La fourrure a longtemps été un signe de luxe et de statut. Mais à mesure que nous entrons dans le 21e siècle, c'est devenu plus un faux pas à porter. Avec des maisons de mode de luxe telles que Gucci qui ont récemment annoncé leur décision de ne plus porter de fourrure, l'utilisation de la peau d'animal devient rapidement obsolète. D'autres marques de mode telles que Armani, Hugo Boss et Ralph Lauren ont également abandonné la fourrure ces dernières années.
L'annonce de Gucci faite en octobre 2017 a fait la une des journaux dans le monde entier. « L'absence de fourrure chez Gucci change énormément la donne. Pour cette centrale électrique, mettre fin à l'utilisation de la fourrure en raison de la cruauté impliquée aura un énorme effet d'entraînement dans le monde de la mode. 100 millions d'animaux par an souffrent encore pour l'industrie de la fourrure, mais cela ne peut durer que tant que les créateurs continuent d'utiliser la fourrure et que les consommateurs l'achètent », déclare Kitty Block, présidente de Humane Society International.
Pourquoi la fourrure n'est plus chic
La fourrure perd de sa popularité parmi les marques de luxe et plusieurs facteurs expliquent pourquoi. Des groupes de militants des droits des animaux tels que PETA et Respect for Animals poussent les marques à cesser d'utiliser de la fourrure depuis des années. "La technologie est maintenant disponible, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin d'utiliser de fourrure", a déclaré le PDG de Gucci, Marco Bizzarri, à Vogue. « Les alternatives sont luxueuses. Il n'y a tout simplement pas besoin.
Examinons les détails de la récente annonce de Gucci. La marque sera sans fourrure d'ici la saison printemps 2018. Au cours des dix dernières années, l'entreprise a investi dans les cuirs synthétiques ainsi que dans des ressources plus durables. De même, Gucci vendra aux enchères ses articles en fourrure animale restants, les bénéfices étant reversés à des organisations de défense des droits des animaux.
Une autre raison pour laquelle davantage de marques de mode s'éloignent de la fourrure peut être liée aux consommateurs eux-mêmes. Si vous vous rendez sur une page Facebook ou Twitter d'une marque qui utilise de la fourrure ou teste des produits cosmétiques sur des animaux, vous verrez souvent des consommateurs écrire des commentaires exprimant leur déception. De plus, l'accent mis sur l'environnement est plus important pour le consommateur du millénaire. Et le groupe compterait pour plus de la moitié des clients de Gucci.
Quel est le problème avec la fourrure ?
Bien que de nombreuses maisons de couture produisent encore des articles en cuir, il existe plusieurs raisons pour lesquelles la fourrure est considérée comme une pratique particulièrement cruelle. Un article du Sydney Morning Herald souligne que 85 % de la fourrure produite dans le monde provient de l'élevage industriel. « Ensuite, il y a la tuerie. Les méthodes varient du gazage (le plus courant dans l'UE) et de l'injection létale, à la rupture du cou et à l'électrocution anale et orale (qui provoque une crise cardiaque alors que l'animal est conscient) », écrit le Herald's Clare Press.
Des militants des droits des animaux encore plus fervents et des consommateurs inquiets ont plus de critiques qu'autrement sur le passage de la mode aux styles sans fourrure. L'utilisation de la peau lainée, du cuir et de la laine sont encore des points de discorde majeurs pour certains. Néanmoins, l'industrie prend clairement des mesures plus claires pour être plus durable et plus soucieuse des animaux.
Stella McCartney, qui n'a ni fourrure ni cuir depuis la création de sa marque, a ceci à dire sur l'avenir de la mode. "J'espère que ce qui se passera, c'est que dans 10 ans, les gens se souviendront du fait que nous avons tué des milliards d'animaux et abattu des millions d'acres de forêt tropicale, et [utilisé] l'eau de la manière la plus inefficace - nous pouvons ' pour maintenir ce mode de vie », a-t-elle déclaré à Vogue UK. "J'espère donc que les gens regarderont en arrière et diront:" Vraiment? C'est ce qu'ils ont fait pour fabriquer une paire de chaussures, sérieusement ? Si vous avez la chance d'avoir une entreprise sur cette planète, vous devez l'aborder de cette manière [durable].
Et en effet, certaines des marques les plus cool et les plus en vogue de la mode ont adopté des approches durables. Regardez des entreprises telles que Reformation, AwaveAwake, Maiyet et Dolores Haze qui utilisent des matériaux durables. Leur approche consciente leur a valu une base de consommateurs dédiée.
Après l'interdiction de la fourrure, quelle est la suite ?
Alors que de plus en plus de grandes marques de mode commencent à éviter la fourrure, le paysage de l'industrie continuera d'évoluer. « Pensez-vous que l'utilisation de la fourrure aujourd'hui est encore moderne ? Je ne pense pas que ce soit encore moderne et c'est la raison pour laquelle nous avons décidé de ne pas le faire. C'est un peu dépassé », déclare Marco Bizzarri, PDG de Gucci, à Business of Fashion. "La créativité peut sauter dans de nombreuses directions différentes au lieu d'utiliser des fourrures."
Bien que les marques prennent de plus en plus position contre des matériaux tels que la fourrure et le cuir, il y a toujours l'importance du design. Les consommateurs n'achèteront pas seulement sur un message, il s'agit de style dit Stella McCartney. "Je pense que la mode doit rester amusante, luxueuse et désirable, et vous pouvez vivre un rêve à travers ce que nous créons, mais vous pouvez [également] avoir un sentiment de sécurité que vous consommez de manière plus consciente... C'est maintenant le il est temps de changer, il est maintenant temps de voir ce qui peut être fait et comment la technologie peut nous sauver.