Avec des défilés souvent présentés près de six mois avant que les vêtements n'arrivent dans les magasins, les marques de mode Burberry et Tom Ford perturbent le calendrier de la semaine de la mode en passant à des collections directes aux consommateurs. WWD a partagé pour la première fois la nouvelle du remaniement du calendrier de Burberry tôt ce matin. Les deux marques sont connues pour avoir une longueur d'avance en matière de marketing. L'année dernière, Burberry a créé une campagne Snapchat qui a été capturée en direct sur la plateforme de médias sociaux. Tom Ford a également dévoilé sa collection printemps 2016 dans une vidéo réalisée par Nick Knight avec Lady Gaga au lieu d'un défilé traditionnel.
Burberry sautera sa présentation habituelle de la Fashion Week de Londres en février pour dévoiler des vêtements pour femmes et hommes ainsi qu'une collection sans saison en septembre. A terme, Burberry prévoit de montrer deux collections par an. À propos de ce changement, le directeur de la création et directeur général de Burberry, Christopher Bailey, a déclaré : « Nous sommes une entreprise mondiale. Lorsque nous diffusons cette émission, nous ne la diffusons pas seulement aux personnes qui vivent dans des climats printemps-été; nous le faisons pour tous les climats différents. Donc je suppose que nous essayons de regarder cela à la fois de manière créative et pragmatique.
Tom Ford a également dévoilé la nouvelle qu'il déplacerait sa présentation de l'automne 2016 en septembre plutôt que le 18 février comme initialement prévu. "Dans un monde qui est devenu de plus en plus immédiat, la façon actuelle de montrer une collection quatre mois avant qu'elle ne soit disponible pour les consommateurs est une idée désuète et qui n'a plus de sens", a déclaré Ford dans un communiqué à WWD. "Nous avons vécu avec un calendrier et un système de mode d'une autre époque."