Turkis oli pitkään merkki ylellisyydestä ja asemasta. Mutta kun siirrymme 2000-luvulle, siitä on tullut enemmän pukemista. Luksusmuotitalot, kuten Gucci, ilmoittivat äskettäin päätöksestään luopua turkista, joten eläimennahan käyttö on nopeasti vanhentumassa. Myös muut muotimerkit, kuten Armani, Hugo Boss ja Ralph Lauren, ovat päässeet turkista vapaaksi viime vuosina.
Guccin lokakuussa 2017 antama ilmoitus aiheutti suuria otsikoita ympäri maailmaa. "Guccin turkista vapaaksi meneminen on valtava pelin muuttaja. Tällä voimalaitoksella, joka lopettaa turkisten käytön siihen liittyvän julmuuden vuoksi, on valtava aaltoiluvaikutus kaikkialla muotimaailmassa. Hämmästyttävät 100 miljoonaa eläintä vuodessa kärsii edelleen turkisteollisuudesta, mutta se voi kestää vain niin kauan kuin suunnittelijat jatkavat turkisten käyttöä ja kuluttajat ostavat sitä”, Humane Society Internationalin presidentti Kitty Block sanoo.
Miksi turkis ei ole enää tyylikäs
Turkis on menettämässä suosiotaan luksusbrändien keskuudessa, ja monet tekijät voivat selittää miksi. Eläinoikeusaktivistiryhmät, kuten PETA ja Respect for Animals, ovat vaatineet tuotemerkkejä lopettamaan turkisten käytön jo vuosia. "Teknologia on nyt saatavilla, mikä tarkoittaa, että sinun ei tarvitse käyttää turkista", Guccin toimitusjohtaja Marco Bizzarri kertoi Voguelle. ”Vaihtoehdot ovat ylellisiä. Ei vain ole tarvetta."
Katsotaanpa Guccin äskettäisen ilmoituksen yksityiskohtia. Brändi on turkiston keväällä 2018. Viimeisen kymmenen vuoden ajan yritys on investoinut synteettisiin nahkoihin sekä kestävämpiin luonnonvaroihin. Samoin Gucci huutokauppaa jäljellä olevat eläinten turkistuotteet ja tuotto menee eläinoikeusjärjestöille.
Toinen syy siihen, miksi muotibrändit siirtyvät pois turkista, voi liittyä kuluttajiin itseensä. Jos siirryt turkista käyttävän tai kosmeettisia tuotteita eläimillä testaavan brändin Facebook- tai Twitter-sivulle, näet usein kuluttajien kirjoittavan kommentteja, joissa ilmaistaan pettymys. Lisäksi ympäristöön keskittyminen on tuhatvuotisen kuluttajan kannalta tärkeämpää. Ja ryhmän kerrotaan muodostavan yli puolet Guccin asiakkaista.
Mikä on turkisten iso juttu?
Vaikka monet muotitalot valmistavat edelleen nahkatuotteita, on useita syitä, miksi turkista pidetään erityisen julmana käytäntönä. Sydney Morning Heraldin artikkeli huomauttaa, että 85 prosenttia maailmanlaajuisesti tuotetusta turkiksesta on tehdasviljelyä. "Sitten tappaminen. Menetelmät vaihtelevat kaasutuksesta (yleisin EU:ssa) ja tappavasta injektiosta niskan murtamiseen sekä peräaukon ja suun kautta tapahtuvaan sähköiskuun (joka aiheuttaa sydänkohtauksen, kun eläin on tajuissaan), Herald’s Clare Press kirjoittaa.
Edelleen uskollisemmilla eläinoikeusaktivisteilla ja huolestuneilla kuluttajilla on enemmän kritiikkiä muodin siirtymisestä turkisvapaisiin tyyleihin. Leikkauksen, nahan ja villan käyttö ovat edelleen suuria kiistakohtia joillekin. Siitä huolimatta toimiala ottaa selkeästi selvempiä askelia kohti kestävämpää ja eläintietoisempaa.
Stella McCartney, joka on ollut ilman turkkia ja nahkaa brändinsä perustamisesta lähtien, kertoo tämän muodin tulevaisuudesta. "Toivon, mitä tapahtuu 10 vuoden kuluttua, ja ihmiset katsovat taaksepäin tosiasiaan, että tapimme miljardeja eläimiä ja kaadimme miljoonia hehtaareja sademetsiä ja [kätimme] vettä tehottomaksi tavalla - voimme ei kannata tätä elämäntapaa", hän kertoo Vogue UK:lle. "Joten toivon, että ihmiset katsovat taaksepäin ja sanovat:" Todellako? Näinkö he tekivät kenkäparin, tosissaan?’ Jos olet tarpeeksi onnekas, että sinulla on liiketoimintaa tällä planeetalla, sinun on lähestyttävä sitä tällä [kestävällä] tavalla.
Ja todellakin jotkut muodin tyylikkäimmistä ja vilkkaimmista brändeistä ovat omaksuneet kestäviä lähestymistapoja. Katso yrityksiä, kuten Reformation, AwaveAwake, Maiyet ja Dolores Haze, jotka käyttävät kestäviä materiaaleja. Heidän tietoinen lähestymistapansa on saanut heille omistautuneen kuluttajapohjan.
Mitä seuraavaksi turkiskiellon jälkeen?
Kun yhä useammat johtavat muotimerkit alkavat välttää turkista, alan maisema kehittyy edelleen. ”Luuletko, että turkisten käyttö nykyään on edelleen modernia? Mielestäni se ei ole vielä moderni, ja siksi päätimme olla tekemättä sitä. Se on hieman vanhentunut", sanoo Guccin toimitusjohtaja Marco Bizzarri Business of Fashionille. "Luovuus voi hypätä moniin eri suuntiin turkisten käyttämisen sijaan."
Vaikka brändit vastustavat yhä enemmän materiaaleja, kuten turkista ja nahkaa, muotoilulla on edelleen merkitystä. Kuluttajat eivät osta vain viestiä, vaan kyse on tyylistä, Stella McCartney sanoo. "Mielestäni muodin on pysyttävä hauskana, ylellisenä ja haluttavana, ja luomamme kautta voi elää unelmaan, mutta voit [myös] saada turvallisuuden tunteen, jota kulutat tietoisemmin... Nyt on muutoksen aika, nyt on aika tarkastella, mitä voidaan tehdä ja kuinka teknologia voi pelastaa meidät."