottaneet vanhemmat mallit esiin kauneuskampanjoissa. Vuonna 2017 silloin 69-vuotias Maye Musk allekirjoitettiin CoverGirlin kasvoksi. Ja Isabella Rossellini palasi Lancomen kasvoksi sen jälkeen, kun hänet erotettiin aiemmin 42-vuotiaana.
Italialainen näyttelijä sanoi The Cutille puhuessaan: ”Mutta se on niin outoa. Menetin sopimuksen 42-vuotiaana ja sain sen takaisin 63-vuotiaana. Lancômen lopetus oli surullinen, mutta mahdollisuus korjata se on vastustamaton. He kertovat minulle, että nimeni esiintyy edelleen heidän markkinatutkimuksessaan. Ja nyt olen taas uusi!"
Mitä tulevaisuus tuo tullessaan aikuisille malleille?
Mitä tulee mallintamisen ikääntymiseen, tulevaisuudessa voi nähdä vieläkin kypsemmät kaunottaret työllistyä. Vaikka suurin osa mainonnasta on suunnattu 18–35-vuotiaille, suuret ikäluokat ovat suurimmat käytettävissä olevat tulot. Lisäksi yhteiskunnan käsitys ikääntymisestä on muuttunut. Ajattele 60-vuotiasta tänään ja 60-vuotiasta kaksikymmentä vuotta sitten. Mega-brändit, kuten L'Oreal, ovat napauttaneet kampanjoihinsa kasvoja, kuten Jane Fonda ja Helen Mirren.
Ajatus halutusta olemisesta ei pääty vain parikymppiseksi. Supermallina Heidi Klum sanoi äskettäin 'The Ellen DeGeneres Show'ssa: "Joskus ihmiset sanovat: "Tiedät, että olet 44, täytät 45, miksi et anna viestikapulaa jollekin muulle?" Mutta olen aina sitä mieltä, että naisia on paljon ikäni 50, 60, 70. Mitä, onko meillä viimeinen käyttöpäivä? Emmekö mekin voi silti tuntea olomme seksikkäiksi? Tunnen itseni seksikkääksi."