LA-brändi Reformation on tehnyt itselleen mainetta paitsi trendikkäillä ja rennosti tyylikkäillä designillaan, myös kestävillä toimintatavoillaan. Sen uusin mallisto on Alpaca Collection, Perun ylängöiltä peräisin oleva alpakkavillasta valmistettu neulepusero. Materiaali ei ole vain yhtä pehmeä kuin kashmir, vaan myös ympäristön kannalta kestävämpi kuin perinteinen mongolilainen vuohenvilla. Kun Alpaca-mallisto on myymälöissä ja verkossa tässä kuussa, saimme tilaisuuden haastatella Reformationin toimitusjohtajaa ja perustajaa Yael Aflaloa uudesta mallistosta ja brändin tulevasta.
Mistä sait tiedon alpakkatiloista? Kävitkö itse Perussa?
Teemme niin paljon tutkimusta kaikista materiaaleistamme, ja kun päätimme tehdä tämän kokoelman, kaivomme syvälle löytääksemme parhaan mahdollisen vaihtoehdon. Valitettavasti en voinut mennä henkilökohtaisesti maatilalle Perussa. Minun piti hoitaa kotirintama täällä LA:ssa, mutta toivottavasti voin mennä katsomaan niitä pian.
Mikä on uskonpuhdistuksen inspiraatio? Miten se sai alkunsa?
Ensimmäisellä muotibrändilläni Ya-Yalla työskentelyni loppua kohden aloin inhoamaan monia asioita, joihin olin tullut osaksi – lookbookien päällepainamisesta ja 80 prosentin niistä heittämisestä pois, jaardien kankaiden jäännösten heittämistä pois. jne. Kävin Kiinassa ja näin omakohtaisesti valmistuksen aiheuttaman saastumisen tason ja tajusin silloin, että meidän oli katkaistava kierre. Halusin luoda brändin, jossa "vihreä" muoti ei tarkoittanut tyylisi uhraamista.
Miten kuvailisit sitä tyttötyyppiä, joka olisi asiakkaasi?
Reformaatiossa on hienoa, että siellä ei ole vain yhtä tyypillistä asiakasta – vetoamme laajaan joukkoon naisia. Asiakkaamme ovat monipuolisia, luottavaisia ja viileitä, ja rakastamme heidän monimuotoisuuttaan.
Mietitkö esineitä tehdessäsi mitä haluaisit käyttää itse?
Valmistamme vaatteita, joita todella haluamme käyttää. Tarkastelemme trendejä, mitä meillä on päällä toimistossa, mitä ihmiset käyttävät kaduilla, ja keksimme jotain, joka näyttää hyvältä ja on myös täysin kestävää. Koska käytämme paljon deadstock- tai vintage-kankaita, kaikki mallistomme ovat rajoitettu erä, ja kaikki valmistetaan tehtaallamme LA:n keskustassa.
Mistä löydät inspiraatiota? Lehdet, blogit, taideteokset?
Löydämme inspiraatiota kaikkialta, paljon blogeista ja lehdistä, mutta suuri osa siitä tulee tutuilta tytöiltä ja asiakkailtamme. Yritys on aina valmistanut vaatteita elämämme naisille, itsellemme ja toisillemme.
Voitko kertoa meille hieman uskonpuhdistuksen tulevasta?
Keksimme jatkuvasti uusia ideoita ja luomuksia. Tällä hetkellä meillä on hauskaa suunnitella Halloweenia ja paljon juhlia joulukuussa!
Mitä neuvoja antaisit muille, jotka haluavat perustaa muotiyrityksen?
Mielestäni paras idea on selvittää, mitä puuttuu, markkinoiden aukkoja ja mikä on visiosi. Jos sinulla on selkeä käsitys siitä, mitä haluat luoda, vaiheet, joilla pääset sinne, näyttävät paljon selkeämmiltä.