La campagne automne-hiver 2016 de Theory revisite le minimalisme. Modèles vedettes Frederikke Sofie et Binx Walton , les prises de vue en studio ont été photographiées par David Sims . Selon WWD, les images se concentrent sur le jeu de la lumière et de l'ombre. Les looks longs sont juxtaposés à des clichés intenses et recadrés des visages des modèles. Comme toujours, les essentiels de la garde-robe de Theory se démarquent. Des vestes de costume aux faux cols en passant par les vestes en cuir, les stapes d'automne sont pleinement exposées.
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