En période de quarantaine, les marques de mode doivent se tourner vers d'autres moyens créatifs de produire du contenu. Gucci fait appel à des mannequins pour créer des autoportraits pour sa campagne numérique automne 2020 intitulée : The Ritual. Les mannequins Amanda Ljunggren, Mae Lapres, Vaquel Tyies, Josefine Gronvald, Delphi McNicol et Lawrence Perry prennent des autoportraits avec des motifs de défilés. Du jardinage au tricot, les acteurs associent les activités quotidiennes à la haute couture.
« Je laisse les modèles construire leurs propres images. Agir en tant que photographes et conteurs, producteurs et scénographes. Je leur ai demandé de représenter l'idée qu'ils se font d'eux-mêmes. Pour le rendre public, façonner la poésie qui les accompagne. Je les ai encouragés à jouer, à improviser avec leur vie », explique le directeur créatif Alessandro Michele.
Campagne Gucci "The Ritual" Automne 2020
