Lucky Brand a envie de voyager pour sa campagne été 2021. Photographié par Bryan Rodner Carr , les mannequins Minji et Zoi Mantzakanis se rendent à la plage dans des modèles décontractés parfaits pour la saison chaude. Les essentiels d'été comme les robes à œillets, les jeans décontractés et les hauts courts se démarquent.
Capturé dans un décor pittoresque, Minji et Zoi canalisent le chic décontracté dans des pièces aérées. Une palette de couleurs douces présente des nuances romantiques de rose, d'ivoire et de jaune. Dan Barbato travaille également sur la direction artistique du tournage.
Amie Goeller , SVP Design de Lucky Brand, nous parle de l'inspiration derrière la campagne dans une interview exclusive.
Campagne Lucky Brand été 2021
Quelle a été l'inspiration derrière la campagne ?
Pour notre campagne Summer ’21, nous nous sommes éclipsés à la plage, là où le soleil rencontre la mer et où l'été est éternel. Enfin libres de se promener, nous nous sommes perdus au soleil en explorant des côtes vides et des sentiers sinueux, en passant des journées tranquilles dans des looks décontractés de neutres froids et de teintes indigo classiques égayées de couleurs vives et de détails raffinés.
Qu'espérez-vous que les téléspectateurs de la nouvelle saison pensent en regardant les images?
Nous espérons que la campagne inspirera des sentiments d'envie de voyager, d'optimisme, un amour pour le plein air, le frisson d'être dans de nouveaux endroits avec de nouveaux visages. L'été évoque un sentiment d'aventure et de possibilité, et après l'année difficile que nous venons de partager, nous parions que le sentiment d'espoir et d'attente est contagieux.
Les conceptions de la saison estivale sont fantastiques! Quelle est l'inspiration derrière eux?
Merci! Nous sommes excités par un sentiment de nouveaux départs; alors que les choses rouvrent, nous avons tous hâte de réaliser notre véritable potentiel et de vivre l'été dans toute sa splendeur - des journées plus longues et paresseuses baignées de soleil, des brises chaudes transportant les douces vues et les odeurs de la nature à chaque tournant.
Nous n'oublierons jamais les appels gênants de Zoom ou les pantalons de survêtement qui nous ont permis de traverser ces moments difficiles, mais ce que nous ressentons vraiment en ce moment, c'est une excitation pour nous habiller – prenez ces jeans, ces robes et ces chemises à boutons (oh mon Dieu) ! Cet été, c'est la fête du coming-out de tout le monde et nous voudrons tous avoir la tenue parfaite pour être vu et ressentir à nouveau toutes les sensations.
Quelles sont certaines des pièces maîtresses de la saison?
Notre marque est construite sur le denim, et cette fondation informe toute notre collection. Pour l'été, nous avons mis à jour un grand nombre de nos coupes classiques avec des délavés plus légers et des neutres cool, ajouté de nouvelles coupes alternatives / mode et vraiment élargi notre tenue en jean avec des chemises, des shorts et des vestes légères - le camionneur à franges en macramé est un must - dans un gamme de teintes indigo classiques pour elle et lui.
Nous avons complété ces pièces en denim avec des t-shirts, des shorts et des chemises pour hommes en lin pour temps chaud, et avons lancé une ligne de sous-vêtements pour femmes si élégants que nous les avons associés à des hauts au crochet d'inspiration bohème, des chemises boutonnées et des tenues d'été tendance. Robes. Nous avons également ajouté plus de styles à notre collection Cloud Soft d'essentiels confortables et de vêtements de détente élégants, fabriqués avec des tissus très doux dans des coupes confortables pour un confort tout au long de l'année.
Quelle est la prochaine étape pour Lucky Brand?
Mais nous sommes surtout ravis de la sortie de notre Beaded Capsule plus tard cet été - une collection de chemisiers bohèmes féminins et de chemises western agrémentées de perles géo délicates et colorées. Inspirés par le ciel ouvert et les traditions artisanales du sud-ouest américain, ces modèles en édition limitée sont l'ambiance de collection bohème parfaite.
Comment la pandémie a-t-elle affecté le processus de conception ?
Comme tout le monde, COVID nous a obligés à penser et à travailler différemment, et en devant bouleverser la façon dont nous avons toujours fait les choses, nous avons trouvé des opportunités d'être plus agiles et créatifs.
