Le minimalisme est à l'honneur dans la campagne de mode printemps 2021 de H&M. Photographié par Frida Marklund , les mannequins Yoonmi Sun, Zinnia Kumar, Ariish Wol et Afra Wendel Bommarco apparaissent dans les publicités. Le printemps se concentre sur une palette de couleurs de teintes neutres d'ivoire, de beige et de noir. Les silhouettes s'inspirent des années 1990 avec des gilets carrés, des manteaux légers et des sweats à capuche. Stylisé par Lisa Lindqwister , les filles s'accessoirisent avec des lunettes de soleil surdimensionnées ainsi que des casquettes de baseball. Anya de Tobon travaille sur le maquillage pour le tournage avec des cheveux par Linda Chalabi . En mettant l'accent sur la durabilité, plusieurs conceptions incluent des déchets de cultures vivrières transformés en Agraloop™ Biofibre™. D'ici 2030, H&M vise uniquement à produire des articles 100 % recyclés ou à utiliser des matériaux issus de sources durables.
Campagne H&M Printemps 2021
