Syksy-talvi 2016 Giorgio Armanin New Normal -kampanja keskittyy maailmanlaajuiseen kauneuteen. Italialainen suunnittelija napauttaa monipuolisen valikoiman huippumalleja, mukaan lukien Liu Wen, Liya Kebede, Elisa Sednaoui ja Amanda Murphy . Kuvannut Peter Lindbergh Ranskan Plage du Touquet'ssa mustavalkoisissa kuvissa on elokuvamaista tunnelmaa. New Normal -mallisto esittelee klassisia vaatteita, joissa on Armanin tunnusomaista estetiikkaa, mukaan lukien räätälöidyt puvut, tyylikkäät paidat ja neulepuserot.
”Halusin näyttää erilaista kauneutta ilman esteitä – neljä nuorta naista, jotka kokevat nykyisyyden omalla tavallaan”, Armani kertoo kampanjasta. "Tyylilläni olen aina halunnut viestiä konkreettisesta, aidosta eleganssista, ja tämä kampanja uudistaa tämän viestin ehdottoman nykyaikaisuuden tunteella."