En cours de rebranding depuis quelques années maintenant, la nouvelle campagne automne 2015 d'Abercrombie & Fitch est différente des publicités en noir et blanc à lentilles de Bruce Weber que nous connaissons. La marque se dirige vers le studio en se concentrant sur les basiques de la mode conçus pour les blogueurs de mode d'aujourd'hui et les stars du street style. Modélisée par Neelam Gill, qui a déjà été mannequin pour Burberry, la campagne met en lumière le denim, les vestes de moto, les pulls en maille torsadée et même une robe ornée de sequins pour faire bonne mesure.
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La nouvelle campagne a été photographiée par Dan Martensen avec un style de Clare Richardson et est décrite comme une approche plus minimaliste de ses publicités précédentes qui étaient connues pour présenter des modèles dévêtus.
