Nordstrom juhlii New York Cityä syksyn 2019 kampanjassaan ennen NYC:n lippulaivamyymälää. Katuvalokuvaajan inspiroima Joel Meyerowitz luovalla ohjauksella Olivia Kim — Luovien projektien johtaja — kuvissa on sekä malleja että oikeita ihmisiä. Vangittu Gus Powell , huippuluokan ja helpommin saavutettavissa olevien merkkien vastakkain nousevat valokeilaan. Must-have-merkit, kuten Adidas, Celine, Prada, Valentino ja Levi’s, erottuvat Big Apple -kaduilta. Katso lisää Nordstromin syksyn 2019 kampanjasta ja lue alta eksklusiiviset kysymykset ja vastaukset Olivia Kimin ja Gus Powellin kanssa!
Tiedätpä NYC:n taustan tai et, tämän kampanjan kuvat voivat edustaa kaupunkia missä tahansa."
– Olivia Kim
Nordstrom syksyn 2019 kampanja
Olivia Kimin haastattelu
Mikä oli inspiraationa kampanjan sloganin takana – Open Mind is the Best Look?
Pyrimme olemaan osallistava sanan jokaisessa merkityksessä. Kaikki ovat tervetulleita myymäläämme ja meille on tärkeintä tarjota parasta asiakaspalvelua ja kokemusta kaikille ovesta tuleville. Haluamme olla paras muotikauppias ja auttaa asiakkaitamme omaksumaan itseilmaisun muodin kautta, mutta haluamme myös juhlia ihmisiä ja tarinoita, joita heidän on kerrottava, koska uskon, että jokaisella on tarina. Tämä kampanja korostaa sekä yksilöllisyyttä että aitoa ihmissuhdetta.
Kampanjassa on sekoitus malleja ja oikeita ihmisiä. Mikä oli inspiraationa tämän kauden miksausnäyttelijöille?
Casting oli sekoitus malleja ja oikeita newyorkilaisia, joista osan pysähdyimme kadulle ja näytimme paikan päällä.
Kampanjassa esitellyt tuotemerkit edustavat demokraattista muotivalikoimaa, jota tarjoamme Nordstromissa Vansista Valentinoon, Balenciagasta Levi’siin. Halusimme, että kampanja tuntuu aidolta ja kuvastaa sitä, kuinka todelliset ihmiset pukeutuvat kaupungissa – kyse ei ole päähän varpaisiin pukeutumisesta suunnittelijan lookista, vaan mielenkiintoinen sekoitus brändejä, jotka auttavat määrittelemään yksilöllisen tyylin.
Miksi ampua New Yorkin kaduilla?
Mikään ei ole verrattavissa New Yorkin eloisaan energiaan – rakastan hälinän tunnetta, odottamattomia hetkiä, jotka tapahtuvat silmänräpäyksessä. Nordstrom NYC Flagship sijaitsee 57. ja Broadwaylla – Broadway on yksi maailman pisimmistä yhtenäisistä kaduista, ja myymälämme laskeutuu sen NYC:n läpi kulkevan valtimoiden keskelle, tuntui luonnolliselta ampua ylös ja alas Broadwaylle ja niille puolelle. kaduilla. Tiedätpä NYC:n taustan tai et, tämän kampanjan kuvat voivat edustaa kaupunkia missä tahansa.
Mitä uutta NYC:n lippulaivamyymälää voi odottaa?
On niin paljon odotettavaa, New Yorkin lippulaivamme on brändimme suurin ja paras ilmaisu. En voi vielä paljastaa liikaa - mutta meillä on paljon yllätyksiä ja iloa varastossa. Minulle se on henkilökohtaista, kasvoin ja aloitin urani New Yorkissa ja asuin täällä, kunnes muutin Seattleen liittyäkseni Nordstromiin. Minulle se on mahdollisuus näyttää kaikille jännittäviä projekteja, joiden parissa olen työskennellyt vuosia, ja on erittäin merkityksellistä saada tuo työ kotiin New Yorkiin.
Kuinka paljon Joel Meyerowitz osallistui konseptiin?
