Alors que le mouvement de positivité corporelle continue de gagner du terrain, le monde de la mode a vu un contrecoup sur les images excessivement retouchées. Depuis le 1er octobre 2017, la loi française obligeant les images commerciales qui modifient la taille d'un modèle à inclure la mention de « photographie retouchée » est entrée en vigueur.
Alternativement, Getty Images a également adopté une règle similaire selon laquelle les utilisateurs ne peuvent pas soumettre "de contenu créatif représentant des modèles dont les formes corporelles ont été retouchées pour les rendre plus minces ou plus grandes". Cela semble n'être que le début de ce qui pourrait provoquer des répercussions majeures dans l'industrie.
Un examen plus approfondi : retouches et image corporelle
L'idée d'interdire les retouches excessives renvoie à l'idée de l'image corporelle et de son effet sur les jeunes. La ministre française des Affaires sociales et de la Santé, Marisol Touraine, a déclaré dans une déclaration à WWD : « Exposer les jeunes à des images normatives et irréalistes du corps conduit à un sentiment d'autodépréciation et à une mauvaise estime de soi qui peuvent avoir un impact sur les comportements liés à la santé. ”
C'est pourquoi des marques comme Aerie, la ligne de sous-vêtements d'American Eagle Outfitters, qui lance une campagne de retouche gratuite, ont été un tel succès en termes de ventes et de publicité. Présenter des modèles non retouchés montre que peu importe sa forme, même les modèles ont des défauts. On peut également noter que les marques qui ne divulguent pas les retouches s'exposent à une amende pouvant aller jusqu'à 37 500 euros, voire jusqu'à 30 % des dépenses publicitaires d'une marque. Nous regardons également la récente charte des modèles signée par les conglomérats de luxe LVMH et Kering qui interdit les modèles de taille zéro et mineurs.
Un regard sur la taille des échantillons
Bien que l'étiquetage des images de modèles dont le corps a été modifié puisse être considéré comme une étape positive, un problème majeur demeure. En tant que concepteur Damir Doma a déclaré dans une interview de 2015 avec WWD, "[Le fait] est que tant qu'il y aura une demande pour des modèles extra-maigres, les agences continueront de livrer."
Cette déclaration met en évidence le fait que la taille des échantillons de modèles est assez petite pour commencer. En règle générale, un modèle de piste a une taille de 24 pouces et des hanches de 33 pouces. En comparaison, les mannequins des années 90 comme Cindy Crawford avaient un tour de taille de 26 pouces. Léa Hardy , un ancien rédacteur en chef de Cosmopolitan, a souligné dans un exposé sur la mode que les mannequins devaient souvent faire du photoshop pour masquer l'aspect malsain de l'ultra-minceur.
Écrivant pour le Telegraph, Hardy a raconté: «Grâce à la retouche, nos lecteurs… n'ont jamais vu l'horrible et affamé inconvénient de maigre. Que ces filles en sous-poids n'avaient pas l'air glamour dans la chair. Leurs corps squelettiques, leurs cheveux ternes et clairsemés, leurs taches et leurs cernes sous les yeux ont été magiquement éliminés par la technologie, ne laissant que l'attrait des membres coltish et des yeux de Bambi.
Mais la taille des échantillons n'affecte pas seulement les modèles, cela s'applique également aux actrices. Les stars doivent être de la taille d'un échantillon pour emprunter des robes pour des remises de prix et des événements. Comme Julianne Moore a déclaré dans une interview avec eve Magazine sur le fait de rester mince. "Je me bats toujours avec mon régime profondément ennuyeux composé essentiellement de yogourt, de céréales pour le petit-déjeuner et de barres granola. Je déteste les régimes. Elle poursuit : « Je déteste avoir à le faire pour avoir la « bonne » taille. J'ai faim tout le temps."
Comment cela affectera-t-il l'industrie ?
Malgré cette pression des législateurs pour montrer des types de corps sains dans les images de campagne et sur les podiums, il reste encore beaucoup de travail à faire. Tant que la taille des échantillons reste frustrante, le mouvement de positivité corporelle ne peut aller que si loin. Et comme certains l'ont souligné à propos de l'interdiction de Photoshop en France, alors qu'une entreprise ne peut pas retoucher la taille d'un modèle ; il y a encore d'autres choses qui peuvent être modifiées. Par exemple, la couleur des cheveux, la couleur de la peau et les imperfections d'un modèle peuvent tous être modifiés ou supprimés.
Pourtant, les acteurs de l'industrie espèrent voir plus de diversité. "Ce pour quoi on se bat, c'est la diversité des choses, donc il y a des femmes qui ont le droit d'être minces, il y a des femmes qui ont le droit d'être beaucoup plus rondes", assure Pierre François Le Louët, le président de la Fédération française. du prêt-à-porter féminin.