Mitä tulee mallimaailmaan, ala on kokenut suuren häiriön viime vuosina. Takana ovat ajat, jolloin suunnittelija tai muotitoimittaja pystyi tekemään mallista supertähden. Sen sijaan sosiaalisen median alustojen tehtävänä on ohjata seuraavat suuret nimet. Kun katsot suurten merkkien, kuten Fendin, Chanelin tai Max Maran, kasvoja, heillä on yksi yhteinen piirre – mallit, joilla on mega Instagram-seuraajia. Kaksi mallintyön suurinta menestystä viimeisen kahden vuoden aikana ovat olleet Gigi Hadid ja Kendall Jenner.
Nykyään Kendallin ja Gigin maailmanlaajuista tunnustusta voidaan verrata 90-luvun supermalleihin. He ovat keränneet lukuisia Vogue-kansia sekä paljon tuottoisia sopimustarjouksia. Itse asiassa se oli Vogue US syyskuun 2014 painos, joka nimitti kansitähdet Joan Smallsin, Cara Delevingnen ja Karlie Klossin "Instagirlsiksi". Sittemmin sosiaalisen median rooli on vain kasvanut muodin maailmassa.
Mikä on Instamodel?
Yksinkertaisesti sanottuna Instamodel on malli, jolla on paljon Instagram-seuraajia. Yleensä alkaen 200 000 seuraajasta tai enemmän on hyvä alku. Usein heidän seuraajamääränsä on mukana kansiotsikossa tai kampanjan lehdistötiedotteessa. Esimerkki tästä on huhtikuussa 2016 valmistettu Vogue US:n erikoiscoveri Kendall Jennerin pääosassa. Kannessa oli 64 miljoonaa (silloin) Instagram-seuraajaa.
Mikä sitten tekee mallista, jolla on paljon sosiaalista mediaa, niin houkuttelevan? Brändeille ja aikakauslehdille se on julkisuutta. Yleensä malli julkaisee uusimmat kampanjansa tai kansikuvansa seuraajilleen. Ja tietysti heidän faninsa jakavat myös valokuvat ja niin edelleen ja niin edelleen. Ja kun tarkastellaan Instamodel-trendiä, meidän on ensin tarkasteltava Kendall Jennerin karkaavaa menestystä.
Kendall Jennerin välitön menestys
Vuonna 2014 Kendall Jenner teki ensimmäisen debyyttinsä mallinnuskentällä solmimalla sopimuksen Society Managementin kanssa. Samana vuonna hänet nimitettäisiin kosmetiikkajätin lähettilääksi Estee Lauder . Suuri osa hänen varhaisesta maineestaan voidaan akkreditoida hänen pääroolistaan E! tosi-tv-ohjelma, "Keeping Up with the Kardashians". Hän käveli Marc Jacobsin syys-talvi 2014 kiitoradalla vahvistaen virallisesti tilaansa huippumuodissa. Kendall jatkoi tätä lehtien kansilla, kuten Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar ja Allure Magazine. Hän käveli myös muotitalojen, kuten Tommy Hilfigerin, Chanelin ja Michael Korsin, näyttelyissä.
Kendall esiintyi kampanjoissa huippubrändeille, kuten Fendi, Calvin Klein, La Perla ja Marc Jacobs. Mitä tulee hänen laajaan sosiaaliseen mediaansa, Kendall kertoi Voguelle vuonna 2016 antamassaan haastattelussa, ettei hän ottanut sitä liian vakavasti. "Tarkoitan, se on minusta niin hullua", Kendall sanoi, "koska se ei ole niin todellista elämää - stressata sosiaalisen median asioista."
Gigi Hadidin meteorinen nousu
Toinen malli, joka on tunnustettu Instamodel-trendiksi, on Gigi Hadid. Vuodesta 2015 Maybelline-kasvoina toimineella Gigillä on yli 35 miljoonaa Instagram-seuraajaa heinäkuussa 2017. Kalifornialainen esiintyi kampanjoissa huippubrändeille, kuten Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear ja Reebok. Vuonna 2016 Gigi yhtyi suunnittelija Tommy Hilfigerin kanssa eksklusiiviseen vaate- ja asustekokoelmaan nimeltä Tommy x Gigi. Hänen lehtien kansilistansa on myös yhtä vaikuttava.