Olen pitkään ihaillut Joel Meyerowitzin töitä, hän on alkuperäinen New Yorkin katuvalokuvaaja. Joelilla on uskomaton kyky vangita kaupunkielämän maagiset, avoimet hetket ja aito ihmissuhde. Jotkut kampanjan kuvista ovat nyökkäyksiä Joelin ikonisimpiin kuviin, jotka olemme kuvitelleet uudelleen – nainen skootterilla meikkaamassa jarruvaloissa, mies kantamassa suurta villakoiraa. Yhdessä kuvassa on Joelin tytär, tyttärentytär ja vävy. Oli unelmien täyttymys saada tehdä yhteistyötä Joelin ja Gusin kanssa tässä projektissa.
Gus Powellin haastattelu
Millainen kokemus oli kampanjan kuvauksissa?
New Yorkin kadut olivat meidän kuvauskohde. Ja vaikka teen valokuvia New Yorkin kaduilla aina kun olen niillä, en yleensä ole miehistön ja näyttelijöiden kanssa yli 50 ihmisen kanssa. Minulle tämä oli ehdoton ilo. Oli hieno kokemus, että meillä on niin monia ihania ihmisiä, lahjakkuutta, muotia, rekvisiittaa ja energiaa työskennellä – kaiken sen lisäksi, mitä New Yorkin runsailla ja jännittävillä kaduilla tapahtuu päivittäin. Kaikkien osallistujien energia ja positiivisuus oli mahtavaa ja ohikulkijat aistivat sen. Oli ilo nähdä, kuinka halukkaita ihmiset liittyivät joukkoomme New Yorkin minuuttiin ja nopeaan jalankulkijoiden koreografiaan.
Kun kuvaat tämänkaltaista projektia, mikä on tavoitteesi alusta loppuun kuvauksen aikana?
Tavoitteena on pysyä linjassa kaikessa, mitä olemme valmistaneet ja järjestäneet etukäteen, mutta myös olla jumiutumatta. On tärkeää pitää vauhtia eteenpäin ja pystyä löytämään ja luomaan jotain aivan uutta paikan päällä. Yritän hyödyntää kaupallisessa työskentelyssä saamaani kokemusta, toteuttaa suunnittelemamme, mutta tuoda mukanaan myös katuvalokuvaajan intuitiota ja avointa henkeä, joka on valmis omaksumaan tai jahtaamaan jotain uutta heti sen havaitsemisen hetkellä. Tavoitteena on jakaa se, mitä haluamme joukkueena, mutta myös juhlia sitä, mikä on elossa New Yorkin kaduilla.
Kuvasit ympäri monia eri New Yorkin paikkoja. Onko suosikkeja?
Kuvasimme Broadwaylla ja sen ympäristössä Columbus Circlestä aina The Batteryyn asti. Nautin kuvien tekemisestä kaikissa näissä paikoissa, mutta olen viime aikoina ollut kovasti ihastunut Flatironin aluetta ympäröivään alueeseen. Naapurustossa työskentelevien ihmisten, asukkaiden ja turistien sekoitus on tasapainoinen. Osa siitä tuntuu vanhemmalta New Yorkilta, mutta siinä on myös nykyhetken elinvoimaa.
Ammunta New Yorkin kaduilla, sinun täytyy nähdä monia värikkäitä ohikulkijoita. Onko kuvauksissa mielenkiintoisia tarinoita?
Valitsimme monia malleja ja näyttelijöitä osaksi kuvausta etukäteen, mutta pysähdyimme myös ihmiset kadulle työskennellessämme saadaksemme heidät tekemään yhteistyötä kanssamme. Kun valmistauduimme ampumaan Columbus Circlen lähellä, näimme miehen tulevan ulos rakennuksestaan työntäen kahdeksan Yorkshiren terrieriä lastenrattaissa. Pysäytin hänet ja hän suostui palaamaan koiriensa kanssa, mutta vasta sen jälkeen, kun he olivat käyneet kylvyssä. Heilläkin oli oltava hiukset ja meikki.
Mitä An Open Mind is the Best Look -kampanjan iskulause tarkoittaa sinulle?
Minulle tämä iskulause kulkee kahteen suuntaan. Kyse on avoimuudesta kaikelle, mikä on edessäsi. . . nähdä kauneuden, huumorin ja inhimillisyyden mahdollisuudet kaikessa ja kenessä tahansa . . . ja se tarkoittaa myös sitä, että olet avoin kaikelle, mikä on sisälläsi. . . kaikki tunteet ja inhimillisyys, joita pystyt tuntemaan ja pitämään hihassasi.
