Une maison de mode de luxe de premier plan, Balenciaga, a lancé sa campagne été 2020 avec une vidéo inhabituelle. En général, cela ne devrait pas surprendre, car le public du monde entier est assez habitué à un tel travail abstrait de la maison de design. Son chef, un créateur de mode géorgien Demna Gvasalia a lancé la campagne avec une série de photos et une vidéo apocalyptique. Les photos incluaient des mannequins, habillés de la tête aux pieds en Balenciaga, se faisant passer pour des politiciens. Ils représentaient en quelque sorte la campagne électorale.
Beaucoup disent que cela devrait être étroitement lié aux élections présidentielles américaines de 2020. Ce n'est pas la première fois que Gvasalia interfère avec la grande politique. En 2017, il a lancé une ligne basée sur les vêtements d'entreprise de marque, qui ressemblait étroitement au logo de la campagne Bernie Sanders. Oui, Balenciaga va aussi loin avec ses "messages secrètement codés". Quelle est la prochaine étape pour la maison de couture emblématique?
La mode et l'art influencent également d'autres industries. Parfois, ils ne sont même pas aussi étroitement liés. Un bon exemple est l'industrie des jeux d'évasion, qui se développe rapidement dans le monde entier. Le Royaume-Uni est l'un des hubs mondiaux du marché. La Grande-Bretagne assiste actuellement à une croissance remarquable de la liste des jeux d'évasion de Londres alors que de nouveaux thèmes inspirés de la mode sont introduits dans de nouveaux lieux. Des marques comme Balenciaga ont un impact particulièrement important car l'industrie des jeux d'évasion est portée par l'innovation, tout comme la maison de couture française.
La vidéo de la campagne été 2020 est quelque chose d'encore plus inattendu. C'est hypnotique et le regarder donne l'impression d'être activement soumis à un lavage de cerveau. L'enregistrement du journal télévisé avec quelques nouvelles de dernière heure est coincé entre la réalité et la fantaisie déformée. Les journalistes, les présentateurs de nouvelles, les reporters et tous les autres dans la vidéo sont habillés en Balenciaga.
Le concept de la vidéo est basé sur la production d'un artiste basé à Paris, Will Benedict, qui l'a également produit. Il a un dossier de telles œuvres, y compris Charlie Rose, un éminent journaliste américain interviewant avec passion un extraterrestre. Benoît dit : « J'essaie de trouver des choses qui sont très réelles et qui font vraiment partie de notre monde très réel. Au final, vous ne savez pas où vous en êtes. J'aime ce genre d'endroit instable.
La vidéo tourne essentiellement autour du programme d'information, diffusant les dernières nouvelles de la journée. La première à frapper le programme est la question "où va toute l'eau?". À ce stade, les téléspectateurs se rendent déjà compte que quelque chose ne va pas et que le programme n'est pas une couverture régulière de l'actualité de votre région. Nous ne comprenons aucun des personnages qui parlent. Leurs bouches sont pleines de matière noire et vide et les sons sont tout simplement non humains. Cependant, selon eux, il s'avère que toute l'eau va dans le trou de drainage en Californie, appelé Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Peu de temps après le journal de l'eau, l'émission nous apprend qu'il n'y a plus d'embouteillages. Les images montrent des voitures se déplaçant à grande vitesse à travers une intersection sans s'arrêter. Les planètes se réalignent et des lunettes de soleil sont nécessaires. Cette nouvelle étrange et stressante a été utilisée pour promouvoir les lunettes de soleil Balenciaga de la collection été 2020.
Un autre message important était sous la nouvelle "les piétons sont de retour". Après le titre, les images montrent un sac en plastique traversant une rue avec des piétons. La dernière partie dit simplement "de bonnes nouvelles arrivent".
Il est difficile d'analyser toutes les pensées de Gvasalia derrière la vidéo de la campagne été 2020 pour Balenciaga. Cependant, avec l'émission quelques mois plus tôt, Gvasalia a clairement fait une déclaration sur la politique moderne et les codes vestimentaires pour les dirigeants de haut niveau. Le spectacle se déroulait dans un auditorium qui ressemblait clairement à de nombreuses caractéristiques de l'UE, y compris la couleur.
La maison de design française a conservé les prothèses de pommettes étranges et terrifiantes dans le cadre du maquillage du modèle. Ils sont devenus des caractéristiques emblématiques des modèles et des défilés de mode de Balenciaga.