Gigi koristi julkaisujen, kuten Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine ja Vogue Italia, etupuolella. Hänen paljon julkisuutta saanut suhde entiseen One Direction -laulajaan Zayn tekee hänestä myös erittäin näkyvän tähden. Hänen nuoremmat sisaruksensa, Bella ja Anwar Hadid liittyi myös mallimaailmaan.
Kuuluisat lapset, jotka ovat malleja
Instamodel-ilmiön toinen puoli sisältää myös kuuluisien henkilöiden lapset ja sisarukset. Näyttelijistä laulajiin ja supermalleihin kuuluminen voi nyt tarkoittaa, että olet seuraava catwalk-supertähti. Muutamia esimerkkejä tästä voidaan nähdä malleilla, kuten Hailey Baldwin (näyttelijä Stephen Baldwinin tytär), Lottie Moss (supermalli Kate Mossin nuorempi sisar) ja Kaia Gerber (supermalli Cindy Crawfordin tytär). Nämä liitännät antavat malleille varmasti kilpailun.
Instamodelilla on myös toinen luokka - sosiaalisen median tähti. Nämä ovat tyttöjä, jotka aloittivat toimintansa Instagramin ja Youtuben kaltaisilla alustoilla saadakseen sopimuksen huippumallitoimistojen kanssa. Nimet kuten Alexis Ren ja Meredith Mickelson nousi kuuluisuuteen sosiaalisessa mediassa saamansa huomion ansiosta. Molemmat ovat allekirjoittaneet The Lions Model Managementin New Yorkissa.
Monimuotoisuus Instamodel-aikakaudella
Vaikka monet saattavat pitää nenäänsä ajatuksesta, että mallit saavat mainetta sosiaalisessa mediassa, Instamodel auttaa yhdestä näkökulmasta – monimuotoisuudesta. Plus-kokoinen malli Ashley Graham ja Iskra Lawrence ovat saaneet valtavirran huomion runsaan sosiaalisen median seuraajansa ansiosta. Samoin värimallit mukaan lukien Winnie Harlow (jolla on ihosairaus vitiligo), Liukas Woods (malli, jossa on huomattava rako) ja Duckie Thot (sudanilainen/australialainen malli) erottuvat ainutlaatuisesta ulkonäöstä.
Lisäksi transsukupuolinen malli ja näyttelijä Hari Nef nousi kuuluisuuteen sosiaalisessa mediassa. Reilun sosiaalisen median seuraajamäärän ansiosta näemme nyt entistä monipuolisempaa mallistoa lehtien kansissa ja kampanjakuvissa. Toivottavasti voimme nähdä enemmän vaihtelua koon ja värin suhteen vuosien kuluessa.
Mallin tulevaisuus
Kaikkea tätä tarkasteltaessa täytyy ihmetellä, onko Instamodel trendi? Vastaus on todennäköisesti kyllä. Voidaan tarkastella menneisyyden mallinnustrendejä, kuten 80-lukua, jolloin glamazonit pitävät Elle Macpherson ja Christie Brinkley hallitsi alaa. Tai jopa katsoa 2000-luvun alkuun, kun malleja, joissa on nukkemaisia ominaisuuksia, kuten Gemma Ward ja Jessica Stam olivat muotia. Huippumalliksi luokitellun prosessi näyttää muuttuvan muutaman vuoden välein. Ja kuka voi sanoa, alkaako teollisuus tutkia muita kriteerejä huippumallin luomiseksi?
Vaikka sitä voi olla vaikea uskoa, mallien tulevaisuus voi hyvinkin olla robotteja. Nyt digitoidut mallit näkyvät jopa suosituilla muotikaupan sivustoilla, kuten Neiman Marcus, Gilt Group ja Saks Fifth Avenue i-D:n mukaan. Voisivatko he hypätä kiitoradoille tai jopa valokuvauksiin?
Mitä tulevaisuuteen tulee, ei voi olla varma siitä, mihin mallintamisala on menossa. Mutta yksi asia on varma. Ajatus malleista, jotka saisivat mainetta sosiaalisessa mediassa, ei lähde minnekään lähiaikoina. Adweekin artikkelissa malliagentti myönsi, että brändit eivät toimi mallin kanssa, ellei niillä ole 500 000 tai enemmän seuraajaa Instagramissa. Kunnes ala muuttuu toiseen suuntaan, Instamodel on täällä jäädäkseen.