En ce qui concerne le monde des modèles, l'industrie a connu une perturbation majeure au cours des dernières années. Fini le temps où un designer ou un éditeur de mode pouvait faire d'un mannequin une superstar. Au lieu de cela, il appartient aux plateformes de médias sociaux de guider les prochains grands noms. Lorsque vous regardez les visages de grandes marques telles que Fendi, Chanel ou Max Mara, elles ont un point commun : des modèles avec des méga suivis Instagram. Deux des plus grands succès du mannequinat au cours des deux dernières années ont été Gigi Hadid et Kendall Jenner.
À ce jour, la reconnaissance mondiale de Kendall et Gigi peut être comparée aux mannequins des années 90. Les deux ont accumulé de nombreuses couvertures de Vogue ainsi que de nombreux contrats lucratifs. En fait, c'est l'édition de septembre 2014 de Vogue US qui a surnommé les stars de la couverture Joan Smalls, Cara Delevingne et Karlie Kloss comme "Instagirls". Depuis, le rôle des médias sociaux n'a fait que croître dans le monde de la mode.
Qu'est-ce qu'un Instamodel ?
En termes clairs, un Instamodel est un modèle qui a un suivi Instagram important. Habituellement, commencer à 200 000 abonnés ou plus est un bon début. Souvent, leur nombre de followers accompagnera un titre de couverture ou un communiqué de presse de campagne. Un exemple de cela serait une couverture spéciale de Vogue US produite en avril 2016 avec Kendall Jenner. La couverture totalisait 64 millions (à l'époque) d'abonnés Instagram.
Alors, qu'est-ce qui rend exactement un modèle avec un grand nombre de médias sociaux si attrayant ? Pour les marques et les magazines, c'est la publicité. Habituellement, un modèle publiera ses dernières campagnes ou couvertures à ses abonnés. Et bien sûr, leurs fans partageront également les photos, et ainsi de suite. Et en regardant la tendance Instamodel, nous devons d'abord jeter un œil au succès fulgurant de Kendall Jenner.
Le succès instantané de Kendall Jenner
En 2014, Kendall Jenner fait ses premiers pas sur la scène du mannequinat en signant avec Society Management. Cette même année, elle sera nommée ambassadrice du géant des cosmétiques Estee Lauder . Une grande partie de sa renommée précoce peut être attribuée à son rôle principal dans E! émission de télé-réalité, ‘Keeping Up with the Kardashians’. Elle a parcouru le défilé automne-hiver 2014 de Marc Jacobs, cimentant officiellement son espace dans la haute couture. Kendall enchaînerait avec des couvertures pour des magazines comme Vogue China, Vogue US, Harper's Bazaar et Allure Magazine. Elle a également défilé lors de défilés pour des maisons de couture telles que Tommy Hilfiger, Chanel et Michael Kors.
Kendall est apparu dans des campagnes pour de grandes marques telles que Fendi, Calvin Klein, La Perla et Marc Jacobs. Quant à son large public sur les réseaux sociaux, Kendall a déclaré à Vogue dans une interview en 2016 qu'elle ne le prenait pas trop au sérieux. "Je veux dire, tout cela est tellement fou pour moi", a déclaré Kendall, "parce que ce n'est tellement pas la vraie vie - de stresser à propos d'un truc sur les réseaux sociaux."
L'ascension fulgurante de Gigi Hadid
Un autre modèle qui est crédité de la tendance Instamodel est Gigi Hadid. Inscrit en tant que visage de Maybelline depuis 2015, Gigi compte plus de 35 millions d'abonnés Instagram en juillet 2017. Le natif de Californie est apparu dans des campagnes pour de grandes marques comme Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear et Reebok. En 2016, Gigi s'est associée au designer Tommy Hilfiger sur une collection exclusive de vêtements et d'accessoires appelée Tommy x Gigi. Sa liste de couvertures de magazines est également tout aussi impressionnante.
