Muoti muuttuu yhä nopeammin. Ja suuri osa siitä voidaan antaa tuhatvuotisen sukupolven hyväksi. Ryhmään on määritelty vuosina 1982–1996 syntyneet ihmiset, ja siihen kuuluu yli 80 miljoonaa ihmistä Yhdysvalloissa. Uutisissa saatat nähdä otsikoita, kuten millenniaalit tappavat tavarataloja tai jopa designkäsilaukkuja. Kun halutaan selvittää, miten sukupolvi vaikuttaa muoti- ja kauneusmaailmaan, meidän on tarkasteltava lähemmin milleniaalien ostoa.
Dolce & Gabbanan vetoomus Millennialeille
Kun milleniaalista tulee suurempi ostovoima, brändit huomaavat houkuttelevansa kuluttajaryhmää ainutlaatuisilla tavoilla. Yksi huippumuotibrändi, joka syleilee milleniaalit avosylin, on epäilemättä Dolce & Gabbana . Vuonna 2016 italialainen levy-yhtiö julkisti kevät-kesä 2017 kampanjansa, jossa mukana joukko vaikuttavia milleniaaleja, mukaan lukien näyttelijä Zendaya Coleman ja ranskalainen malli Thylane Blondeau.Italialainen muotitalo valitsi myös miesmakujen tekijöitä, mukaan lukien Vine Star Cameron Dallas ja laulaja Austin Mahone . Dolce & Gabbana meni jopa niin pitkälle, että hän järjesti useita salaisia muotinäytöksiä nuorten kanssa kuin kiitotien mallit. Ja äskettäin he julkaisivat uuden valokuvakirjan nimeltä "Dolce & Gabbana Generation Millennials: The New Renaissance", joka juhlii kuuluisia lapsia, VIP-asiakkaita ja sosiaalisen median vaikuttajia.
”He ovat todellisia poikia ja tyttöjä, jotka rakastavat muotia, he pitävät hauskaa sen parissa, he uskaltavat, he vaihtavat ulkonäköä joka päivä, he eivät pelkää sekoittaa tyylejä ja erilaisia vaatteita. Heidän pukeutumisensa on heti verkossa, ja monet teini-ikäiset näkevät sen, joten liiketoiminnan näkökulmasta niitä ei pidä aliarvioida”, sanoo suunnittelijat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana.
Vaikuttajamarkkinoinnin merkitys
Vaikuttajamarkkinointi on kokenut voimakkaan nousun viime vuosina. Brändit ovat napauttaneet Instagram-tähtiä ja kauneusvloggaajia esiintyäkseen kampanjoissa ja tehdäkseen yhteistyötä erityisillä linjoilla. Maksulliset sponsoroidut viestit ovat tapa kasvattaa aloittelevien brändien myyntiä. Vaikuttajan roolista on tullut niin tärkeä, että Forbes paljasti listan vuoden 2017 parhaista vaikuttajista, joissa on mm. Chiara Ferragni ja Danielle Bernstein leikkauksen tekeminen.
Meikkibrändit, kuten NYX ja Becca, ovat käyttäneet sosiaalisen median vaikuttajia kasvattaakseen tavoittavuuttaan palkallisin ja joskus palkattomin ponnisteluin. Ja Los Angelesissa toimiva muotiliike REVOLVE käytti vaikuttajia saadakseen tuloja 650–700 miljoonan dollarin välillä pelkästään tänä vuonna.
”Koko toimiala yrittää kietoa [päätään] vaikuttajien pysyvyyden ympärille ja kuinka hyödyntää ja integroida heidät liiketoimintaansa. Tästä olemme erittäin ylpeitä. Se on erittäin tärkeä liiketoimintamme ytimelle, ja näemme sen olevan olennainen osa tulevia vuosia, REVOLVEn perustaja Michael Mente kertoi WWD:lle.
GigixTommy: Super yhteistyö
Mitä tulee tuhatvuotiseen yhteistyöhön, voidaan katsoa nyt kaksi vuotta jatkunutta ja käynnissä olevaa GigixTommy-sarjaa. Vaatevalikoima yhdistää supermalli Gigi Hadidin ja amerikkalaisen suunnittelijan Tommy Hilfiger . Ensimmäisen kerran syksyllä 2016 lanseerattu kokoelma on saatavilla 70 maassa ympäri maailmaa. Helmikuussa 2017 Refinery 29 ilmoitti, että GigixTommy-kapselikokoelma myytiin loppuun ennen muotinäytöksen alkamista.
Daniel Grieder , Tommy Hilfiger Globalin ja PVH Europen toimitusjohtaja, kertoi WWD:lle: "Tulokset ylittävät edelleen odotukset kaikilla liiketoiminta-alueillamme - uusien yleisöjen kanssakäymisestä sosiaalisen median ja lehdistön näkyvyyden kasvuun kaksinumeroiseen myynnin kasvuun kahtena peräkkäisenä kautena. . Brändin halo-efekti on vaikuttanut myönteisesti kaikkiin divisioonoihin maailmanlaajuisesti, ja olemme innoissamme voidessamme jatkaa tämän menestyksen rakentamista tulevina kausinamme.
Millenniaalit ja pikamuoti
Tuhatvuotisesta muodista ei voi puhua katsomatta sitä suurta vaikutusta, jota nopeamuotimerkit, kuten Zara ja H&M ovat tehneet vuosien varrella. Perinteiset tavaratalot, kuten Macy's, Sears ja J.C. Penney, ovat nähneet satojen myymälöiden sulkemisen ja varastojen laskun.
Miksi? Se, että milleniaalit haluavat nopeasti uusia ja erilaisia vaihtoehtoja, on tärkeä tekijä. Lisäksi he etsivät myös edullisia hintoja. Monet liikkeet eivät pysty kilpailemaan Zaran nopean kolmen viikon kierroksen kanssa vaatteiden suunnittelun alusta sen saapumiseen kauppoihin.
Samoin trendien suhteen nykyajan kuluttajat haluavat ostaa tuotteen nyt eikä kuukausia myöhemmin. LIM Collegen professorit Robert Conrad ja Kenneth M. Kambara teki äskettäin tämän vuoden 18–35-vuotiaiden ostajien keskuudessa tutkimuksen, joka heijasteli samaa ajatusta. ”Tutkimuksemme on hyvin paljastava siitä, mitä nämä milleniaalien ostovoimat ovat ja miten muotiteollisuus käyttää niitä. Jokainen näkee itsensä "yhden markkinana" ja haluaa jotain ainutlaatuista, joka ei ole helposti muiden saatavilla. He haluavat koota ilmeensä omalla alkuperäisellä, autenttisella tavallaan”, Conrad sanoo.
Muotikuluttajan tulevaisuus
Jatkossa brändien on keskityttävä pysymään trendien huipulla, vaikuttajamarkkinointiin ja ainutlaatuisiin tyyleihin pysyäkseen huipulla. Perinteinen markkinointi ja merchandising eivät enää leikkaa sitä, eikä tämä koske vain edullisia brändejä. Ehkä tästä syystä olemme nähneet viime aikoina lukuisia muutoksia luksusbrändeissä.
Christopher Bailey jätti äskettäin Burberryn, Riccardo Tisci poistui Givenchystä muun muassa; toimiala muuttuu. Sitä vastoin Dolce & Gabbanalla on täysipainoiset vaikuttajat ja tutkimusten mukaan käytäntö tulee vain lisääntymään luksussektorilla. ”Jos haluat puhua yleisöllesi, sinun on puhuttava elämästä ja kokemuksista. Et voi tehdä vain 25-35 asua”, Domenico Dolce summaa.