In foaroansteand lúkse moadehûs Balenciaga lansearre har simmer 2020-kampanje mei in ûngewoane fideo. Yn 't algemien soe dit neat ferrassend wêze moatte, om't it publyk wrâldwiid frij goed wend is oan sa'n abstrakt wurk út it ûntwerphûs. De lieder dêrfan, in Georgyske moadeûntwerper Demna Gvasalia lansearre de kampanje mei in searje foto's en in apokalyptyske fideo. De foto's befette modellen, klaaid fan kop oant tean yn Balenciaga, dy't posearren as politisy. Se fertsjintwurdigen op in manier de ferkiezingskampanje.
In protte sizze dat dit nau ferbûn wêze moat mei de Amerikaanske presidintsferkiezings fan 2020. Dit is net de earste kear dat Gvasalia har bemuoit mei de grutte polityk. Werom yn 2017 lansearre hy in line basearre op 'e merkbedriuwswearde, dy't nau like op it Bernie Sanders-kampanjelogo. Ja, Balenciaga giet sa fier mei syn ‘geheim kodearre berjochten’. Wat is de folgjende foar it byldbepalende moadehûs?
Moade en keunst beynfloedzje ek oare yndustry. Soms binne se net iens sa strak ferbûn. In goed foarbyld is de escape room yndustry, dy't fluch útwreidet oer de wrâld. It Feriene Keninkryk is ien fan 'e wrâldwide hubs fan' e merke. Brittanje is op it stuit tsjûge fan in opmerklike groei fan Londen escape games list as nije moade-ynspirearre tema's wurde yntrodusearre oan guon nije plakken. Merken lykas Balenciaga hawwe benammen grutte ynfloed om't de escape room-yndustry wurdt dreaun troch ynnovaasje, krekt as it Frânske moadehûs.
De fideo foar de Summer 2020-kampanje is wat noch ûnferwachtser. It is hypnoatysk en it sjen fielt as aktyf harsenwaskjen. De opname fan 'e nijsútstjoering mei wat nijsferhalen sit fêst tusken realiteit en ferfoarme fantasy. Sjoernalisten, nijslêzers, ferslachjouwers en alle oaren yn 'e fideo binne klaaid yn Balenciaga.
It konsept fan 'e fideo is basearre op' e útfier fan in Parys-basearre artyst Will Benedict dy't it ek produsearre. Hy hat in rekord fan sokke wurken, ynklusyf Charlie Rose, in promininte Amerikaanske sjoernalist dy't hertstochtlik ynterviewt mei in alien. Benedictus seit: "Ik besykje dingen te finen dy't heul echt binne, en in protte in diel fan ús heul echte libbene wrâld. Op it lêst witte jo net wêr't jo steane. Ik hâld fan dat instabyl soarte fan plak."
De fideo draait yn prinsipe om it nijsprogramma, en stjoert brekende ferhalen fan 'e dei út. De earste dy't op it programma komt is de fraach "wêr giet al it wetter hinne?". Op dat stuit realisearje sjoggers al dat der wat is en it programma is gjin reguliere nijsferslach út jo lokale gebiet. Wy kinne gjin fan 'e karakters dy't prate begripe. Har mûlen binne fol mei it swarte, leechte materiaal en de lûden binne gewoan net-minsklike. Neffens harren docht it lykwols bliken dat al it wetter yn it ôfwetteringsgat yn Kalifornje giet, neamd Monticello Dam Morning Glory Spillway.
Al gau nei it wetternijs fertelt it programma dat der gjin files mear binne. Op de bylden binne auto's te sjen dy't mei hege snelheid troch in krusing ride sûnder te stopjen. Planeten realign en sinnebril binne nedich. Dit frjemde, stressfolle nijsstik waard brûkt om de sinnebrillen fan Balenciaga út 'e simmerkolleksje fan 2020 te promoatsjen.
In oar wichtich berjocht wie ûnder it nijs "fuotgongers binne werom". Nei de kop stiet op de bylden in plestik tas dy't tegearre mei fuotgongers in strjitte oerstekke. It lêste diel seit gewoan "goed nijs komt op".
It is lestich om alle gedachten fan Gvasalia efter de kampanjefideo fan Simmer 2020 foar Balenciaga te analysearjen. Lykwols, mei de show in pear moannen earder, Gvasalia dúdlik makke in ferklearring oer moderne polityk en jurk koades foar hege-profyl lieders. De show waard ynsteld yn in auditorium dat dúdlik like in protte fan 'e EU skaaimerken, ynklusyf de kleur.
It Frânske ûntwerphûs bewarre de frjemde, skriklike wangbonkeprothetyk as ûnderdiel fan 'e modelmake-up. Se binne byldbepalende skaaimerken wurden foar Balenciaga's modellen en landmark moadeshows.