À mesure que la dépendance des gens aux médias sociaux augmente, cela est devenu un fait présent dans leur vie et ils sont fortement influencés par le contenu qu'ils voient en ligne, en particulier en ce qui concerne les tendances de la mode. Dans le passé, les tendances de la mode étaient présentées au public à l'aide de défilés de mode et de magazines de mode, car la mode était considérée comme une partie exclusive de la culture. Les seuls influenceurs de l'industrie étaient les designers et les magazines sur papier glacé. Mais si vous avancez rapidement jusqu'en 2019, c'est une toute autre histoire car les médias sociaux ont pris le dessus sur la mode et de nos jours les fashionistas s'appuient sur les tendances promues par les mannequins Instagram.
Les gens ont maintenant la possibilité de décider du type de contenu auquel ils veulent s'exposer. Oui, les défilés et les magazines font toujours partie de l'industrie de la mode, mais lentement, les médias sociaux ont plus de succès pour connecter les marques aux gens.
Les entreprises de mode doivent commercialiser leurs produits sur un nouveau marché
Les gens ne comptent plus sur le dernier numéro de Glamour pour savoir quelles sont les dernières tendances. Les médias sociaux sont utilisés comme outil marketing pour promouvoir les produits que les marques de mode conçoivent pour les prochaines saisons. Mais les médias sociaux font plus; il montre aux gens quels vêtements portent leurs amis numériques et quelles tendances de la mode les blogueurs promeuvent.
Les entreprises de mode savent que les gens n'ont plus aujourd'hui le même niveau de confiance dans la publicité qu'autrefois. La génération Y vit dans un monde de magazines, de publicités en ligne et de campagnes marketing, mais ces outils n'ont plus l'influence qu'ils avaient par le passé. Les lecteurs considèrent cette stratégie marketing assez lointaine et ils sont conscients du processus de montage derrière tous les clichés. Ils considèrent les campagnes marketing comme trompeuses et ne laissent pas leurs habitudes d'achat être influencées par le contenu publicitaire avec lequel ils entrent en contact à la télévision, dans les magazines et à la radio. Ils trouvent plus précieuses les recommandations proposées par leurs amis sur les réseaux sociaux.
Les médias sociaux ont le pouvoir de diffuser rapidement des nouvelles, à travers les pays et les continents et maintenant que le nombre d'abonnés Instagram a dépassé les 200 millions, il y a de fortes chances que chaque utilisateur suive au moins un compte de mode. Des études montrent qu'environ 50% des utilisateurs d'Instagram suivent des comptes de mode pour trouver l'inspiration pour leurs tenues. Cela inclut également les influenceurs de fitness et leurs marques associées. Un cercle est créé, inspiré de la tenue qu'un modèle Instagram partage et ils partagent leur look avec leurs abonnés. Ils deviennent la source d'inspiration de quelqu'un d'autre.
Des études montrent également que plus de 70% des personnes sont susceptibles d'acheter un certain vêtement s'il a été recommandé par quelqu'un qu'elles suivent sur les réseaux sociaux. Environ 90 % des Millennials déclarent qu'ils effectueraient un achat en fonction du contenu généré par un influenceur.
Les marques de mode s'appuient sur des études de marché lorsqu'elles créent leurs campagnes publicitaires, et elles sont conscientes qu'en 2019, elles doivent concentrer leurs efforts marketing sur Instagram. Les marques moyennes et de luxe collaborent avec des modèles Instagram pour promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux.
Les modèles Instagram font la promotion des marques et engagent les abonnés
Les médias sociaux sont un outil utilisé par les marques de mode pour rapprocher leurs clients de leurs valeurs. Dans le passé, les défilés de mode étaient des événements exclusifs accessibles uniquement à l'élite. De nos jours, toutes les marques célèbres offrent l'accès à leurs défilés aux modèles Instagram dans le but que les influenceurs partagent l'événement en direct avec leurs abonnés. Tout ce que les utilisateurs d'Instagram ont à faire est de suivre un certain hashtag, et ils accéderont à tout le contenu lié à ce hashtag particulier.
Le marketing d'influence est la nouvelle tendance de la publicité et implique de collaborer avec des personnes influentes qui ont le pouvoir d'accroître la notoriété de la marque et d'influencer les habitudes d'achat. Du point de vue des acheteurs, le contenu d'influence est considéré comme une recommandation d'un ami numérique. Ils suivent les personnes qu'ils admirent et vérifient les vêtements qu'ils portent ou les produits qu'ils utilisent. Ces recommandations rendent la marque fiable aux yeux des acheteurs et augmentent l'intérêt du public à interagir avec la marque.
De nombreuses marques de mode ont des difficultés à promouvoir le sens de la communauté, mais les modèles Instagram ont une audience déjà établie, ils communiquent avec leurs abonnés et ils peuvent valider les produits proposés par une marque pour la rendre plus accessible au public.
L'industrie de la mode est connue pour sa paix rapide et la croissance de la technologie a déterminé un changement dans les habitudes d'achat. Les modèles Instagram offrent aux marques la possibilité d'accéder à un nouveau type de marketing, un défi s'ils n'engagent pas la bonne personne et qu'ils n'utilisent pas leur créativité pour créer du contenu.