Avant son magasin NYC Flagship, Nordstrom célèbre New York pour sa campagne automne 2019. Inspiré par le photographe de rue Joël Meyerowitz sous la direction créative de Olivia Kim —VP des projets créatifs—les images présentent un mélange de modèles ainsi que de vraies personnes. Capturé par Gus-Powell , une juxtaposition de marques haut de gamme et plus accessibles sont à l'honneur. Des marques incontournables comme adidas, Celine, Prada, Valentino et Levi's se démarquent dans les rues de la Big Apple. En savoir plus sur la campagne automne 2019 de Nordstrom et lire notre Q&A exclusif avec Olivia Kim et Gus Powell ci-dessous!
Que vous connaissiez ou non la toile de fond de NYC, les images de cette campagne peuvent représenter une ville n'importe où.
–Olivia Kim
Campagne Nordstrom Automne 2019
Entretien avec Olivia Kim
Quelle a été l'inspiration derrière le slogan de la campagne—An Open Mind is the Best Look?
Nous nous efforçons d'être inclusifs dans tous les sens du terme. Tout le monde est le bienvenu dans notre magasin et notre priorité absolue est d'offrir le meilleur service client et la meilleure expérience à tous ceux qui franchissent la porte. Nous voulons être le meilleur détaillant de mode et aider nos clients à s'exprimer à travers la mode, mais nous voulons aussi célébrer les gens et les histoires qu'ils ont à raconter parce que je crois que tout le monde a une histoire. Cette campagne met en valeur à la fois l'individualité et le lien humain authentique.
Il y a un mélange de modèles et de vraies personnes dans la campagne. Quelle a été l'inspiration pour un casting mixte cette saison?
Le casting était un mélange de mannequins et de vrais New-Yorkais, dont certains nous nous sommes arrêtés dans la rue et avons choisi sur place.
Les marques que nous présentons dans la campagne représentent la gamme démocratique de mode que nous proposons chez Nordstrom, de Vans à Valentino, Balenciaga à Levi's. Nous voulions que la campagne se sente authentique et qu'elle représente la façon dont les vraies personnes s'habillent dans la ville - il ne s'agit pas de porter un look de créateur de la tête aux pieds, mais un mélange intéressant de marques et qui aide à définir le style individuel.
Pourquoi tourner dans les rues de New York ?
Rien ne se compare à l'énergie vibrante de New York - j'aime le sentiment de l'agitation, les moments inattendus qui se produisent en un clin d'œil. Le Nordstrom NYC Flagship est situé sur la 57e et Broadway - Broadway est l'une des plus longues rues continues au monde et notre magasin atterrit au milieu de cette artère qui traverse NYC, il semblait naturel de monter et descendre Broadway et de ces côtés des rues. Que vous connaissiez ou non la toile de fond de NYC, les images de cette campagne peuvent représenter une ville n'importe où.
À quoi s'attendre avec le nouveau magasin phare de NYC ?
Il y a tellement de choses à attendre, notre produit phare de New York sera la plus grande et la meilleure déclaration de notre marque. Je ne peux pas encore en dire trop, mais nous avons beaucoup de surprises et de plaisirs en réserve. Pour moi, c'est personnel, j'ai grandi et commencé ma carrière à New York et j'ai vécu ici jusqu'à ce que je déménage à Seattle pour rejoindre Nordstrom. Pour moi, c'est une opportunité de montrer à tout le monde certains des projets passionnants sur lesquels je travaille depuis des années et pouvoir ramener ce travail à New York est très significatif.
Quelle a été l'implication de Joel Meyerowitz dans le concept ?
J'admire depuis longtemps le travail de Joel Meyerowitz, il est le premier photographe de rue new-yorkais. Joel a l'incroyable capacité de capturer les moments magiques et sincères de la vie urbaine et le lien humain authentique. Certaines des images de la campagne sont des clins d'œil à certaines des images les plus emblématiques de Joel que nous avons réinventées - une femme sur un scooter se maquillant à un feu rouge, un homme portant un gros caniche. Dans l'une des images, la fille, la petite-fille et le gendre de Joel sont présentés. C'était un rêve devenu réalité de pouvoir collaborer avec Joel et Gus sur ce projet.
Entretien avec Gus Powell
À quoi ressemblait l'expérience sur le plateau de la campagne ?
Les rues de New York étaient notre décor. Et bien que je fasse des photos dans les rues de New York chaque fois que j'y suis, je ne suis généralement pas avec une équipe et un casting de plus de 50 personnes. Pour moi, ce fut un pur délice. Travailler avec autant de gens merveilleux, de talents, de mode, d'accessoires et d'énergie - en plus de tout ce qui se passe chaque jour dans les rues généreuses et passionnantes de New York - a été une expérience merveilleuse. L'énergie et la positivité de toutes les personnes impliquées étaient fantastiques et les piétons qui passaient à côté de nous l'ont senti. C'était un tel plaisir de voir à quel point les gens étaient disposés à se joindre à nous pour une minute new-yorkaise et une rapide chorégraphie piétonne.
Lorsque vous tournez pour un projet comme celui-ci, quel est votre objectif du début à la fin sur le plateau ?
Le but est de rester en phase avec tout ce que nous avons préparé et organisé en amont mais aussi de ne pas rester bloqué. Il est essentiel de garder le rythme et de pouvoir découvrir et créer quelque chose de complètement nouveau sur place. J'essaie de tirer parti de mon expérience de travail commercial, pour livrer ce que nous avons prévu, mais aussi d'apporter l'intuition et l'esprit ouvert d'un photographe de rue, prêt à embrasser ou à chasser quelque chose de nouveau au moment même où il est découvert. Le but est de partager ce que nous voulons en équipe mais aussi de célébrer ce qui vit dans les rues de New York.
Vous avez tourné dans de nombreux endroits différents de New York. Des favoris ?
Nous avons photographié sur et autour de Broadway, de Columbus Circle jusqu'à The Battery. J'aime faire des photos dans tous ces endroits, mais j'ai récemment beaucoup aimé la région autour du quartier Flatiron. Le mélange de personnes qui travaillent dans le quartier, d'habitants et de touristes est équilibré. Certaines parties ressemblent à un New York plus ancien, mais elles ont aussi la vitalité du présent.
En tirant dans les rues de New York, vous devez voir de nombreux passants colorés. Des histoires intéressantes sur le plateau?
Nous avons choisi de nombreux modèles et acteurs pour faire partie du tournage à l'avance, mais nous avons également arrêté les gens dans la rue pendant que nous travaillions pour qu'ils collaborent avec nous. Alors que nous nous préparions à tourner près de Columbus Circle, nous avons vu un homme sortir de son immeuble en poussant huit Yorkshire terriers dans une poussette. Je l'ai arrêté et il a accepté de revenir avec ses chiens, mais seulement après qu'ils aient pris un bain. Même elles avaient besoin d'être coiffées et maquillées.
Que signifie pour vous le slogan de la campagne An Open Mind is the Best Look ?
Pour moi, ce slogan va dans deux sens. Il s'agit d'être ouvert à tout ce qui est devant vous. . . voir le potentiel de beauté, d'humour et d'humanité dans n'importe quoi et n'importe qui. . . et c'est aussi être ouvert à tout ce qui est à l'intérieur de vous. . . tous les sentiments et l'humanité que vous êtes capable de ressentir et de porter sur votre manche.