Gigi a fait la une de publications telles que Vogue US, Harper's Bazaar US, Allure Magazine et Vogue Italia. Sa relation très médiatisée avec l'ancien chanteur des One Direction Zayn fait également d'elle une star très visible. Ses petits frères et sœurs, Bella et Anouar Hadid a également rejoint le monde du mannequinat.
Enfants célèbres qui sont des modèles
Une autre facette du phénomène Instamodel comprend également les enfants et les frères et sœurs de personnalités célèbres. Des acteurs aux chanteurs en passant par les mannequins, être lié à une célébrité peut désormais signifier que vous êtes la prochaine superstar des podiums. Quelques exemples de ceci peuvent être vus avec des modèles tels que Hailey Baldwin (fille de l'acteur Stephen Baldwin), Lottie Moss (sœur cadette du mannequin Kate Moss) et Kaia Gerber (fille du mannequin Cindy Crawford). Ces connexions donnent certainement aux modèles une longueur d'avance sur la concurrence.
Il existe également une autre catégorie d'Instamodel : la star des médias sociaux. Ce sont des filles qui ont commencé sur des plateformes comme Instagram et Youtube pour être signées avec les meilleures agences de mannequins. Des noms comme Alexis Ren et Meredith Mickelson est devenu célèbre grâce à l'attention sur les réseaux sociaux. Les deux sont signés avec The Lions Model Management à New York.
La diversité à l'ère d'Instamodel
Bien que beaucoup puissent se boucher le nez à l'idée que des modèles gagnent en notoriété sur une plate-forme de médias sociaux, l'Instamodel aide dans un aspect : la diversité. Modèle grande taille comme Ashley Graham et Iskra Laurent ont attiré l'attention du grand public grâce à leurs nombreux suivis sur les réseaux sociaux. De même, les modèles de couleur comprenant Winnie Harlow (qui a la maladie de peau vitiligo), Bois lisses (un modèle avec un écart notable) et Duckie Thot (un modèle soudanais/australien) se distinguent par leurs looks uniques.
De plus, mannequin et actrice transgenre Hari Nef devenu célèbre sur la plate-forme de médias sociaux. Grâce à une importante audience sur les réseaux sociaux, nous pouvons désormais voir une gamme plus diversifiée de modèles sur les couvertures de magazines et dans les images de campagne. Espérons que nous pourrons voir plus de variété en termes de taille et de couleur au fil des années.
L'avenir de la modélisation
En regardant tout cela, on doit se demander, est-ce que l'Instamodel est une tendance ? La réponse est probablement oui. On peut regarder les tendances de modélisation du passé telles que les années 80 lorsque les glamazons aiment Elle MacPherson et Christie Brinkley régnait sur l'industrie. Ou même regardez au début des années 2000 lorsque des modèles avec des caractéristiques de poupée telles que Quartier Gemma et Jessica Stam faisaient fureur. Le processus pour ce qui est qualifié de top model semble changer toutes les quelques années. Et qui peut dire si l'industrie commence à regarder d'autres critères pour ce qui fait un top model ?
Bien que cela puisse être difficile à croire, l'avenir des modèles pourrait très bien être des robots. Désormais, des modèles numérisés apparaissent même sur des sites de détaillants de mode populaires tels que Neiman Marcus, Gilt Group et Saks Fifth Avenue selon i-D. Pourraient-ils faire le saut vers les podiums ou même les séances photo ?
En ce qui concerne l'avenir, on ne peut pas savoir avec certitude où va l'industrie du mannequinat. Mais une chose est sûre. L'idée que les modèles gagnent en notoriété grâce aux médias sociaux ne va nulle part de si tôt. Dans un article avec Adweek, un agent de mannequinat a admis que les marques ne travailleront pas avec un mannequin à moins d'avoir 500 000 abonnés ou plus sur Instagram. Jusqu'à ce que l'industrie change de direction, l'Instamodel est là pour rester.